16 декабря 2024
Сео статьи
Лучшие практикующие SEO - специалисты по SEO рассказывают нам, на каких направлениях SEO следует сосредоточиться в 2025 году и как адаптироваться к изменениям в поиске.
В этом году продолжилась та же тема, что и в предыдущем — поток обновлений и стремительное развитие искусственного интеллекта . Обзоры ИИ были представлены в мае, после чего наблюдалось падение органического трафика наряду с существенным падением из-за обновлений поисковиков.
Если в прошлом году мы рассматривали, как инструменты ИИ могут быть использованы для улучшения нашей работы, то в этом году мы признали, что страницы результатов поиска Google меняются и не обеспечивают тот же уровень органического трафика, что и раньше. Внедрение AIO и неопределенность органического трафика Google ускорили переход SEO к «маркетингу». Двигаясь вперед, SEO теперь в такой же степени касается брендинга и маркетинга, как и того, что мы знали о SEO - продвижении сайтов раньше.
Чтобы осуществить этот переход, все, что вы делали в SEO, должно быть пересмотрено. Будущее интернет-маркетинга будет включать в себя возможность быть найденным в генеративных приложениях ИИ, поисковых системах на базе ИИ, социальных сетях, форумах и сообществах.
Суть в том, что SEO теперь — это маркетинг, и это может быть непросто для тех, кто придерживается одномерного мышления в отношении SEO.
По традиции в это время года известный журнал специалистов по поисковой оптимизации сайтов обратился к лучшим умам отрасли, чтобы узнать их мнение о том, куда движется отрасль и что может произойти дальше.
Были опрошены 22 лучших практикующих SEO-специалистов: на чем, по вашему мнению, следует сосредоточиться SEO-специалистам в 2025 году, чтобы сохранить заметность и добиться результатов?
Джоно Алдерсон , консультант в Jono Alderson
Сделайте 2025 год годом, когда вы действительно оптимизируете свой веб-сайт. Забудьте о блестящих новых игрушках и сосредоточьтесь на основах. Исправьте свои ошибки. Сделайте это быстрее. Сделайте это более доступным. Улучшите UX. Исправьте опечатки. Перенаправьте неработающие ссылки. Уберите беспорядок.
И пока вы этим занимаетесь, обрежьте жир. Удалите страницы-зомби, которые никто не посещает. Сократите раздутую навигацию. Объедините дублирующийся контент.
Исправьте эти раздражающие формы, которые, кажется, никогда не работают. Уменьшите изображения. Прекратите автоматическое воспроизведение видео. Проверьте свой сайт на дешевом телефоне с плохим Wi-Fi и посмотрите, насколько это раздражает. Затем исправьте и это.
Специалисты по SEO настолько заняты погоней за трендами, настройкой метаданных и получением обратных ссылок, что мы упускаем из виду то, что действительно важно: создание веб-сайта, который будет прекрасно работать для пользователей. Более быстрый, простой, чистый сайт не только лучше для людей – он лучше и для поисковых систем. Делайте негламурную работу. Google замечает, и рынок тоже.
Арноут Хеллеманс , консультант Online Market Think
Вот несколько советов, на которых SEO-специалистам следует сосредоточиться в 2025 году: Перестаньте фокусироваться на ключевых словах и переключитесь на намерение пользователя. Посмотрите на SERP, чтобы узнать все вопросы, которые есть у пользователей.
Проверьте функцию «Люди также спрашивают» (PAA) и проверьте, соответствует ли ваша статья этому замыслу на странице. Уделите больше внимания UX (удобство использования, скорость сайта).
Если вы хотите получить трафик от других поисковых систем AI, проверьте свой сайт без JavaScript. Вы можете использовать SSR или предварительно визуализировать свои веб-страницы, чтобы другие поисковые роботы тоже могли потреблять ваш контент.
Райан Джонс , старший вице-президент Razorfish
2025 год станет годом, когда мы наконец начнем относиться к SEO-продвижению как к полномасштабному маркетингу. Специалистам по поисковой оптимизации придется выйти за рамки простого измерения кликов и начать учитывать показатели узнаваемости и верхней части воронки продаж, поскольку пользователи все реже отдают предпочтение веб-сайтам в пользу искусственного интеллекта, мгновенных ответов и других функций поиска.
Специалисты по продвижению и раскрутке сайтов по-прежнему будут необходимы для оказания влияния на эти функции и обеспечения показа брендов, но нам придется сосредоточиться на намерениях пользователей — запросах, в которых пользователи хотят что-то сделать или достичь, — при больших объемах поиска.
Марк Уильямс-Кук , директор по цифровому маркетингу в Candour
За последние 20 лет мы постоянно наблюдаем, как Google принимает меры для удержания пользователей в своей SERP, поскольку это приносит компании большую прибыль. В своем отчете за третий квартал компания сообщила о 90%-ном снижении стоимости создания AIO, что свидетельствует о еще более агрессивном внедрении этих и организованных с помощью ИИ результатов в электронную коммерцию.
Это, вероятно, означает снижение трафика к «решенным» знаниям и информационным пространствам — хотя это не обязательно плохо для Интернета (сколько рецептов лазаньи на самом деле нужно человечеству?). С другой стороны, мы можем ожидать увеличения трафика из таких источников, как Google Discover и Lens, особенно для нетекстового контента, такого как видео.
Я считаю, что тем, кто полагается исключительно на GenAI для генерации контента непосредственно от LLM, придется нелегко. Однако те, кто использует степень магистра права для улучшения исходного материала (например, для создания транскрипций видео), могут получить выгоду, поскольку этот подход «сверху вниз» теперь кажется еще более стратегически соответствующим текущим тенденциям.
В 2025 году я буду рекомендовать клиентам начать с видеоконтента и двигаться в обратном направлении, уделяя особое внимание поиску Discover и Lens, который теперь интегрирован.
Мириам Эллис , консультант Miriam Ellis Consulting
Тенденция, на которую следует обратить особое внимание в 2025 году, — это разнообразие цифровых платформ, на которые ваши потенциальные клиенты могут обращаться за информацией и рекомендациями о местном бизнесе.
В 2024 году произошло много событий, которые, возможно, не повышают удовлетворенность пользователей поисковой системы, например, рост числа обзоров на основе искусственного интеллекта, на которые нельзя положиться в плане фактической информации, а также растущее ощущение того, что поиск Google стал менее эффективным в сопоставлении намерений.
Я получил отзывы от ряда пользователей, среди которых были лучшие специалисты по поисковой оптимизации в мире, а также от обычных пользователей, которые утверждали, что теперь им стало сложнее найти то, что они ищут в Google.
Хотя все традиционные навыки и работа в области SEO и локальной SEO остаются актуальными, диверсификация вашего представления о том, где ваше сообщество может проводить время в Интернете, будет разумной работой на предстоящий год. В США мы достигли состояния, в котором половина наших округов больше не имеет доступа к местным новостям, поэтому людям, ищущим надежные, подлинные сообщения о своем сообществе, придется искать в другом месте. Это может включать крупные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и TikTok, но не останавливайтесь на этом.
Подводя итог, можно сказать, что хотя обычная видимость SERP по-прежнему будет иметь важное значение для вашей маркетинговой стратегии, обязательно изучайте меняющееся поведение потребителей, чтобы научиться присутствовать там, где, по их мнению, можно доверять информации.
Мотоко Хант , основатель и президент International SEO & SEM Consulting
В последние годы многие специалисты по поисковой оптимизации уделяют большое внимание генерации контента, особенно в 2024 году с помощью искусственного интеллекта. Пришло время лучше организовывать создаваемый контент на основе намерений целевой аудитории и бизнес-целей.
