24 июля 2018
Сео статьи
Автор: Джейсон Де Мерс
Контент на сайте и за его пределами — абсолютно неразрывные понятия. Вряд ли у кого-то получится успешно заниматься контент-маркетингом или SEO-продвижением сайта без одного из этих элементов. Проблема лишь в том, что большинство бизнесменов ограничены в бюджете.
Существует ли оптимальный способ продвижения контента без значительных денежных потерь?
Давайте разберемся:
Для чего нужен контент на сайте
Для начала, давайте поймём, почему вам нужны оба типа контента, и как они помогут вам в продвижении и раскрутке сайта. Контент на сайте включает в себя элементы, хранящиеся на вашем ресурсе, в том числе блог и загружаемые материалы (обои на рабочий стол или электронные документы). Такой контент важен для:
Получения конверсий. Никакие сторонние публикации и внешний трафик не помогут вам достигнуть своей цели, если на вашем сайте не будет конверсий. Так как успех вашего бизнес-плана напрямую зависит от охвата, показов и вовлечённости клиентов, вам нужно сделать так, чтобы контент на вашем сайте побуждал их совершать покупки, заполнять формы, участвовать в опросах и т.д.
Повышения авторитета и удержания посетителей. Помимо всего прочего, содержимое вашего сайта может повысить уважение пользователей к вашему бренду. Попав на ваш сайт впервые, они будут оценивать его по тому контенту, который встретят на его страницах. Не забывайте и о регулярности обновлений — это побудит посетителей вашего ресурса возвращаться на ваш ресурс и проводить на нём больше времени.
Создания своих “визитных карточек”. Если ваши внешние публикации ссылаются на контент с вашего сайта (а так и должно быть), то вам нужно серьёзно задуматься о своих “визитных карточках” — текстах или целых страницах, которые будут очень качественными, интересными и приятными глазу. Создание внешних ссылок только на вашу домашнюю страницу может быть для вас достаточно бесперспективным.
Для чего нужен контент вне сайта
Контент вне сайта — это посты и прочие элементы, написанные от вашего имени и опубликованные на сторонних ресурсах. К ним относятся статьи, интервью, гостевые посты, пресс-релизы и т.д.
Такой контент важен для:
Увеличения количества внешних ссылок. Внешние ссылки с неба не падают — вам нужно будет приложить немало усилий для того, чтобы материал о вас появился на стороннем сайте. Не пренебрегайте потенциалом линк-билдинга и гостевых публикаций, ведь благодаря им вы сможете повысить авторитет вашего бренда, видимость в органическом поиске и увеличить реферальный трафик.
Повышения узнаваемости вашего бренда. Даже если на вашем сайте будет самый крутой контент в мире, от этого не будет никакого толка, если о нём никто не узнает. В ходе вашей SEO-кампании обязательно наступит момент, когда созданные вами публикации сами начнут на вас работать, но в самом начале пути на это надеяться не стоит. Сотрудничайте с более крупными издателями, постите у них свои материалы, набирайте свою первую аудиторию и создавайте себе имя — это будет первый шаг к успеху.
Роста репутации. Кстати, о создании имени: продвижение вне сайта — лучший способ достичь этой цели. Вы сможете проникнуть в издательское сообщество в вашей индустрии, завязать полезные знакомства и привлечь больше читателей. Важно, чтобы ваш контент был качественным и проверенным по части фактов — тогда вашему ресурсу будут доверять.
Как распределить бюджет и прочие ресурсы?
Теперь о самом главном. Мы поняли, что необходимо продвигать оба типа контента, иначе наша SEO- и маркетинговая стратегии не будут достаточно успешными. Как же распределить все свои ресурсы так, чтобы добиться хороших результатов?
Начните с контента на вашем сайте. Если вы новичок в сфере контент-маркетинга, вам будет приятно узнать, что нет единой и выверенной стратегии, которая заставит содержимое вашего сайта работать на вас. Единственное, что можно с уверенностью утверждать — без качественного контента на сайте невозможно добиться публикаций на внешних ресурсах. Соответственно, рекомендую вам начать с того, чтобы создать себе грамотное “портфолио” на вашем сайте, которое вы будете предъявлять сторонним издателям.
Вложите в него максимум возможного бюджета и сил.
Определите свои цели. Если говорить вкратце, материалы вне сайта приносят больше трафика, а контент на сайте делает этот трафик более ценным. Что для вас важнее? Исходя из предыдущего пункта, я бы посоветовал заниматься продвижением своих публикаций на сторонних ресурсах уже после того, как вы создадите прочный фундамент на своём сайте.
Делайте всё равномерно и последовательно. Каждый опубликованный вами материал должен принести максимум результата — это касается и “внутренних”, и внешних публикаций. Однако не забывайте уделять одинаковое внимание обоим типам контента, так как их максимальный потенциал раскроется только в их симбиозе. Создавайте новые посты на своём ресурсе несколько раз в неделю и параллельно с этим отправляйте самые сильные свои материалы сторонним издателям.
Даже если вы решите фокусироваться только на одном типе контента, убедитесь в том, что у вас есть план по продвижению второго, иначе ничего не получится. И никуда не торопитесь: помните, что контент берёт не своим количеством, а качеством.
Если вы всё ещё не уверены в том, как грамотно распределить время, силы и бюджет на свой контент, и не знаете, хотите ли совершенствовать содержимое своего сайта или раскручивать материалы на стороне, рекомендую вам уделять этим двум позициям одинаковое количество внимания.
Экспериментируйте с продвижением обоих типов контента и следите за их производительностью до тех пор, пока не найдёте свой идеальный алгоритм успеха.
