О чем идет речь
- Намерение важнее ключевых слов. SEO теперь отдает приоритет намерению пользователя и контексту, а не традиционной плотности ключевых слов.
- Фокус на мультиплатформенности. Эффективные стратегии SEO требуют присутствия за пределами Google, охватывая разнообразные цифровые платформы.
- Ключ к пользовательскому опыту. Оптимизация для пользовательского опыта, как и Core Web Vitals, имеет решающее значение для успеха современного SEO.
SEO снова трансформируется с развитием стратегий SEO! Помимо n-ного поворота алгоритма Google, изменения в поведении покупателей и достижения в области ИИ окажут глубокое влияние на поиск, каким мы его знаем. Что вам следует сделать приоритетным, чтобы убедиться, что ваши с трудом заработанные SEO-рубли пойдут на правильные усилия?
Пять частных специалистов по поисковой оптимизации (SEO) рассказывают о пяти важных идеях, которым следует уделить первостепенное внимание в 2024 году.
Но прежде чем мы начнем, есть одна большая идея, которая будет править всеми. Назовем ее «InCoRe».InCoRe задает тон SEO-успеху в 2024 году
Весь ваш контент должен пройти тест на намерение, контекст и релевантность.
Нахождение на странице 1 больше не коррелирует автоматически с более высоким трафиком или трафиком с высоким намерением, а видимость контента на страницах результатов поисковой системы (SERP) теперь является лишь вершиной айсберга. Все более интеллектуальные поисковые системы могут решить, что намерение или контекст пользователя отличается, и изменить SERP неожиданным образом.
В результате SEO-стратегии больше никогда не будут касаться только конкретных ключевых слов. Сегодня алгоритмы поисковых систем могут интерпретировать, что и почему ищут пользователи, и больше сосредоточены на взаимодействии пользователей с контентом, чем на сопоставлении ключевых слов.
Соответствие «контексту» — поисковому намерению пользователя, стоящему за его поисковым запросом, — теперь является критически важным элементом успеха SEO, говорит Хэнк Азарян, старший вице-президент по росту аудитории в компании по управлению рекламой Raptive .
Вот почему в 2024 году мы будем уделять особое внимание созданию разнообразного контента с более глубоким пониманием того, как намерение, контекст и релевантность формируют результаты поиска, считает SEO-консультант Гейб Гейхарт .
Так как же этого добиться? Пять экспертов предлагают пять ключевых направлений для повышения уровня вашей SEO-игры.
Стратегия SEO № 1: избавьтесь от традиционного мышления, связанного с «ключевыми словами»
Вместо этого пересмотрите свой подход к исследованию ключевых слов.
Традиционное SEO на основе ключевых слов ушло в прошлое. Поскольку Google стандартизирует качественный контент как «контент, ориентированный на намерения пользователя», SEO-специалисты должны изменить то, как анализ ключевых слов и сопоставление факторов влияют на процесс создания активов, говорит Гейхарт. Сегодня SEO заключается в понимании намерений пользователя на основе полного спектра вопросов и связанных тем, которые возникают в процессе исследования, добавляет Дэйв Тейлор, директор по маркетингу партнерской платформы Impartner .
Эрика Варангули, руководитель отдела SEO-брендинга в исследовательском инструменте ключевых слов SEMRush , соглашается.
«Стратегии ключевых слов, ориентированные на ежемесячные объемы поиска, исследование ключевых слов, которое проводится только для одной платформы (например, Google), рассмотрение основной роли ключевых слов как компонентов заголовка страницы или использование расчетов для плотности ключевых слов — все это ограничивающие практики прошлой эпохи».
Однако она предупреждает, что, хотя стратегии поиска на основе ключевых слов могут исчезать, само исследование ключевых слов не исчезнет в ближайшее время. Сегодняшние запросы пользователей более разговорные и происходят на различных платформах помимо Google. Хотя исследование ключевых слов обеспечивает маркетологам надежную основу для понимания болевых точек аудитории и тем, представляющих интерес, поднимитесь на уровень «мультиплатформенного подхода к исследованию ключевых слов».
Это включает исследование ключевых слов/хэштегов/тем из ряда контекстно-релевантных платформ, таких как TikTok , Amazon , Reddit , Skyscanner и т. д., для создания наиболее эффективных стратегий.
Стратегия SEO № 2: Внедрение InCoRe в создание контента
Поисковые системы, достаточно сложные для распознавания намерений пользователя в определенном контексте, будут отдавать приоритет контенту, который наилучшим образом соответствует этим намерениям и контексту. Таким образом, успешный контент должен быть оптимизирован вокруг высокорелевантных сущностей, соответствующих запросам пользователя, а не ключевых слов с наибольшим объемом поиска, и полностью охватывать темы, чтобы отвечать на то, что ищут пользователи.
Маркетологам также необходимо лучше понимать и «тематические кластеры», и «семантический поиск». Семантически насыщенный контент более адаптируем к различным контекстам, охватывает связанные темы и связывает сущности более полно.
Включение InCoRe в вашу контент-стратегию также относится к тому, что Варангули называет «целостным контент-маркетингом». SEO больше не касается «только» SEO. Маркетологи должны более осознанно подходить к сотрудничеству между контентом, SEO, сообществом, разработкой продукта, продажами, связями с общественностью, социальными сетями и другими командами, чтобы выстроить общую стратегию вовлечения аудитории, основанную на поисковом намерении пользователя, контексте и релевантности.
Стратегия SEO № 3: создание диверсифицированной стратегии поиска
Поиск по-прежнему важен для покупателей и покупателей. Но Поиск > Google или Яндекс.