Организуя и структурируя иерархию контента, вы можете воздействовать на пользователей на каждом этапе их пути и влиять на принятие ими решений. Вам также следует обновлять контент по мере необходимости. Вы хотите, чтобы ваш контент выделялся среди моря подобного контента. Убедитесь, что ваш контент добавляет ценность.
При этом контент будет не просто генерировать трафик, но и способствовать росту бизнеса.
Джон Шехата , генеральный директор и основатель NewzDash и бывший глобальный вице-президент по стратегии работы с аудиторией в Conde Nast
Я считаю, что эти ключевые области будут иметь решающее значение для успеха SEO в 2025 году:
EEAT — король
Акцент Google на опыте, экспертности, авторитетности и надежности станет еще более важным.
Специалистам по поисковой оптимизации (SEO) необходимо повышать авторитет автора , демонстрируя экспертные знания и личный опыт, а также цифровой и социальный след, особенно в таких нишах, как здравоохранение и финансы (например, биографии врачей со ссылками на публикации). Высокий авторитет домена по-прежнему зависит от высококачественных обратных ссылок, но особое внимание следует уделять тем из них, которые привлекают трафик.
Для Document Authority создайте глубокий, ориентированный на сущности контент, который удовлетворяет намерения пользователя лучше, чем конкуренты. Подумайте о всеобъемлющих руководствах с четкой атрибуцией и оригинальным исследованием.
ИИ — ваш второй пилот
ИИ трансформирует поиск. Оптимизируйтесь для ответов, генерируемых ИИ, структурируя контент вокруг тем и сущностей. Например, вместо того, чтобы ориентироваться только на «лучшие кроссовки», создайте контент по темам «лучшие кроссовки для бега по пересеченной местности» и «лучшие кроссовки для бега при плоскостопии».
Используйте инструменты ИИ для масштабирования – а не для написания – создания контента, но сохраняйте человеческий подход для качества и оригинальности. Думайте об ИИ как о помощнике исследователя и редакторе, а не как о замене вашей собственной экспертизы.
Диверсифицируйтесь, чтобы процветать
Ожидайте меньше кликов Google из-за всех новых обновлений SERP, и не кладите все яйца в корзину Google. Изучите альтернативные источники трафика, такие как Threads, Reddit, информационные бюллетени и даже push-уведомления. Диверсифицированный подход делает вас менее уязвимыми к обновлениям алгоритмов и открывает новые потоки аудитории.
Адаптировать и анализировать
Будьте в курсе обновлений алгоритма и соответствующим образом корректируйте свои стратегии. Уделяйте пристальное внимание поведению пользователей на вашем сайте, чтобы определить области для улучшения. Такие инструменты, как тепловые карты и карты прокрутки, могут предоставить ценную информацию.
Кевин Индиг , консультант по вопросам роста и издатель The Growth Memo
По моему мнению, главный вопрос заключается в следующем: «Какова история вашего бренда в мире LLM?»
Отслеживайте продажи/доходы/лиды от реферального трафика LLM, например, ChatGPT, Perplexity, Gemini и т. д. Посмотрите, может ли это оказаться значимым при экстраполяции тенденции за последние шесть месяцев на следующие два года. Если это так, то вы хотите инвестировать в техническую SEO, чтобы упростить сканирование и создать более структурированный контент (например, контент в стиле вопросов и ответов), чтобы быть более представленным в LLM.
Йес Шольц , консультант по маркетингу в JesScholz Consulting
Индекс Bing поддерживает ChatGPT (и, таким образом, будет интегрирован в Siri), а также Microsoft Copilot и многие ответы Meta AI. Его также используют небольшие поисковые системы, включая Yahoo, DuckDuckGo и Ecosia.
В то время как другие игроки, такие как Perplexity, стремятся создать собственный индекс, очевидно, что лицензирование индексов будет становиться все более важным по мере диверсификации поискового ландшафта. Это означает, что SEO-маркетологам необходимо расширить свое внимание за пределы Google с точки зрения индексации.
Сейчас самое время вернуться к Bing Webmaster Tools. Проведите аудит контента с использованием XML-карт сайта для каждого типа страницы, чтобы сравнить показатели индексации в Bing и Google. Если в какой-либо поисковой системе отсутствует ценный контент, отдайте приоритет оптимизации сканирования и индексации.
Потому что, где бы вы ни находились — в традиционных результатах поиска, результатах поиска на базе искусственного интеллекта, чат-ботах, Google Discover, Google Shopping или где-либо еще — если ваш контент не индексируется, у вас нет шансов на повышение видимости.
Глен Олсопп , основатель Gaps.com
Одна из моих рекомендаций на 2025 год — активно изучать как можно больше основных результатов поиска, в которых вы пытаетесь занять высокие позиции, смотреть, за что вас поощряет Google, и стараться участвовать в работе с этими источниками. Потерпите — дальше будет лучше.
Помимо традиционных страниц услуг или покупок, вы, скорее всего, также увидите:
Хотя упрощенная цель SEO — привлечь больше целевого поискового трафика на ваш сайт, не стоит игнорировать возможность получения большей известности посредством создания видеороликов, участия в соответствующих сообществах Reddit и т. д.
Одна из самых эффективных вещей, которые я сделал, — это наладить отношения с другими сайтами с высоким рейтингом в соответствующих отраслях. Еще лучше, если вы находитесь в той же области, но не конкурируете по конечному продукту, который вы продаете.
Вы будете удивлены, насколько открыто люди будут освещать ваш продукт, услугу или контент, когда им удастся пообщаться с человеком, которому действительно небезразлично то, над чем они работают. Конечно, это далеко не самое важное и не единственное, чем вам следует заниматься, но всегда полезно расширять свои маркетинговые горизонты.
Андреа Вольпини , генеральный директор и соучредитель Wordlift
Специалисты по поисковой оптимизации и маркетологи должны оптимизировать работу как с человеческой, так и с ИИ-аудиторией, особенно с большими языковыми моделями (LLM). Магистранты права преуспевают в обработке структурированного, краткого текста, но часто испытывают трудности со сложными, визуально насыщенными веб-сайтами.
Предоставление четкого, организованного и насыщенного контента, например, файлов разметки или ресурсов, специфичных для LLM, например /llms.txt , помогает LLM лучше понимать и представлять ваш бренд пользователям.
Структурированные данные остаются важными для видимости поиска и улучшения клиентского опыта на основе ИИ. Они позволяют обучать модели, улучшать предложения контента и поддерживать расширенные функции, такие как разговорный поиск.
Понимание того, как функционируют LLM, также имеет решающее значение. Эти модели можно интерпретировать посредством моносемантичности — способности извлекать точные, сущностные признаки из их глубоких нейронных сетей.
Специалисты по поисковой оптимизации должны сосредоточиться на создании понятного, насыщенного сущностями контента и оценке того, как эти сущности соотносятся с открыто распространяемыми моделями.
Ключевым моментом является построение и обогащение графов знаний с четко определенными сущностями. Такой подход гарантирует, что LLM могут эффективно контекстуализировать ваш контент, открывая новые возможности оптимизации и улучшая как ИИ, так и человеческий опыт.
Морди Оберштейн , основатель Unify Brand Marketing
Давайте на секунду определим «максимальную видимость». Мы имеем в виду как можно больше глаз как можно быстрее? Если так, то у меня нет для вас советов. С другой стороны, если мы имеем в виду быть максимально заметным и максимально значимым образом, то у меня для вас есть один совет: сядьте и синхронизируйтесь с коммуникациями.
