28 января 2023
Сео статьи
Обратные ссылки? UX? Контент? Определяя, куда инвестировать свой SEO-бюджет, вы должны уделять особое внимание задачам, которые стоят перед вами.
Входящие ссылки или обратные ссылки по-прежнему имеют значение для SEO. Но они становятся менее важными для поисковиков. Мы знаем, что последнее верно, поскольку пользователи и владельцы Google повторяют это годами.
В ноябре 2022 Дуй Нгуен из отдела качества поиска Google высказал то же самое, объяснив, почему кампании по созданию ссылок - пустая трата времени и денег, и указав, куда вместо этого направить ваши расходы на SEO:
Тем не менее, я не думаю, что тратить 100% вашего SEO-бюджета только на UX и контент достаточно для получения органических результатов поиска.
Что вам нужно, так это сбалансированный SEO-бюджет. Достичь такого баланса не всегда легко.
Чтобы определить наилучший возможный SEO-бюджет, вы должны уделять особое внимание задачам, которые стоят перед частным сео-оптимизатором.
“SEO-спамеры” используют всевозможные уловки для создания ссылок на свои бесполезные сайты. (На мой взгляд, вы либо занимаетесь SEO, либо занимаетесь спамом.
Вы не можете проводить негативную оптимизацию по определению. Вы либо ломаете, либо исправляете вещи.) Да,можно взлететь за счет накрутки ПФ на какое-то время в топы,но все,кто немножко знает сео- знают и о том,чем это заканчивается..
Единственная польза от таких “чрезмерно оптимизированных” сайтов, как позже дипломатично назвал их Google, заключалась в том, чтобы зарабатывать деньги для их владельцев – часто самих оптимизаторов, которые создавали их для получения партнерского дохода и пассивного дохода.
В конце 2022 года Google анонсировала еще одно обновление для рассылки спама по ссылкам, касающееся:
Google заявляет, что спам-ссылки “нейтрализуются, и любой профит, переданный этими неестественными ссылками, теряется”.
Слава Богу, дни обычного ссылочного спама прошли!
Чтобы было ясно, обратные ссылки по-прежнему являются фактором ранжирования. Но из-за “надежных сигналов ранжирования” Google они могут обнаруживать и удалять сайты с неестественными ссылочными профилями из поисковой выдачи и вместо этого “ранжировать наиболее релевантные и полезные результаты по всем запросам”.
Google также обновил концепцию E-A-T в декабре, чтобы гарантировать, что авторы с надлежащим “опытом” из первых рук в конечном итоге получают более высокие результаты в поисковой выдаче, отсюда и новая аббревиатура E-E-A-T.
Оставьте значительную часть бюджета для ссылочных ресурсов и охвата, которые в дальнейшем приведут к ссылкам.К хорошим, добротным ( а значит-дорогим) ссылкам!
В идеале ваш контент должен быть настолько исключительным, что он будет естественным образом привлекать ссылки. Возможно, вам будет лучше потратить больше средств на контент-маркетинг, чем тратить деньги на создание ссылок.
Создание ссылок на пустые сайты или сайты с неглубоким контентом будет пустой тратой денег. Напротив, качественный контент может автоматически приносить ссылки.
До этого самые уродливые сайты с унылыми интерфейсами занимали высокие места среди простых HTML-страниц. В настоящее время оценщики качества персонала и алгоритмы искусственного интеллекта могут определить, какие сайты хорошо работают с пользователями, а какие просто созданы для ранжирования.
У вас нет выбора. Реальных посетителей больше нельзя игнорировать. Устаревшей SEO-тактики будет недостаточно. Все волшебным образом не встанет на свои места только потому, что у вас есть трафик на сайт.
Создание доступных для поиска и использования веб-сайтов начинается с написания описательных и привлекательных заголовков и мета-описаний.
Существует множество аспектов UX, которые вы должны учитывать, чтобы соответствовать ожиданиям поисковиков и Google:
Доступность поиска: контент, который пользователи не могут найти на сайте, с меньшей вероятностью будет сканироваться и индексироваться. Размещайте ссылки на важные страницы сверху, а не невидимо в нижнем колонтитуле.