По словам Азаряна, хотя поисковые системы по-прежнему играют важную роль в обеспечении связи пользователей с контентом, они будут представлять собой лишь один аспект более широкой стратегии, охватывающей пользовательский опыт, релевантность контента и вовлечение аудитории в различных цифровых точках соприкосновения.
Покупатели не перестанут использовать «поиск» для поиска товаров или решения проблем в ближайшее время. Но «поиск» сегодня может происходить где угодно. Покупатели выбирают свою «поисковую систему» в зависимости от типа «поиска», который они делают — контекст определяет канал. Эти каналы могут включать в себя все: от социальных сетей до закрытых сообществ, таких как Slack и Discord, форумов, таких как Reddit и Quora, подкастов, раздела комментариев/чатов на живых мероприятиях или YouTube, и все чаще даже ChatGPT.
Хотя программное обеспечение атрибуции все еще может приписывать SEO большую часть трафика, мы все уже знаем, что «темная воронка » никуда не денется. Если этого недостаточно, Google Search Generative Experience (SGE) уже выводит результаты ChatGPT и короткие видео YouTube в качестве верхних результатов, и это опускает все ваши дорогие блоги и электронные книги еще ниже на странице. SERP также выводит на поверхность не только записи в блогах, часто включая пользовательский контент, такой как обсуждения на форумах, обзоры продуктов и видеоотзывы на странице 1.
Вот почему органический поиск больше не будет соответствовать принципу «создать X постов в блоге, чтобы ранжироваться по Y терминам», говорит Варангули. Успешные стратегии контента, оптимизированного для поиска, будут решать болевые точки аудитории с помощью традиционных форматов, а также с помощью менеджера сообщества, отвечающего на темы на Reddit, команд социальных сетей, запускающих специальные кампании, и оптимизированных для поиска видео, перепрофилированных для TikTok, Instagram, YouTube и т. д.
Тейлор называет это «экосистемой контента» — существенное и постоянное присутствие вашего бренда на всех платформах, которые могут отображаться в результатах поиска или где покупатель может выполнять поиск.
Стратегия SEO № 4: оптимизация для основных веб-показателей
Сегодня контент оптимизируется не только для поисковых систем, но и для удобства пользователей.
По мнению Азарян, комплексная стратегия SEO на 2024 год должна включать такие аспекты, как мобильная оптимизация, скорость загрузки сайта и страниц, вовлеченность пользователей и даже интеграция мультимедийных элементов. Основное внимание уделяется созданию бесшовного и увлекательного опыта для пользователя, который заставит его вернуться к вашему бренду, что, в свою очередь, приветствуется поисковыми системами, отслеживающими поведение вовлеченности пользователей. Как в контексте B2B, так и в контексте B2C, это требует надлежащей интеграции аналитики пользовательского опыта с традиционными показателями SEO.
Core Web Vitals (CWV) — это набор метрик, которые измеряют реальный пользовательский опыт для производительности загрузки, интерактивности и визуальной стабильности страницы. Google уже заявляет, что хорошие CWV необходимы для успеха поиска, поскольку они обеспечивают лучший пользовательский опыт.
В 2024 году разработчикам и командам SEO необходимо объединиться вокруг CWV, говорит Гейхарт. «Если к концу первого квартала не будет обсуждения CWV, пора начинать менять парадигму разработчиков, чтобы включить CWV во все свои улучшения, исправления и запуски в 2024 году». Метрики, на которых следует сосредоточиться, — это «время до первого байта» (TTFB), «взаимодействие до следующей отрисовки» (INP), которое официально заменит «задержку первого ввода» (FID) к марту 2024 года, и подписанные обмены (SXG) — новая технология, которая позволяет Google Search предварительно загружать содержимое веб-сайта и отображать веб-страницу намного быстрее, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.
Стратегия SEO № 5: знайте свои SERP
Знать ключевые слова уже недостаточно. В 2024 году узнайте также и о своих SERP.
Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и поисковых технологий результаты поиска, скорее всего, будут меняться с каждым нажатием клавиши, говорит Гейхарт. Поведение покупателя при поиске и обнаружении продукта может динамически изменять SERP, основываясь на том, как Google определяет местоположение, популярные категории продуктов, используемые сигналы о намерении покупки и даже дату или день запроса. Например, SERP для одного и того же запроса могут различаться в выходные в День благодарения, в четверг вечером и в воскресенье вечером. Или покупка цветов в выходные в День святого Валентина по сравнению с выходными в День памяти покажет разные результаты, даже если пользователь не укажет время в строке.
Успех SEO будет повышен за счет более глубокого понимания того, какие типы SERP появляются по поисковым запросам или ключевым словам, релевантным вашей аудитории, в различных контекстах, и учета этого в ваших планах.
Оптимизация SEO — это прежде всего пользователь… и искусственный интеллект!
Нетрудно догадаться, что ИИ для SEO — самая захватывающая тенденция 2024 года.
По словам Гейхарта, SEO-инструменты на базе ИИ могут помочь справиться со сложностью Google с большей изяществом и колоссальной экономией времени. Это влияет на все: от стратегии схемы и внутренних ссылок до уточнения структуры контента, чтобы соответствовать фокусу Google на намерениях пользователя и релевантности контента.
Поисковые системы на базе ИИ лучше понимают намерения пользователя, используя сложные, описательные и часто очень конкретные запросы. Они также постоянно учатся на основе вовлеченности и поведения пользователя, чтобы интерпретировать и ранжировать контент и улучшать SERP.
В конечном счете, кажется вероятным, что поиск на основе ИИ пойдет в направлении персонализированных рекомендаций и предиктивных результатов поиска. Сегодняшний Ace «InCoRe» поможет вам, когда это станет новой нормой.