Будьте на одной волне с отделом коммуникаций или брендинга вашей компании или клиента. Поймите, куда они хотят идти. Поймите, как они видят идентичность компании, позиционирование и сообщения, которые они хотят отправить.
Станьте частью этого процесса. Помогите им выровнять и усилить это позиционирование и сообщения. Помогите бренду стать тем, кем он стремится быть.
Мы вступаем в цифровую зиму. Так много нестабильности и так много дисфункций (привет, поисковые и социальные алгоритмы). А самое главное, там так много шума. Вашей аудитории гораздо сложнее от всего этого отгородиться и позволить себе быть затронутыми тем, что вы там выкладываете.
Это огромное препятствие, которое нужно преодолеть. Мы стали завалены и оцепенели от всего цифрового контента, который нам бросают. И мы становимся только более заваленными и более оцепеневшими.
Существует огромная потребность в резонансе. Ваш контент должен быть создан таким образом, чтобы пробиться сквозь весь шум и вызвать резонанс. Нет особого смысла в захвате как можно большего трафика, если его не «увидит» аудитория.
Эта старая модель получения как можно большей видимости устарела. Лучше быть целенаправленным больше, чем что-либо еще. И чтобы сделать это, SEO-специалисты больше не могут позволить себе быть изолированными.
Общение с тем, кто управляет общей стратегией коммуникаций, является абсолютно необходимым. Это приводит к более здоровому подходу и лучшим результатам. То, что будет способствовать видимости, на самом деле имеет значение.
Амит Хабра , основатель Hop Skip Media
Полностью внедрите искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) во все сферы маркетинга. Это гораздо больше, чем просто автоматизация кампаний PPC, хотя это и очень важно, особенно с учетом того, что Google отказывается от ручного управления ставками, такого как eCPC.
Успеха добьются те маркетологи, которые смогут максимально эффективно использовать ИИ и автоматизацию, сохраняя при этом человеческий фактор в общении с клиентами. Создавайте надежные собственные наборы данных (1P), поскольку сторонние файлы cookie (3P) будут постепенно исчезать, а правила конфиденциальности станут более строгими.
Речь идет об информации, которую вы собираете непосредственно от своих клиентов: об их привычках на веб-сайте, о том, как они взаимодействуют с вашим брендом и что они покупают. Те, кто вкладывает значительные средства в инструменты и стратегии сбора данных 1P, смогут обеспечить привлекательный опыт на каждом этапе пути покупателя.
Вы также должны использовать эти данные для создания впечатлений, которые привлекут внимание ваших клиентов.
Создавайте захватывающие интерактивные впечатления, которые привлекают внимание и вызывают эмоции, и выходите за рамки экрана, используя голосовые интерфейсы, носимые устройства и все, с чем взаимодействуют ваши клиенты.
Именно бренды, способные создать этот удивительный, ориентированный на человека опыт, станут настоящими отличительными чертами.
Наконец, создайте некоторую организационную гибкость. Это не новость, но в этой отрасли дела у нас идут быстро, и нам нужно создать культуру, в которой постоянное обучение и тестирование являются частью ритма.
Основные правила маркетинга остаются неизменными. Все дело в знании того, кто ваши клиенты, создании резонансных сообщений и предоставлении ценности в каждом взаимодействии.
Монтсеррат Кано , консультант MC. Международная SEO и цифровая стратегия
В 2025 году понимание своей аудитории и рынка станет ключом к укреплению авторитета бренда, повышению узнаваемости и увеличению числа потенциальных клиентов или продаж в Интернете. Пользователи и поисковые системы отдают приоритет надежным брендам, поэтому последовательный брендинг и высококачественный контент имеют решающее значение.
Это особенно важно на международных рынках из-за уникальных культурных особенностей и особенностей поискового поведения. Объедините это с надежным веб-сайтом, ориентированным на пользовательский опыт и доступность для долгосрочного роста.
Джо Тернбулл , консультант по цифровому маркетингу в Turn Global, организатор Search London и соведущий SEO Office-Hours
Специалисты по поисковой оптимизации должны сосредоточиться на том, чтобы стать частью сообществ, поддерживать их или создавать новые сообщества там, где на рынке существует пробел. Это особенно важно для небольших брендов, у которых нет большого бюджета для внесения существенных изменений в свой веб-сайт.
Сообщества могут оказывать большое влияние на узнаваемость, способствуя созданию брендов и, следовательно, повышению конверсий.
Благодаря сообществам частные специалисты по поисковой оптимизации могут общаться и поддерживать друг друга в таких инициативах, как наставничество, написание статей для ключевых сайтов, а также посещение виртуальных и/или личных мероприятий.
Нава Хопкинс , бренд-евангелист Optymzr
Заглядывая вперед к 2025 году и далее, важно понять, как пользователи потребляют информацию. Сосредоточившись на форумах без авторизации (Reddit, Quora и т. д.) и получив индексацию в Bing для видимости ChatGPT, бренды могут обойти дорогостоящее и трудоемкое традиционное поисковое продвижение в Google.
Форумы часто имеют более высокий рейтинг в результатах поиска и предлагают более аутентичный, человеческий подход по сравнению с традиционными веб-сайтами.
Если вы планируете продвигать себя, будьте честны в этом — создание инфраструктуры, позволяющей вашим клиентам и влиятельным лицам бренда делиться информацией от вашего имени, может принести большую пользу.
Тори Грей , генеральный директор Gray Dot Company
У традиционного SEO-исследования ключевых слов есть один фундаментальный недостаток, о котором мы, возможно, недостаточно говорим: это запаздывающий индикатор.
Таким образом, когда дело доходит до выявления новых тенденций, тем или вопросов для контента, опора на традиционный анализ ключевых слов приводит к тому, что частные SEO-специалисты и контент-стратеги опоздают с включением в игру. Это особенно важно для небольших, менее авторитетных доменов. В устоявшихся отраслях и вертикалях многие существующие темы доминируют высокоавторитетные конкуренты.
Закрепиться в новых тенденциях и темах раньше более крупных конкурентов — одна из немногих эффективных тактик, которая может помочь сократить разрыв. Сегодня тенденции и темы появляются на таких платформах, как TikTok и Reddit, прежде чем попасть в поисковые системы, такие как Google.
В 2025 году выход за рамки традиционных поисковых данных и включение платформ, где происходит «новизна», позволит нам использовать опережающие индикаторы, которые позволят нам узнать, какую новую и полезную информацию действительно хочет получить наша аудитория.
Когда речь идет о вашей контент-стратегии, лучше меньше, да лучше. Google продолжает наказывать низкокачественные страницы, поэтому пришло время отказаться от роботизированных программных и низкокачественных страниц, созданных искусственным интеллектом, которые могли бы принести вам краткосрочную выгоду.
Я знаю, что все говорят, что никогда бы этого не сделали, но интернет говорит об обратном. Я бы также удалил малоэффективные и тонкие страницы, поскольку они могут ухудшить общее качество вашего сайта с точки зрения поисковой системы. Поиск по-настоящему уникальных точек зрения на новый контент вознаградит вас, особенно если вы сможете использовать собственные или сторонние исследования.
Утечка документов Google свидетельствует о том, что качественные новостные ссылки и ссылки с новых страниц имеют больший вес, поэтому любые действия по привлечению новых внешних ссылок должны быть вознаграждены. Кроме того, если вы положили все яйца в корзину с моделью дохода от партнерской программы, пришло время диверсифицировать вашу бизнес-модель. Google наступает на партнерские сайты.