Время загрузки: оно до сих пор не учитывается многими сайтами, несмотря на то, что является важной частью основных веб-ресурсов Google.
Я видел, как скорость веб-сайта создавала или разрушала сайты. Подумайте о сокращении сторонних скриптов и размеров файлов изображений. (Вы можете использовать WebP для больших изображений.)
Внешний вид: страница, которая перегружена рекламой и имеет проблемы с удобством использования из-за загроможденного интерфейса, будет плохо ранжироваться. Позвольте вашему контенту дышать. Улучшите форматирование текста и добавьте как можно меньше элементов сайта.
Удобочитаемость: используете ли вы крошечные, нечитаемые шрифты и почти не оставляете пробелов во всем разделе контента? Вы не одиноки. Многие сайты по-прежнему отстой в читаемости. Google знает об этом и больше не будет отображать их в верхней части результатов поиска. Увеличьте размер ваших шрифтов. Добавьте пробелы. Подчеркните важные части.
Ценностное предложение: О чем ваш сайт и что именно он предлагает своим посетителям? Для многих сайтов это все еще секрет. Слоган "x made simple" лучше, чем ничего, но в идеале ваше уникальное торговое предложение изложено четко и лаконично. В противном случае Google может не знать, о чем ваш сайт, особенно если речь идет только о "вирусном контенте".
Это всего лишь лучшие практики UX. Как только вы это сделаете и следующий бюджет будет доступен, вы сможете инвестировать больше.
Одна из областей, которой большинство сайтов по-прежнему пренебрегают, - это удовлетворение потребностей людей с ограниченными возможностями.
Доступность также влияет на людей, не являющихся инвалидами. Вот несколько менее очевидных примеров:
Люди с плохим зрением, но ниже статуса "нарушение зрения".
В остальном здоровые люди с повторяющимися головными болями или мигренями, которые не могут сосредоточиться или долго смотрят на яркие экраны.
Родители, которые работают в режиме многозадачности (например, у родителя доступна только одна рука из-за того, что он держит своего ребенка).
Соблюдение стандартов доступности веб-сайта WCAG и ARIA также упрощает процесс обхода и индексации.
Почему? Google по-прежнему в значительной степени является пресловутым "слепым пятилетним ребенком". Боты читают код и не видят веб-сайты так, как это делают люди.
Постоянно растущее значение контента
Это должно быть очевидно для людей, которые следили за развитием Интернета и, в частности, за поиском Google. Больше, чем когда-либо, Google предпочитает контент, который:
Ну, не так быстро.)
В какой-то степени ссылки на редакцию (ссылки, предоставленные настоящими авторами, редакторами и издателями) влияют на рейтинг веб-страницы в результатах поиска Google.
Контент по-прежнему должен привлекать ссылки, иначе он будет в значительной степени невидимым. Там слишком много посредственного и некачественного контента. По большинству конкурентных запросов десятки или сотни сайтов борются за внимание, предлагая похожий контент. Единственный способ узнать, какая из этих статей действительно полезна, - посмотреть, кто рекомендует их в Интернете.
Конечно, при инвестировании в SEO-продвижение сайта контент является обязательным. Но избегайте тратить деньги на шаблонный, изрыгаемый контент, написанный только для того,
чтобы его могли переварить боты Google. Эта эпоха почти закончилась.
Благодаря системе полезного контента Google учитывает не только качество контента. Они хотят вознаграждать людей за полезный контент в поисках ответов, решений и вдохновения.
В прошлом я часто слышал фразу "давайте добавим немного SEO-контента в нижний колонтитул для Google".
Эта так называемая стратегия "SEO-контента" не должна быть частью вашего SEO-бюджета на 2023 год. Это все равно, что выбрасывать купюры в мусорное ведро.
В качестве альтернативы, сосредоточьтесь на ссылочных ресурсах или, что еще лучше, на ссылочных магнитах. В чем разница?
Первый тип доступен для ссылок, но все же требует пиара или аутрич, второй - это действительно звездный контент, который притягивает ссылки как магнит.
