Как создать сайт с максимальным SEO-потенциалом

Разумеется, существует немало возможностей эффективно оптимизировать уже существующий web сайт. Однако свой максимальный SEO-потенциал ресурс может обрести только тогда, когда все основные компоненты для его поисковой оптимизации внедряются в его структуру ещё со времён разработки. Вы должны понимать все основы этого дела в независимости от того, нанимаете вы веб-дизайнера, используете предустановленные шаблоны или строите свой сайт самостоятельно.

Ниже представлены восемь наиболее значимых элементов, которые должны присутствовать на вашем сайте, если вы хотите, чтобы он был удобным и доступным как для его посетителей, так и для поисковых систем.

При определении типа структуры URL, который вы будете использовать на своём ресурсе, важно убедиться в том, что ваши ссылки чётко отображают тематику контента, публикуемого на нём. Это означает, что URL должны быть статичными и иллюстративными, а также должны содержать в себе релевантные ключевые слова для удобства индексации поисковыми системами. Чего уж говорить о посетителях сайта – они должны сразу понимать, что их ждёт на странице, на которой они находятся, или на которую собираются перейти.

Используйте слеши в ссылках, содержащих в себе более одного слова, а не нижние подчёркивания – это стандарт индустрии (а также совет от Google). Избегайте ID-номеров или других странных слов и знаков в своих URL. И поисковые системы, и пользователи будут очень рады видеть короткие, простые ссылки, наглядно описывающие контент вашего сайта и его страниц.

В идеале, вам хочется, чтобы навигация на вашем сайте была простой, понятной и доступной. Как правило, сайты размещают основное меню горизонтально в верхней части страницы или вертикально в левой её части. На многих ресурсах можно заметить, что меню появляется в других местах, но, как показывают практика и всевозможные исследования, данное расположение навигации является наиболее эффективным.

Выпадающие меню – это нормально, но их стоит использовать с особой осторожностью, так как они могут быть сложными для восприятия людьми и поисковыми системами. Текстовые ссылки здесь обязательны, это важно и для поискового продвижения веб сайта. Рекомендуется включать в навигацию 6-7 позиций меню, не более, дабы не запутывать посетителей ресурса. Помните – на вашем сайте всё должно быть логично и лаконично, люди не должны выполнять лишних движений и проводить много времени в поисках нужного им раздела.

Посетители вашего сайта должны иметь возможность зайти на него с любого устройства – компьютера, планшета или смартфона. Именно по этой причине ваш ресурс должен обладать гибким дизайном, который будет работать без багов и прочих недоразумений (вроде дублирующегося контента) везде, где бы его ни открыл пользователь. Разумеется, вы можете создать отдельный сайт для мобильной версии – но вы же не хотите двойной нагрузки на себя?

Из-за постоянных изменений в алгоритмах Google нужно изменять и подход к продумыванию SEO-стратегий поисковой оптимизации и продвижения вашего сайта, в том числе к обеспечению удобного доступа к вашему ресурсу с любого устройства.

Сегодня у нас уже есть доказательство того, что Google не индексирует посты из таких социальных сетей, как Facebook и Twitter (у последнего, правда, индексируются только сообщения от пользователей с более чем миллионом подписчиков). Тем не менее, у социальных сетей есть множество других преимуществ, проверенных временем и людьми: распространение контента в них способствует росту вашей узнаваемости и авторитета в обществе, помогает вам получить больше упоминаний и ссылок и, таким образом, повысить вашу позицию в ранжировании.

Убедитесь в том, что у всех постов и продуктов на вашем сайте есть иконки ‘share’/«поделиться», которые можно легко найти. Не забудьте создать странички в основных социальных сетях и продвигать на них контент со своего сайта, а также сделайте доступной функцию регистрации с помощью социальных сетей на своём ресурсе (особенно, если он связан с онлайн-торговлей!).

При оформлении сайта обязательно убедитесь в том, что изображения на нём имеют минимальный размер (около 20-100 КБ) для того, чтобы они быстро и без проблем загружались на вашем сайте. Также, советуем вам использовать уже уменьшенные картинки, не изменяя их размера в исходном коде. Это важно, потому что долгая загрузка страницы отрицательно влияет на пользование сайтом другими пользователями , а также на ранжирование.

Текст в атрибуте alt image тоже имеет огромную роль, поэтому обязательно включите в него ключевые слова – особенно, в изображение с логотипом, заглавную картинку, кнопки и другие графические элементы вашего сайта. 

Если вы проведёте анализ ключевых слов на первом этапе создания своего веб-сайта, то это не только повысит ваш SEO-потенциал, но и поможет вашим будущим посетителям. Даже если вы проведёте основной анализ с помощью «Планировщика ключевых слов Google AdWords» , это уже будет много значить для развития вашего ресурса, так как вы сможете не только найти те слова и фразы, которые подойдут ему по тематике и будут выгодными для успешного таргетирования, но и поймёте, какие субкатегории являются популярными и релевантными сейчас.

Когда вы всё это проделаете, то сможете представить, чем интересуются ваши потенциальные посетители, а значит, сможете спланировать структуру вашего сайта и сделать чёткое навигационное меню для страниц с категориями и продукцией. Посетите  страницу с коллекцией ресурсов для анализа ключевых слов – она во многом вам поможет.

Время, которое уходит на загрузку страниц, является одним из наиболее важных факторов успешности вашего сайта. Согласно анализу, проведённому на Kissmetrics , человеку требуется 3 секунды для того, чтобы покинуть сайт, если он зашёл на него с компьютера, и 5 секунд – с мобильного устройства. Это значит, что загрузка вашей страницы должна длиться не дольше вышеуказанного времени. Уменьшайте ваши изображения, CSS и Javascript, активируйте кэширование в браузере и компрессию. Для проверки времени, уходящего на загрузку сайта, воспользуйтесь такими инструментами, как WebPageTest  или PageSpeed Insights от Google.

Убедитесь в том, что на вашем ресурсе есть протокол HTML для посетителей и протокол XML для поисковых систем. Это поможет пользователям точно понять, где находится то, что они ищут, а Google – правильно провести индексацию. 

Если вы работаете с Wordpress, существуют специальные плагины, которые решат сразу обе проблемы: плагин для протокола HTML и плагин для протокола Google XML .

Закончив разработку вашего сайта, не останавливайтесь на достигнутом и продолжайте следовать правилам SEO – следите за наполнением контента ресурса, линкбилдингом и продвижением в социальных сетях.

 Вам необходимо интегрировать сайт с Google Authorship, следовать стратегиям, связанным с SEO-элементами на каждой странице, и наращивать качественную ссылочную базу. И тогда эффективное продвижение сайта в Google  станет реальностью.