Ольга Зарр , SEO-консультант SEOSLY
Частным специалистам по поисковой оптимизации следует расширить сферу своего внимания, включив в нее Bing и LLM, поскольку видимость на всех этих платформах, вероятно, будет становиться все более важной. Упоминания в LLM станут ключевым аспектом SEO, расширяя дисциплину за пределы традиционных поисковых систем.
Хорошие рейтинги в Google по-прежнему будут иметь значение, особенно потому, что они повлияют на упоминания в AI Overviews. Однако динамика меняется, если рассмотреть ведущего игрока LLM, ChatGPT, который полагается на Bing для результатов поиска как в ChatGPT, так и в поиске на основе GPT.
Это означает, что высокие рейтинги в Bing станут значительно более ценными. Специалисты по SEO должны ознакомиться с критериями ранжирования Bing и внимательно изучить его документацию, поскольку его алгоритм и приоритеты отличаются от Google.
Для других LLM-специалистов — независимо от источников данных — SEO-маркетологи должны убедиться, что продвигаемый ими бренд последовательно и четко позиционирован в Интернете.
Крайне важно сообщать, что бренд представляет и предлагает, чтобы он стал надежным источником для цитирования LLM. Сплоченный и авторитетный брендинг будет играть большую роль в улучшении видимости.
Джейми Индиго , директор по технической поисковой оптимизации в Cox Automotive Inc.
Видимость в 2025 году — это понимание контекста, в котором существует ваш сайт. В этом году будет создано больше контента, чем за 2010-2018 годы вместе взятые.
В условиях быстро растущего Интернета, полного отрыгнутого ИИ, цель Google меньше сканировать имеет смысл. Если ваш сайт состоит из того же контента, что и все остальные, использующие этот конкретный инструмент ИИ, зачем беспокоиться? Контент, сгенерированный ИИ, статистически вероятен, а не фактически точен. Ему может не хватать глубины, нюансов и оригинальности, которые ищут пользователи.
Акцент Google на сокращении сканирования подчеркивает потребность в уникальном, высококачественном контенте, который представляет реальную ценность для пользователей. Вот почему уникальный контекст вашего сайта так важен. Небольшие сайты должны иметь иную направленность, чем крупные сайты.
Если ваш сайт содержит более 100 000 страниц… нужно ли это? С какой частью этого контента пользователи действительно взаимодействуют? Сейчас самое время задуматься об индексе. Если это не решает реальную человеческую проблему, отбросьте хлам. Делайте больше с меньшими затратами, заменяя ерунду на достоверную информацию.
Сюда входят все навороты на вашем сайте, чтобы сделать его максимально блестящим. Функция, которой никто не пользуется, — это пустая трата времени. Отличный контент с плохим пользовательским опытом — это все равно плохой контент. Даже отличный контент бесполезен, если он не имеет отношения к тому, почему пользователь пришел на страницу.
Специалисты по продвижению сайтов должны отдавать приоритет доверительным опытам, которые соответствуют намерениям пользователя. Если вы отвечаете на вопросы и помогаете добиваться результатов, вы увидите рост.
Майкл Бонфилс , глобальный управляющий директор SEM International
Как вы уже знаете, в выигрыше окажутся специалисты по поисковой оптимизации, которые найдут способ объединить данные, креативность и инновации на основе искусственного интеллекта. В 2025 году у SEO-специалистов появится возможность научиться эффективно «программировать персон».
Это означает, что нужно использовать такие инструменты, как ChatGPT и другие программы LLM, и предоставлять им правильные входные данные, например, поведение целевой аудитории, ее болевые точки и тон бренда, чтобы создавать на основе ИИ конкретные, стратегические и действенные персоны.
Думайте об этих персонах как о виртуальных помощниках, которые могут проводить мозговой штурм и совершенствовать идеи вместе с вами, учитывая ваши конкретные потребности.
Например, вы можете запрограммировать ИИ-персону вести себя как скейтбордист из поколения Z или занятый финансовый директор и заставить его генерировать идеи или стратегии, которые будут интересны именно этой группе. Это выходит за рамки традиционного исследования ключевых слов; речь идет о том, что ИИ предоставляет информацию, которую вы, возможно, не рассматривали, предлагая свежие, релевантные точки зрения.
Педро Диас , основатель и SEO-консультант в Visively
Специалистам по поисковой оптимизации следует сделать шаг назад и попытаться понять, как их стратегии влияют на новые правила игры, в которые мы сейчас играем в поиске. Вокруг обещаний легкого масштабного трафика много шума, но на самом деле они рассчитаны на то, чтобы застать врасплох тех, кто не совсем понимает, что им следует делать, и заработать на менее подкованных.
Техническое совершенство
Обеспечение доступности сайта для сканирования и индексации поисковыми системами имеет основополагающее значение: анализ файлов журналов, оптимизация путей сканирования и устранение технических барьеров (например, перенаправления, канонизация и структуры URL).
Принятие решений на основе данных
Использование таких инструментов, как Google BigQuery, для анализа данных поиска и производительности — принятие решений в области SEO на основе надежных данных, таких как понимание поведения пользователей, выявление закономерностей в намерениях поиска или оценка технической производительности.
Масштабируемость и устойчивость
Создание масштабируемых систем и процессов, поддерживающих рост SEO — превентивные меры, автоматизация и фреймворки (модели «Улучшения, профилактика, восстановление») для проактивного подхода вместо реактивных исправлений.
Подход, ориентированный на пользователя
Обеспечение соответствия усилий по поисковой оптимизации (SEO) и предоставлению ценности пользователям, поскольку удовлетворенность пользователей часто способствует повышению рейтинга.
Я считаю, что сейчас как никогда важно, чтобы компании серьезно инвестировали в создание сильной внутренней команды, ориентированной на SEO-продукт.
Это изменит правила игры в будущем, поскольку это все больше будет играть роль фактора, определяющего устойчивый рост, который будет лучше обеспечиваться, когда у вас есть глубокие знания о вашем продукте и вертикали деятельности, а не только зависимость от периодических внешних сотрудников.
Как и в прошлом году, SEO меняется быстрее, чем когда-либо в истории отрасли. Как мы уже говорили в начале, SEO-специалистам нужно изменить свое мышление, перейдя от старого подхода к новому целостному подходу, который стремится найти видимость там, где находится ваша аудитория. Скорее всего, в результатах поиска Google, результатах поиска Bing, поиске ChatGPT, Perplexity, Gemini, TikTok, YouTube, во всех в разной степени.
Большинство экспертов сходятся во мнении, что необходимо сосредоточиться на бренде и создании качественного контента, демонстрирующего экспертность.
В этом году продолжилась та же тема, что и в предыдущем — поток обновлений и стремительное развитие искусственного интеллекта . Обзоры ИИ были представлены в мае, после чего наблюдалось падение органического трафика наряду с существенным падением из-за обновлений поисковиков.
Это был нелегкий год для SEO
Если в прошлом году мы рассматривали, как инструменты ИИ могут быть использованы для улучшения нашей работы, то в этом году мы признали, что страницы результатов поиска Google меняются и не обеспечивают тот же уровень органического трафика, что и раньше. Внедрение AIO и неопределенность органического трафика Google ускорили переход SEO к «маркетингу». Двигаясь вперед, SEO теперь в такой же степени касается брендинга и маркетинга, как и того, что мы знали о SEO - продвижении сайтов раньше.
Чтобы осуществить этот переход, все, что вы делали в SEO, должно быть пересмотрено. Будущее интернет-маркетинга будет включать в себя возможность быть найденным в генеративных приложениях ИИ, поисковых системах на базе ИИ, социальных сетях, форумах и сообществах.