Как распределить ваши SEO-средства в 2023 году и далее
Поскольку SEO - это междисциплинарный подход, вы не можете просто создавать ссылки и забывать об остальном. Вы должны установить приоритеты для своего сайта и онлайн-присутствия в целом. (Подумайте о социальных сетях!)
SEO-бюджет предназначен не только для технического SEO, такого как сканирование и индексация. Вы должны сделать SEO целостной задачей или потерпеть неудачу.
SEO охватывает не только поисковые системы, но и социальные сети и контент.
Избегайте мышления в терминах "строго SEO"
Часто, когда я предлагаю улучшить UX сайта или написать хороший контент, я слышу обычное возражение клиентов:…
Что ж, этот "строго SEO" подход бесполезен в 2023 году.
Примите целостную философию оптимизации сайта. SEO - это не "кормление ботов", а удовлетворение потребностей поисковиков. Они с каждым годом становится все ближе к тому, чтобы быть зеркалом человеческих ожиданий, и я ожидаю, что 2023 год станет гигантским скачком в этом направлении. Он разрабатывался много лет, и теперь настало время.
Назначьте важность SEO для реальных задач
Посмотрите на список ниже. Как вы думаете, необходимы ли следующие для SEO?
Внутренняя архитектура связана с внутренними ссылками, которые могут влиять на поиск и индексацию сайта.
Хорошо продуманный дизайн пользовательского интерфейса обеспечивает доступность поиска, читаемость, быстрое время загрузки и приятный внешний вид, который легко воспринимается.
Ваш сайт практически пуст, на нем нет контента, кроме саморекламы и описаний продуктов или услуг? Затем вложите значительные средства в контент.
Пусть SEO-специалисты помогают "другим" командам
Большинство компаний недостаточно велики, чтобы позволить себе выделенную SEO-команду. Если вам повезет, у вас будет специалист по SEO в отделе маркетинга в штате фирмы.
Но многие полагаются на внешние агентства или частных оптимизаторов вместо того, чтобы платить за собственное SEO. Я сам много лет работаю со многими клиентами "практическим" внештатным SEO-консультантом. Так я узнал, что к SEO-экспертам часто относятся как к пришельцам из космоса, когда они сталкиваются с уже сложившейся бизнес-иерархией.
Рекомендации по аудиту веб-сайта часто выполняются без энтузиазма, если вообще не выполняются. Многие вещи теряются или неправильно понимаются в процессе общения со многими различными заинтересованными сторонами. В некоторых случаях даже нет возможности контактировать с теми, кто отвечает за внедрение рекомендованных изменений.
Сбалансируйте расходы на SEO на основе результатов
Где сделать ставку на SEO-продвижение часто зависит от текущих технологий, контента и отношений, которые со временем меняются.
После того, как вы разработали надежный план контент-маркетинга, цели и ключевые показатели эффективности, вы можете проанализировать успех конкретных усилий по SEO.
Сработал ли контент для идеальной аудитории? Привлекло ли это ссылки?
Распространяли ли влиятельные лица информацию о вас и ссылались ли на вас после аутрич-кампании?
Привели ли изменения в инфраструктуре к повышению скорости сайта и ускорению индексации?
Такие ключевые показатели эффективности, как эти, всегда можно измерить и понять - что работает, а что нет.
Входящие ссылки или обратные ссылки по-прежнему имеют значение для SEO. Но они становятся менее важными для поисковиков. Мы знаем, что последнее верно, поскольку пользователи и владельцы Google повторяют это годами.
В ноябре 2022 Дуй Нгуен из отдела качества поиска Google высказал то же самое, объяснив, почему кампании по созданию ссылок - пустая трата времени и денег, и указав, куда вместо этого направить ваши расходы на SEO:
“... вам, вероятно, не следует тратить свои деньги на рассылку ссылок. Эти деньги очень нужны для создания отличного веб-сайта с отличным пользовательским интерфейсом и полезным контентом”.
Тем не менее, я не думаю, что тратить 100% вашего SEO-бюджета только на UX и контент достаточно для получения органических результатов поиска.
Что вам нужно, так это сбалансированный SEO-бюджет. Достичь такого баланса не всегда легко.
