3 июля 2014
Сео статьи
Максимально точная региональная принадлежность (региональность) сайта – то, к чему стремится едва ли не каждый веб-мастер в ходе его поисковой оптимизации.
Особенно если это поисковое продвижение сайта в Яндекс. В чем причина такого стремления владельца веб-ресурса? Опять-таки в Яндексе, который, формируя результаты своей выдачи на тот или иной поисковый запрос, первостепенное внимание уделяет этой самой региональности.
Иначе говоря, в ответ на геозависимый запрос со стороны пользователя крупнейшего отечественного поисковика (к примеру, «заказать пиццу» или «билеты в театр») последний предлагает человеку список сайтов, представляющих именно его регион. Ведь пользователь наверняка хочет покушать и культурно просветиться у себя в городе, а не где-нибудь за тысячу километров! Таким образом, эффективное продвижение сайтов в Яндексе сегодня невозможно без учета региональности.
Кто в ответе за присвоение региональности сайту? Пресловутые поисковые роботы Яндекса. Впрочем, это вовсе не значит, что веб-мастеру или оптимизатору в процессе раскрутки сайта нужно бездействовать, ожидая, когда поисковая машина придет и наградит его Интернет-детище региональной привязкой. Гораздо разумнее будет действовать в меру своих сил, а именно – помочь поисковому алгоритму максимально точно определить региональность раскручиваемого веб-ресурса.
Советы, как это сделать лучше всего, предлагают непосредственные разработчики Яндекса.
Во-первых, продвижение сайта в топ Яндекса с учетом региональности должно предполагать размещение исчерпывающей контактной информации об организации, которая стоит за продвигаемым ресурсом. Конечно, если такая стоит… На практике это выглядит следующим образом. Если сайт представляет интересы определенной компании, то на его страницах должен быть указан полный ее адрес. Вплоть до индекса населенного пункта и его телефонного кода. Причем эти данные должны быть доступны для индексации поисковой машиной. Посему размещать их в виде каких-то изображений не рекомендуется!
Во-вторых, региональность сайта во многом зависит от его тематического содержания, то есть контента, размещенного на его страницах. Другими словами, поисковое продвижение Интернет-сайта, скажем, в Москве должно предполагать наполнение данного ресурса контентом (текстовым и графическим), ориентированным главным образом на пользователей столицы. В этом случае, по словам создателей Яндекса, сайт получает значительно больше шансов лучше ранжироваться в Москве и Московской области.
В-третьих, если структура (компания, фирма, предприятие и т.д.), которую представляет сайт, располагает не одним, а несколькими региональными филиалами, то желательно, чтобы на страницах ресурса была зафиксирована контактная информация каждого из них. Это даст возможность поисковому алгоритму Яндекса сделать привязку продвигаемого сайта сразу к нескольким регионам.
Тут следует отдельно упомянуть о том, что в Сети встречаются случаи, когда компании, имеющие свои представительства в разных городах, предлагают пользователям в этих регионах разные версии официального сайта.
В этом случае разграничение ведется на основе IP-адреса, с которого заходит человек на сайт. Такой подход имеет право на жизнь. Правда, веб-мастеру или частному оптимизатору следует помнить, что поисковая «ищейка» Яндекса, совершая свой обход для индексации содержимого веб-ресурса, обычно заходит с одного IP-адреса. Как бы не получилась так, что роботу будет предложена одна версия сайта, а вторая (третья и т.д.) останется за рамками его внимания. Во избежания этого поисковому алгоритму Яндекса нужно предусмотрительно разрешить полный доступ ко всем версиям сайта.
В-четвертых, оказать поисковому роботу Яндекса посильную помощь в определении региональности раскручиваемого сайта можно посредством таких специализированных служб, как Яндекс.Справочник и Яндекс.Вебмастер.
Так, в Яндекс.Вебмастере в разделе «География сайта» и рубрике «Регион сайта» владелец ресурса может увидеть, какую региональность ему автоматически присвоила поисковая система. Если робот допустил ошибку, то веб-мастер тут же может оформить соответствующую заявку в Службу поддержки с просьбой об изменении региональной принадлежности. Обычно процесс ручной модерации заявки занимает не больше недели, после чего региональность сайта будет изменена. Если, конечно, Администратор сочтет просьбу обоснованной.
В свою очередь Яндекс.Справочник нужен для того, чтобы еще раз (не только со страниц сайта) напомнить поисковой системе об адресе и прочих контактных реквизитах, которые имеют непосредственное отношение к продвигаемому Интернет-проекту. Кстати, указать адрес можно не только в Яндекс.Справочнике, но и в Яндекс.Вебмастере (раздел «География сайта», рубрика «Адреса и организации»).