Суть в том, что SEO теперь — это маркетинг, и это может быть непросто для тех, кто придерживается одномерного мышления в отношении SEO.
По традиции в это время года известный журнал специалистов по поисковой оптимизации сайтов обратился к лучшим умам отрасли, чтобы узнать их мнение о том, куда движется отрасль и что может произойти дальше.
Были опрошены 22 лучших практикующих SEO-специалистов: на чем, по вашему мнению, следует сосредоточиться SEO-специалистам в 2025 году, чтобы сохранить заметность и добиться результатов?
1. Сосредоточьтесь на основах
Джоно Алдерсон , консультант в Jono Alderson
Сделайте 2025 год годом, когда вы действительно оптимизируете свой веб-сайт. Забудьте о блестящих новых игрушках и сосредоточьтесь на основах. Исправьте свои ошибки. Сделайте это быстрее. Сделайте это более доступным. Улучшите UX. Исправьте опечатки. Перенаправьте неработающие ссылки. Уберите беспорядок.
И пока вы этим занимаетесь, обрежьте жир. Удалите страницы-зомби, которые никто не посещает. Сократите раздутую навигацию. Объедините дублирующийся контент.
Исправьте эти раздражающие формы, которые, кажется, никогда не работают. Уменьшите изображения. Прекратите автоматическое воспроизведение видео. Проверьте свой сайт на дешевом телефоне с плохим Wi-Fi и посмотрите, насколько это раздражает. Затем исправьте и это.
Специалисты по SEO настолько заняты погоней за трендами, настройкой метаданных и получением обратных ссылок, что мы упускаем из виду то, что действительно важно: создание веб-сайта, который будет прекрасно работать для пользователей. Более быстрый, простой, чистый сайт не только лучше для людей – он лучше и для поисковых систем. Делайте негламурную работу. Google замечает, и рынок тоже.
2. Уделите больше внимания UX
Арноут Хеллеманс , консультант Online Market Think
Вот несколько советов, на которых SEO-специалистам следует сосредоточиться в 2025 году: Перестаньте фокусироваться на ключевых словах и переключитесь на намерение пользователя. Посмотрите на SERP, чтобы узнать все вопросы, которые есть у пользователей.
Проверьте функцию «Люди также спрашивают» (PAA) и проверьте, соответствует ли ваша статья этому замыслу на странице. Уделите больше внимания UX (удобство использования, скорость сайта).
Если вы хотите получить трафик от других поисковых систем AI, проверьте свой сайт без JavaScript. Вы можете использовать SSR или предварительно визуализировать свои веб-страницы, чтобы другие поисковые роботы тоже могли потреблять ваш контент.
3. Начните учитывать показатели осведомленности и верхней части воронки продаж
Райан Джонс , старший вице-президент Razorfish
2025 год станет годом, когда мы наконец начнем относиться к SEO-продвижению как к полномасштабному маркетингу. Специалистам по поисковой оптимизации придется выйти за рамки простого измерения кликов и начать учитывать показатели узнаваемости и верхней части воронки продаж, поскольку пользователи все реже отдают предпочтение веб-сайтам в пользу искусственного интеллекта, мгновенных ответов и других функций поиска.
Специалисты по продвижению и раскрутке сайтов по-прежнему будут необходимы для оказания влияния на эти функции и обеспечения показа брендов, но нам придется сосредоточиться на намерениях пользователей — запросах, в которых пользователи хотят что-то сделать или достичь, — при больших объемах поиска.
4. Начните с видеоконтента
Марк Уильямс-Кук , директор по цифровому маркетингу в Candour
За последние 20 лет мы постоянно наблюдаем, как Google принимает меры для удержания пользователей в своей SERP, поскольку это приносит компании большую прибыль. В своем отчете за третий квартал компания сообщила о 90%-ном снижении стоимости создания AIO, что свидетельствует о еще более агрессивном внедрении этих и организованных с помощью ИИ результатов в электронную коммерцию.
Это, вероятно, означает снижение трафика к «решенным» знаниям и информационным пространствам — хотя это не обязательно плохо для Интернета (сколько рецептов лазаньи на самом деле нужно человечеству?). С другой стороны, мы можем ожидать увеличения трафика из таких источников, как Google Discover и Lens, особенно для нетекстового контента, такого как видео.
Я считаю, что тем, кто полагается исключительно на GenAI для генерации контента непосредственно от LLM, придется нелегко. Однако те, кто использует степень магистра права для улучшения исходного материала (например, для создания транскрипций видео), могут получить выгоду, поскольку этот подход «сверху вниз» теперь кажется еще более стратегически соответствующим текущим тенденциям.
В 2025 году я буду рекомендовать клиентам начать с видеоконтента и двигаться в обратном направлении, уделяя особое внимание поиску Discover и Lens, который теперь интегрирован.
5. используйте то, где ваши клиенты могут проводить время
Мириам Эллис , консультант Miriam Ellis Consulting
Тенденция, на которую следует обратить особое внимание в 2025 году, — это разнообразие цифровых платформ, на которые ваши потенциальные клиенты могут обращаться за информацией и рекомендациями о местном бизнесе.
В 2024 году произошло много событий, которые, возможно, не повышают удовлетворенность пользователей поисковой системы, например, рост числа обзоров на основе искусственного интеллекта, на которые нельзя положиться в плане фактической информации, а также растущее ощущение того, что поиск Google стал менее эффективным в сопоставлении намерений.
Я получил отзывы от ряда пользователей, среди которых были лучшие специалисты по поисковой оптимизации в мире, а также от обычных пользователей, которые утверждали, что теперь им стало сложнее найти то, что они ищут в Google.
Хотя все традиционные навыки и работа в области SEO и локальной SEO остаются актуальными, диверсификация вашего представления о том, где ваше сообщество может проводить время в Интернете, будет разумной работой на предстоящий год. В США мы достигли состояния, в котором половина наших округов больше не имеет доступа к местным новостям, поэтому людям, ищущим надежные, подлинные сообщения о своем сообществе, придется искать в другом месте. Это может включать крупные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и TikTok, но не останавливайтесь на этом.
Подводя итог, можно сказать, что хотя обычная видимость SERP по-прежнему будет иметь важное значение для вашей маркетинговой стратегии, обязательно изучайте меняющееся поведение потребителей, чтобы научиться присутствовать там, где, по их мнению, можно доверять информации.
6. Организуйте и структурируйте иерархию контента
Мотоко Хант , основатель и президент International SEO & SEM Consulting
В последние годы многие специалисты по поисковой оптимизации уделяют большое внимание генерации контента, особенно в 2024 году с помощью искусственного интеллекта. Пришло время лучше организовывать создаваемый контент на основе намерений целевой аудитории и бизнес-целей.
- Определите цель каждого контента/страницы на сайте.
- Определите намерения и этап целевой аудитории для каждого контента.
- Группируйте контент по темам.
- Создайте дерево контента внутри группы на основе намерений и стадии поиска пользователя.
Организуя и структурируя иерархию контента, вы можете воздействовать на пользователей на каждом этапе их пути и влиять на принятие ими решений. Вам также следует обновлять контент по мере необходимости. Вы хотите, чтобы ваш контент выделялся среди моря подобного контента. Убедитесь, что ваш контент добавляет ценность.
При этом контент будет не просто генерировать трафик, но и способствовать росту бизнеса.