Контент на сайте и за его пределами — абсолютно неразрывные понятия. Вряд ли у кого-то получится успешно заниматься контент-маркетингом или SEO-продвижением сайта без одного из этих элементов. Проблема лишь в том, что большинство бизнесменов ограничены в бюджете.
Существует ли оптимальный способ продвижения контента без значительных денежных потерь?
Давайте разберемся:
Для чего нужен контент на сайте
Для начала, давайте поймём, почему вам нужны оба типа контента, и как они помогут вам в продвижении и раскрутке сайта. Контент на сайте включает в себя элементы, хранящиеся на вашем ресурсе, в том числе блог и загружаемые материалы (обои на рабочий стол или электронные документы). Такой контент важен для:
Получения конверсий. Никакие сторонние публикации и внешний трафик не помогут вам достигнуть своей цели, если на вашем сайте не будет конверсий. Так как успех вашего бизнес-плана напрямую зависит от охвата, показов и вовлечённости клиентов, вам нужно сделать так, чтобы контент на вашем сайте побуждал их совершать покупки, заполнять формы, участвовать в опросах и т.д.
Повышения авторитета и удержания посетителей. Помимо всего прочего, содержимое вашего сайта может повысить уважение пользователей к вашему бренду. Попав на ваш сайт впервые, они будут оценивать его по тому контенту, который встретят на его страницах. Не забывайте и о регулярности обновлений — это побудит посетителей вашего ресурса возвращаться на ваш ресурс и проводить на нём больше времени.
Создания своих “визитных карточек”. Если ваши внешние публикации ссылаются на контент с вашего сайта (а так и должно быть), то вам нужно серьёзно задуматься о своих “визитных карточках” — текстах или целых страницах, которые будут очень качественными, интересными и приятными глазу. Создание внешних ссылок только на вашу домашнюю страницу может быть для вас достаточно бесперспективным.
Для чего нужен контент вне сайта
Контент вне сайта — это посты и прочие элементы, написанные от вашего имени и опубликованные на сторонних ресурсах. К ним относятся статьи, интервью, гостевые посты, пресс-релизы и т.д.
Такой контент важен для:
Увеличения количества внешних ссылок. Внешние ссылки с неба не падают — вам нужно будет приложить немало усилий для того, чтобы материал о вас появился на стороннем сайте. Не пренебрегайте потенциалом линк-билдинга и гостевых публикаций, ведь благодаря им вы сможете повысить авторитет вашего бренда, видимость в органическом поиске и увеличить реферальный трафик.
Повышения узнаваемости вашего бренда. Даже если на вашем сайте будет самый крутой контент в мире, от этого не будет никакого толка, если о нём никто не узнает. В ходе вашей SEO-кампании обязательно наступит момент, когда созданные вами публикации сами начнут на вас работать, но в самом начале пути на это надеяться не стоит. Сотрудничайте с более крупными издателями, постите у них свои материалы, набирайте свою первую аудиторию и создавайте себе имя — это будет первый шаг к успеху.
Роста репутации. Кстати, о создании имени: продвижение вне сайта — лучший способ достичь этой цели. Вы сможете проникнуть в издательское сообщество в вашей индустрии, завязать полезные знакомства и привлечь больше читателей. Важно, чтобы ваш контент был качественным и проверенным по части фактов — тогда вашему ресурсу будут доверять.
Как распределить бюджет и прочие ресурсы?
Теперь о самом главном. Мы поняли, что необходимо продвигать оба типа контента, иначе наша SEO- и маркетинговая стратегии не будут достаточно успешными. Как же распределить все свои ресурсы так, чтобы добиться хороших результатов?
Начните с контента на вашем сайте. Если вы новичок в сфере контент-маркетинга, вам будет приятно узнать, что нет единой и выверенной стратегии, которая заставит содержимое вашего сайта работать на вас. Единственное, что можно с уверенностью утверждать — без качественного контента на сайте невозможно добиться публикаций на внешних ресурсах. Соответственно, рекомендую вам начать с того, чтобы создать себе грамотное “портфолио” на вашем сайте, которое вы будете предъявлять сторонним издателям.
Вложите в него максимум возможного бюджета и сил.
Определите свои цели. Если говорить вкратце, материалы вне сайта приносят больше трафика, а контент на сайте делает этот трафик более ценным. Что для вас важнее? Исходя из предыдущего пункта, я бы посоветовал заниматься продвижением своих публикаций на сторонних ресурсах уже после того, как вы создадите прочный фундамент на своём сайте.
Делайте всё равномерно и последовательно. Каждый опубликованный вами материал должен принести максимум результата — это касается и “внутренних”, и внешних публикаций. Однако не забывайте уделять одинаковое внимание обоим типам контента, так как их максимальный потенциал раскроется только в их симбиозе. Создавайте новые посты на своём ресурсе несколько раз в неделю и параллельно с этим отправляйте самые сильные свои материалы сторонним издателям.
Даже если вы решите фокусироваться только на одном типе контента, убедитесь в том, что у вас есть план по продвижению второго, иначе ничего не получится. И никуда не торопитесь: помните, что контент берёт не своим количеством, а качеством.
Если вы всё ещё не уверены в том, как грамотно распределить время, силы и бюджет на свой контент, и не знаете, хотите ли совершенствовать содержимое своего сайта или раскручивать материалы на стороне, рекомендую вам уделять этим двум позициям одинаковое количество внимания.
Экспериментируйте с продвижением обоих типов контента и следите за их производительностью до тех пор, пока не найдёте свой идеальный алгоритм успеха.