Локальные SEO-стратегии для малого бизнеса

Всем владельцам малого бизнеса и маркетологам необходимо прописывать в Google информацию о местоположении своей организации, а также о списке предоставляемых услуг - это прибавит им показов на страницах с результатами поиска и привлечет соответствующую аудиторию к проекту.

К сожалению, тема локальной поисковой оптимизации всегда была сложной и запутанной. Почему? Прежде всего, владельцам бизнеса трудно решить, с чего начать. Здесь стоит задаться вопросом о том, каковы самые ходовые и обязательные SEO-стратегии в этой сфере.

Скотт Лэнгдон, партнер известной в США SEO-компании HigherVisibility, объяснил, что локальный поиск не должен быть сложным - нужно просто выработать правильную стратегию его оптимизации. 

Прежде всего, убедитесь в том, что у вашей компании есть локальная бизнес-страница во всех главных поисковых системах. По этой ссылке можно начать работу с Google. Заполните всю необходимую информацию о вашей компании, прописав в своем профиле место, номер телефона, часы работы компании и т.д.

2. Оптимизируйте свою страницу для продвижения и дайте ей правильную категорию

Во-вторых, отнесите свой бизнес к правильной категории — это один из самых важных шагов при его регистрации в поисковых системах. Некоторые из них предлагают вам выбрать по 2-5 категорий для того, чтобы помочь понять клиентам, что вы из себя представляете. В известном блоге Moz Local недавно была опубликована информация о том, что "страницы с неправильными категориями или без них не будут отображены среди результатов поиска".

Убедитесь в том, что вы заполнили всю информацию о своем бизнесе, в особенности данные о его названии, адресе и телефоне в справочниках всех поисковых систем. Вполне возможно, что кто-то уже занес вашу организацию туда, — не паникуйте! Вам нужно будет подтвердить цитирование своей компании в справочниках.

Как это сделать:

— Убедитесь в том, что в справочнике есть организация с тем же названием и местоположением, что и ваша.

— Воспользуйтесь таким инструментом, как Yext или Localeze для того, чтобы узнать, в каких справочниках уже указана ваша компания.

— С помощью Google MapMaker найдите, есть ли дублирующиеся данные о вашем номере телефона и вашей организации.

— Поищите свой бизнес в поисковых системах под разными названиями. Если вы уже занесли информацию о своей организации в различные справочники, то любые другие данные в Сети могут быть неверными!

Далее, вам нужно будет по e-mail, телефону или обычной почте подтвердить, что вы являетесь владельцем данного бизнеса. Вновь, Yext и Localeze могут ускорить данный процесс, потому что они дают вам возможность создавать унифицированную информацию о своей организации и размещать ее в различных системах.

Согласно исследованию, опубликованному в Search Engine Land, главным фактором для ранжирования в Google являются отзывы клиентов о бизнесе. Но не столько это все нужно для поисковых систем, как для самих пользователей, видящих вашу организацию на страницах поисковых результатов, ведь это простой и быстрый способ получить представление о ней. 

К счастью, существует множество разных путей повысить количество обзоров на свой бизнес. Если вы хотите, чтобы это происходило естественным путем (и вам не приходилось просить кого-то их писать или постить ненастоящие), вы можете поместить на своем сайте специальную кнопку "Оставить отзыв", побуждая, таким образом, своих клиентов рассказывать о своих впечатлениях о работе с вами.

Когда люди ищут какую-то организацию, им хочется видеть ее фотографии. Большинство систем с аккаунтами локальных компаний, в том числе Google+ Local, позволяют загружать как минимум 10 снимков, и ваша цель — загрузить их как можно больше. Вам следует сфотографировать свое здание снаружи и внутри, отснять всю свою продукцию. Сделать это очень легко — просто зайдите на свою бизнес-страницу в поисковой системе или справочнике и кликните по ссылке Add Photos (Добавить фото).

Ваш логотип, разумеется, также поможет вам, но в аккаунтах такого типа в качестве заглавной фотографии лучше иметь актуальный снимок своего здания или помещения.

При продвижении сайта не стоит забывать, что одна лишь регистрация в справочниках и создание бизнес-страниц не поможет вам занимать самые высокие позиции на страницах поисковых запросов. Убедитесь в том, что на ресурсе, посвященном вашей организации, есть полная контактная информация и, желательно, номер телефона, по которому можно к вам обратиться. В список ключевых слов обязательно стоит включить ваш город, а также составить контент, актуальный для вашего региона. Старайтесь налаживать контакт с местными организациями и сотрудничать с ними — чем большему количеству людей вы дадите знать о себе и своем бизнесе, тем больше шанс того, что они зайдут на ваш сайт и даже оставят на него ссылку у себя на страницах!

Настоятельно рекомендуем вам изучить работу сервиса Yelp, особенно, если вы занимаетесь ресторанным бизнесом. Пусть этот сайт не относится к числу главных поисковых систем, он очень удобен для регистрации страниц для локального бизнеса и их распространения.

Попробуйте проделать вышеуказанные шаги и через некоторое время вы заметите увеличение кликов, посетителей своей страницы и новых покупателей.

Использование всех этих стратегий будет способствовать продвижению вашего сайта эффективно.