7. Повышайте авторитет автора и изучайте альтернативные источники трафика
Джон Шехата , генеральный директор и основатель NewzDash и бывший глобальный вице-президент по стратегии работы с аудиторией в Conde Nast
Я считаю, что эти ключевые области будут иметь решающее значение для успеха SEO в 2025 году:
EEAT — король
Акцент Google на опыте, экспертности, авторитетности и надежности станет еще более важным.
Специалистам по поисковой оптимизации (SEO) необходимо повышать авторитет автора , демонстрируя экспертные знания и личный опыт, а также цифровой и социальный след, особенно в таких нишах, как здравоохранение и финансы (например, биографии врачей со ссылками на публикации). Высокий авторитет домена по-прежнему зависит от высококачественных обратных ссылок, но особое внимание следует уделять тем из них, которые привлекают трафик.
Для Document Authority создайте глубокий, ориентированный на сущности контент, который удовлетворяет намерения пользователя лучше, чем конкуренты. Подумайте о всеобъемлющих руководствах с четкой атрибуцией и оригинальным исследованием.
ИИ — ваш второй пилот
ИИ трансформирует поиск. Оптимизируйтесь для ответов, генерируемых ИИ, структурируя контент вокруг тем и сущностей. Например, вместо того, чтобы ориентироваться только на «лучшие кроссовки», создайте контент по темам «лучшие кроссовки для бега по пересеченной местности» и «лучшие кроссовки для бега при плоскостопии».
Используйте инструменты ИИ для масштабирования – а не для написания – создания контента, но сохраняйте человеческий подход для качества и оригинальности. Думайте об ИИ как о помощнике исследователя и редакторе, а не как о замене вашей собственной экспертизы.
Диверсифицируйтесь, чтобы процветать
Ожидайте меньше кликов Google из-за всех новых обновлений SERP, и не кладите все яйца в корзину Google. Изучите альтернативные источники трафика, такие как Threads, Reddit, информационные бюллетени и даже push-уведомления. Диверсифицированный подход делает вас менее уязвимыми к обновлениям алгоритмов и открывает новые потоки аудитории.
Адаптировать и анализировать
Будьте в курсе обновлений алгоритма и соответствующим образом корректируйте свои стратегии. Уделяйте пристальное внимание поведению пользователей на вашем сайте, чтобы определить области для улучшения. Такие инструменты, как тепловые карты и карты прокрутки, могут предоставить ценную информацию.
8. Создавайте больше контента вопросов и ответов для включения в программы LLM
Кевин Индиг , консультант по вопросам роста и издатель The Growth Memo
По моему мнению, главный вопрос заключается в следующем: «Какова история вашего бренда в мире LLM?»
Отслеживайте продажи/доходы/лиды от реферального трафика LLM, например, ChatGPT, Perplexity, Gemini и т. д. Посмотрите, может ли это оказаться значимым при экстраполяции тенденции за последние шесть месяцев на следующие два года. Если это так, то вы хотите инвестировать в техническую SEO, чтобы упростить сканирование и создать более структурированный контент (например, контент в стиле вопросов и ответов), чтобы быть более представленным в LLM.
9. Лицензирование индексов будет становиться все более важным
Йес Шольц , консультант по маркетингу в JesScholz Consulting
Индекс Bing поддерживает ChatGPT (и, таким образом, будет интегрирован в Siri), а также Microsoft Copilot и многие ответы Meta AI. Его также используют небольшие поисковые системы, включая Yahoo, DuckDuckGo и Ecosia.
В то время как другие игроки, такие как Perplexity, стремятся создать собственный индекс, очевидно, что лицензирование индексов будет становиться все более важным по мере диверсификации поискового ландшафта. Это означает, что SEO-маркетологам необходимо расширить свое внимание за пределы Google с точки зрения индексации.
Сейчас самое время вернуться к Bing Webmaster Tools. Проведите аудит контента с использованием XML-карт сайта для каждого типа страницы, чтобы сравнить показатели индексации в Bing и Google. Если в какой-либо поисковой системе отсутствует ценный контент, отдайте приоритет оптимизации сканирования и индексации.
Потому что, где бы вы ни находились — в традиционных результатах поиска, результатах поиска на базе искусственного интеллекта, чат-ботах, Google Discover, Google Shopping или где-либо еще — если ваш контент не индексируется, у вас нет шансов на повышение видимости.
10. Выстраивайте отношения с другими сайтами с высоким рейтингом в соответствующих отраслях
Глен Олсопп , основатель Gaps.com
Одна из моих рекомендаций на 2025 год — активно изучать как можно больше основных результатов поиска, в которых вы пытаетесь занять высокие позиции, смотреть, за что вас поощряет Google, и стараться участвовать в работе с этими источниками. Потерпите — дальше будет лучше.
Помимо традиционных страниц услуг или покупок, вы, скорее всего, также увидите:
- Руководства, рекомендующие продукты и услуги.
- Видео на YouTube.
- Похожие, но неконкурирующие бренды.
- Интервью.
- Твиты.
- Сообщения на форуме.
- Посты на Reddit.
Хотя упрощенная цель SEO — привлечь больше целевого поискового трафика на ваш сайт, не стоит игнорировать возможность получения большей известности посредством создания видеороликов, участия в соответствующих сообществах Reddit и т. д.
Одна из самых эффективных вещей, которые я сделал, — это наладить отношения с другими сайтами с высоким рейтингом в соответствующих отраслях. Еще лучше, если вы находитесь в той же области, но не конкурируете по конечному продукту, который вы продаете.
Вы будете удивлены, насколько открыто люди будут освещать ваш продукт, услугу или контент, когда им удастся пообщаться с человеком, которому действительно небезразлично то, над чем они работают. Конечно, это далеко не самое важное и не единственное, чем вам следует заниматься, но всегда полезно расширять свои маркетинговые горизонты.
11. Создание и обогащение графов знаний с помощью четко определенных сущностей является ключевым фактором
Андреа Вольпини , генеральный директор и соучредитель Wordlift
Специалисты по поисковой оптимизации и маркетологи должны оптимизировать работу как с человеческой, так и с ИИ-аудиторией, особенно с большими языковыми моделями (LLM). Магистранты права преуспевают в обработке структурированного, краткого текста, но часто испытывают трудности со сложными, визуально насыщенными веб-сайтами.
Предоставление четкого, организованного и насыщенного контента, например, файлов разметки или ресурсов, специфичных для LLM, например /llms.txt , помогает LLM лучше понимать и представлять ваш бренд пользователям.
Структурированные данные остаются важными для видимости поиска и улучшения клиентского опыта на основе ИИ. Они позволяют обучать модели, улучшать предложения контента и поддерживать расширенные функции, такие как разговорный поиск.
Понимание того, как функционируют LLM, также имеет решающее значение. Эти модели можно интерпретировать посредством моносемантичности — способности извлекать точные, сущностные признаки из их глубоких нейронных сетей.
Специалисты по поисковой оптимизации должны сосредоточиться на создании понятного, насыщенного сущностями контента и оценке того, как эти сущности соотносятся с открыто распространяемыми моделями.
Ключевым моментом является построение и обогащение графов знаний с четко определенными сущностями. Такой подход гарантирует, что LLM могут эффективно контекстуализировать ваш контент, открывая новые возможности оптимизации и улучшая как ИИ, так и человеческий опыт.
12. Сидите и синхронизируйтесь с коммуникациями
Морди Оберштейн , основатель Unify Brand Marketing
Давайте на секунду определим «максимальную видимость». Мы имеем в виду как можно больше глаз как можно быстрее? Если так, то у меня нет для вас советов. С другой стороны, если мы имеем в виду быть максимально заметным и максимально значимым образом, то у меня для вас есть один совет: сядьте и синхронизируйтесь с коммуникациями.
Будьте на одной волне с отделом коммуникаций или брендинга вашей компании или клиента. Поймите, куда они хотят идти. Поймите, как они видят идентичность компании, позиционирование и сообщения, которые они хотят отправить.
Станьте частью этого процесса. Помогите им выровнять и усилить это позиционирование и сообщения. Помогите бренду стать тем, кем он стремится быть.
Мы вступаем в цифровую зиму. Так много нестабильности и так много дисфункций (привет, поисковые и социальные алгоритмы). А самое главное, там так много шума. Вашей аудитории гораздо сложнее от всего этого отгородиться и позволить себе быть затронутыми тем, что вы там выкладываете.
Это огромное препятствие, которое нужно преодолеть. Мы стали завалены и оцепенели от всего цифрового контента, который нам бросают. И мы становимся только более заваленными и более оцепеневшими.
Существует огромная потребность в резонансе. Ваш контент должен быть создан таким образом, чтобы пробиться сквозь весь шум и вызвать резонанс. Нет особого смысла в захвате как можно большего трафика, если его не «увидит» аудитория.
Эта старая модель получения как можно большей видимости устарела. Лучше быть целенаправленным больше, чем что-либо еще. И чтобы сделать это, SEO-специалисты больше не могут позволить себе быть изолированными.
Общение с тем, кто управляет общей стратегией коммуникаций, является абсолютно необходимым. Это приводит к более здоровому подходу и лучшим результатам. То, что будет способствовать видимости, на самом деле имеет значение.
13. Знайте, кто ваши клиенты, создавайте резонансные сообщения и предоставляйте ценность
Амит Хабра , основатель Hop Skip Media
Полностью внедрите искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) во все сферы маркетинга. Это гораздо больше, чем просто автоматизация кампаний PPC, хотя это и очень важно, особенно с учетом того, что Google отказывается от ручного управления ставками, такого как eCPC.
Успеха добьются те маркетологи, которые смогут максимально эффективно использовать ИИ и автоматизацию, сохраняя при этом человеческий фактор в общении с клиентами. Создавайте надежные собственные наборы данных (1P), поскольку сторонние файлы cookie (3P) будут постепенно исчезать, а правила конфиденциальности станут более строгими.
Речь идет об информации, которую вы собираете непосредственно от своих клиентов: об их привычках на веб-сайте, о том, как они взаимодействуют с вашим брендом и что они покупают. Те, кто вкладывает значительные средства в инструменты и стратегии сбора данных 1P, смогут обеспечить привлекательный опыт на каждом этапе пути покупателя.
Вы также должны использовать эти данные для создания впечатлений, которые привлекут внимание ваших клиентов.
Создавайте захватывающие интерактивные впечатления, которые привлекают внимание и вызывают эмоции, и выходите за рамки экрана, используя голосовые интерфейсы, носимые устройства и все, с чем взаимодействуют ваши клиенты.
Именно бренды, способные создать этот удивительный, ориентированный на человека опыт, станут настоящими отличительными чертами.
Наконец, создайте некоторую организационную гибкость. Это не новость, но в этой отрасли дела у нас идут быстро, и нам нужно создать культуру, в которой постоянное обучение и тестирование являются частью ритма.
Основные правила маркетинга остаются неизменными. Все дело в знании того, кто ваши клиенты, создании резонансных сообщений и предоставлении ценности в каждом взаимодействии.
14. Пользователи и поисковые системы отдают приоритет надежным брендам
Монтсеррат Кано , консультант MC. Международная SEO и цифровая стратегия
В 2025 году понимание своей аудитории и рынка станет ключом к укреплению авторитета бренда, повышению узнаваемости и увеличению числа потенциальных клиентов или продаж в Интернете. Пользователи и поисковые системы отдают приоритет надежным брендам, поэтому последовательный брендинг и высококачественный контент имеют решающее значение.
Это особенно важно на международных рынках из-за уникальных культурных особенностей и особенностей поискового поведения. Объедините это с надежным веб-сайтом, ориентированным на пользовательский опыт и доступность для долгосрочного роста.
15. Сообщества могут оказать большое влияние на видимость
Джо Тернбулл , консультант по цифровому маркетингу в Turn Global, организатор Search London и соведущий SEO Office-Hours
Специалисты по поисковой оптимизации должны сосредоточиться на том, чтобы стать частью сообществ, поддерживать их или создавать новые сообщества там, где на рынке существует пробел. Это особенно важно для небольших брендов, у которых нет большого бюджета для внесения существенных изменений в свой веб-сайт.
Сообщества могут оказывать большое влияние на узнаваемость, способствуя созданию брендов и, следовательно, повышению конверсий.
Благодаря сообществам частные специалисты по поисковой оптимизации могут общаться и поддерживать друг друга в таких инициативах, как наставничество, написание статей для ключевых сайтов, а также посещение виртуальных и/или личных мероприятий.
16. Поймите, как пользователи потребляют информацию
Нава Хопкинс , бренд-евангелист Optymzr
Заглядывая вперед к 2025 году и далее, важно понять, как пользователи потребляют информацию. Сосредоточившись на форумах без авторизации (Reddit, Quora и т. д.) и получив индексацию в Bing для видимости ChatGPT, бренды могут обойти дорогостоящее и трудоемкое традиционное поисковое продвижение в Google.
Форумы часто имеют более высокий рейтинг в результатах поиска и предлагают более аутентичный, человеческий подход по сравнению с традиционными веб-сайтами.
Если вы планируете продвигать себя, будьте честны в этом — создание инфраструктуры, позволяющей вашим клиентам и влиятельным лицам бренда делиться информацией от вашего имени, может принести большую пользу.
17. Закрепитесь в новых тенденциях и темах раньше, чем это сделают более крупные конкуренты
Тори Грей , генеральный директор Gray Dot Company
У традиционного SEO-исследования ключевых слов есть один фундаментальный недостаток, о котором мы, возможно, недостаточно говорим: это запаздывающий индикатор.
Таким образом, когда дело доходит до выявления новых тенденций, тем или вопросов для контента, опора на традиционный анализ ключевых слов приводит к тому, что частные SEO-специалисты и контент-стратеги опоздают с включением в игру. Это особенно важно для небольших, менее авторитетных доменов. В устоявшихся отраслях и вертикалях многие существующие темы доминируют высокоавторитетные конкуренты.
Закрепиться в новых тенденциях и темах раньше более крупных конкурентов — одна из немногих эффективных тактик, которая может помочь сократить разрыв. Сегодня тенденции и темы появляются на таких платформах, как TikTok и Reddit, прежде чем попасть в поисковые системы, такие как Google.
В 2025 году выход за рамки традиционных поисковых данных и включение платформ, где происходит «новизна», позволит нам использовать опережающие индикаторы, которые позволят нам узнать, какую новую и полезную информацию действительно хочет получить наша аудитория.
18. Поиск действительно уникальных ракурсов для нового контента вознаградит вас
Элли Берри , консультант по поисковой оптимизации в Alli Berry Consulting, LLCКогда речь идет о вашей контент-стратегии, лучше меньше, да лучше. Google продолжает наказывать низкокачественные страницы, поэтому пришло время отказаться от роботизированных программных и низкокачественных страниц, созданных искусственным интеллектом, которые могли бы принести вам краткосрочную выгоду.
Я знаю, что все говорят, что никогда бы этого не сделали, но интернет говорит об обратном. Я бы также удалил малоэффективные и тонкие страницы, поскольку они могут ухудшить общее качество вашего сайта с точки зрения поисковой системы. Поиск по-настоящему уникальных точек зрения на новый контент вознаградит вас, особенно если вы сможете использовать собственные или сторонние исследования.
Утечка документов Google свидетельствует о том, что качественные новостные ссылки и ссылки с новых страниц имеют больший вес, поэтому любые действия по привлечению новых внешних ссылок должны быть вознаграждены. Кроме того, если вы положили все яйца в корзину с моделью дохода от партнерской программы, пришло время диверсифицировать вашу бизнес-модель. Google наступает на партнерские сайты.
19. Упоминания в LLM станут ключевым аспектом SEO
Ольга Зарр , SEO-консультант SEOSLY
Частным специалистам по поисковой оптимизации следует расширить сферу своего внимания, включив в нее Bing и LLM, поскольку видимость на всех этих платформах, вероятно, будет становиться все более важной. Упоминания в LLM станут ключевым аспектом SEO, расширяя дисциплину за пределы традиционных поисковых систем.
Хорошие рейтинги в Google по-прежнему будут иметь значение, особенно потому, что они повлияют на упоминания в AI Overviews. Однако динамика меняется, если рассмотреть ведущего игрока LLM, ChatGPT, который полагается на Bing для результатов поиска как в ChatGPT, так и в поиске на основе GPT.
Это означает, что высокие рейтинги в Bing станут значительно более ценными. Специалисты по SEO должны ознакомиться с критериями ранжирования Bing и внимательно изучить его документацию, поскольку его алгоритм и приоритеты отличаются от Google.
Для других LLM-специалистов — независимо от источников данных — SEO-маркетологи должны убедиться, что продвигаемый ими бренд последовательно и четко позиционирован в Интернете.
Крайне важно сообщать, что бренд представляет и предлагает, чтобы он стал надежным источником для цитирования LLM. Сплоченный и авторитетный брендинг будет играть большую роль в улучшении видимости.
20. Делайте больше с меньшими затратами, заменяя пустую болтовню достоверной информацией
Джейми Индиго , директор по технической поисковой оптимизации в Cox Automotive Inc.
Видимость в 2025 году — это понимание контекста, в котором существует ваш сайт. В этом году будет создано больше контента, чем за 2010-2018 годы вместе взятые.
В условиях быстро растущего Интернета, полного отрыгнутого ИИ, цель Google меньше сканировать имеет смысл. Если ваш сайт состоит из того же контента, что и все остальные, использующие этот конкретный инструмент ИИ, зачем беспокоиться? Контент, сгенерированный ИИ, статистически вероятен, а не фактически точен. Ему может не хватать глубины, нюансов и оригинальности, которые ищут пользователи.
Акцент Google на сокращении сканирования подчеркивает потребность в уникальном, высококачественном контенте, который представляет реальную ценность для пользователей. Вот почему уникальный контекст вашего сайта так важен. Небольшие сайты должны иметь иную направленность, чем крупные сайты.
Если ваш сайт содержит более 100 000 страниц… нужно ли это? С какой частью этого контента пользователи действительно взаимодействуют? Сейчас самое время задуматься об индексе. Если это не решает реальную человеческую проблему, отбросьте хлам. Делайте больше с меньшими затратами, заменяя ерунду на достоверную информацию.
Сюда входят все навороты на вашем сайте, чтобы сделать его максимально блестящим. Функция, которой никто не пользуется, — это пустая трата времени. Отличный контент с плохим пользовательским опытом — это все равно плохой контент. Даже отличный контент бесполезен, если он не имеет отношения к тому, почему пользователь пришел на страницу.
Специалисты по продвижению сайтов должны отдавать приоритет доверительным опытам, которые соответствуют намерениям пользователя. Если вы отвечаете на вопросы и помогаете добиваться результатов, вы увидите рост.
21. Узнайте, как эффективно «программировать персоны»
Майкл Бонфилс , глобальный управляющий директор SEM International
Как вы уже знаете, в выигрыше окажутся специалисты по поисковой оптимизации, которые найдут способ объединить данные, креативность и инновации на основе искусственного интеллекта. В 2025 году у SEO-специалистов появится возможность научиться эффективно «программировать персон».
Это означает, что нужно использовать такие инструменты, как ChatGPT и другие программы LLM, и предоставлять им правильные входные данные, например, поведение целевой аудитории, ее болевые точки и тон бренда, чтобы создавать на основе ИИ конкретные, стратегические и действенные персоны.
Думайте об этих персонах как о виртуальных помощниках, которые могут проводить мозговой штурм и совершенствовать идеи вместе с вами, учитывая ваши конкретные потребности.
Например, вы можете запрограммировать ИИ-персону вести себя как скейтбордист из поколения Z или занятый финансовый директор и заставить его генерировать идеи или стратегии, которые будут интересны именно этой группе. Это выходит за рамки традиционного исследования ключевых слов; речь идет о том, что ИИ предоставляет информацию, которую вы, возможно, не рассматривали, предлагая свежие, релевантные точки зрения.
22. Компании должны инвестировать в сильную внутреннюю команду SEO, ориентированную на продукт
Педро Диас , основатель и SEO-консультант в Visively
Специалистам по поисковой оптимизации следует сделать шаг назад и попытаться понять, как их стратегии влияют на новые правила игры, в которые мы сейчас играем в поиске. Вокруг обещаний легкого масштабного трафика много шума, но на самом деле они рассчитаны на то, чтобы застать врасплох тех, кто не совсем понимает, что им следует делать, и заработать на менее подкованных.
Тем не менее, важными столпами SEO остаются:
Техническое совершенство
Обеспечение доступности сайта для сканирования и индексации поисковыми системами имеет основополагающее значение: анализ файлов журналов, оптимизация путей сканирования и устранение технических барьеров (например, перенаправления, канонизация и структуры URL).
Принятие решений на основе данных
Использование таких инструментов, как Google BigQuery, для анализа данных поиска и производительности — принятие решений в области SEO на основе надежных данных, таких как понимание поведения пользователей, выявление закономерностей в намерениях поиска или оценка технической производительности.
Масштабируемость и устойчивость
Создание масштабируемых систем и процессов, поддерживающих рост SEO — превентивные меры, автоматизация и фреймворки (модели «Улучшения, профилактика, восстановление») для проактивного подхода вместо реактивных исправлений.
Подход, ориентированный на пользователя
Обеспечение соответствия усилий по поисковой оптимизации (SEO) и предоставлению ценности пользователям, поскольку удовлетворенность пользователей часто способствует повышению рейтинга.
Я считаю, что сейчас как никогда важно, чтобы компании серьезно инвестировали в создание сильной внутренней команды, ориентированной на SEO-продукт.
Это изменит правила игры в будущем, поскольку это все больше будет играть роль фактора, определяющего устойчивый рост, который будет лучше обеспечиваться, когда у вас есть глубокие знания о вашем продукте и вертикали деятельности, а не только зависимость от периодических внешних сотрудников.
SEO в 2025 году
Как и в прошлом году, SEO меняется быстрее, чем когда-либо в истории отрасли. Как мы уже говорили в начале, SEO-специалистам нужно изменить свое мышление, перейдя от старого подхода к новому целостному подходу, который стремится найти видимость там, где находится ваша аудитория. Скорее всего, в результатах поиска Google, результатах поиска Bing, поиске ChatGPT, Perplexity, Gemini, TikTok, YouTube, во всех в разной степени.
Большинство экспертов сходятся во мнении, что необходимо сосредоточиться на бренде и создании качественного контента, демонстрирующего экспертность.