Чтобы определить наилучший возможный SEO-бюджет, вы должны уделять особое внимание задачам, которые стоят перед частным сео-оптимизатором.
‘Старые добрые времена’ обратных ссылок (пока) не закончились
Когда я начал работать SEO-специалистом в 2005 году, многие пустые сайты получали неплохие позиции и в Яндексе и в Google. Вскоре я узнал, что за этими проектами стоят теневые практики, или, как еще говорят- "черное сео".“SEO-спамеры” используют всевозможные уловки для создания ссылок на свои бесполезные сайты. (На мой взгляд, вы либо занимаетесь SEO, либо занимаетесь спамом.
Вы не можете проводить негативную оптимизацию по определению. Вы либо ломаете, либо исправляете вещи.) Да,можно взлететь за счет накрутки ПФ на какое-то время в топы,но все,кто немножко знает сео- знают и о том,чем это заканчивается..
Единственная польза от таких “чрезмерно оптимизированных” сайтов, как позже дипломатично назвал их Google, заключалась в том, чтобы зарабатывать деньги для их владельцев – часто самих оптимизаторов, которые создавали их для получения партнерского дохода и пассивного дохода.
В конце 2022 года Google анонсировала еще одно обновление для рассылки спама по ссылкам, касающееся:
- Ссылки с якорным текстом.
- Нерелевантные ссылки.
- Ссылки на иностранных языках.
- Другие неестественные ссылки.
Google заявляет, что спам-ссылки “нейтрализуются, и любой профит, переданный этими неестественными ссылками, теряется”.
Слава Богу, дни обычного ссылочного спама прошли!
Чтобы было ясно, обратные ссылки по-прежнему являются фактором ранжирования. Но из-за “надежных сигналов ранжирования” Google они могут обнаруживать и удалять сайты с неестественными ссылочными профилями из поисковой выдачи и вместо этого “ранжировать наиболее релевантные и полезные результаты по всем запросам”.
Google также обновил концепцию E-A-T в декабре, чтобы гарантировать, что авторы с надлежащим “опытом” из первых рук в конечном итоге получают более высокие результаты в поисковой выдаче, отсюда и новая аббревиатура E-E-A-T.
Оставьте значительную часть бюджета для ссылочных ресурсов и охвата, которые в дальнейшем приведут к ссылкам.К хорошим, добротным ( а значит-дорогим) ссылкам!
В идеале ваш контент должен быть настолько исключительным, что он будет естественным образом привлекать ссылки. Возможно, вам будет лучше потратить больше средств на контент-маркетинг, чем тратить деньги на создание ссылок.
Создание ссылок на пустые сайты или сайты с неглубоким контентом будет пустой тратой денег. Напротив, качественный контент может автоматически приносить ссылки.
UX как сигнал ранжирования в Google
Пользовательский опыт (UX) как фактор ранжирования не является чем-то новым. Когда Google несколько лет назад внедрил UX ranking signals в свой алгоритм ранжирования, это был сдвиг парадигмы.До этого самые уродливые сайты с унылыми интерфейсами занимали высокие места среди простых HTML-страниц. В настоящее время оценщики качества персонала и алгоритмы искусственного интеллекта могут определить, какие сайты хорошо работают с пользователями, а какие просто созданы для ранжирования.
У вас нет выбора. Реальных посетителей больше нельзя игнорировать. Устаревшей SEO-тактики будет недостаточно. Все волшебным образом не встанет на свои места только потому, что у вас есть трафик на сайт.
Создание доступных для поиска и использования веб-сайтов начинается с написания описательных и привлекательных заголовков и мета-описаний.
Существует множество аспектов UX, которые вы должны учитывать, чтобы соответствовать ожиданиям поисковиков и Google:
Доступность поиска: контент, который пользователи не могут найти на сайте, с меньшей вероятностью будет сканироваться и индексироваться. Размещайте ссылки на важные страницы сверху, а не невидимо в нижнем колонтитуле.
Время загрузки: оно до сих пор не учитывается многими сайтами, несмотря на то, что является важной частью основных веб-ресурсов Google.
Я видел, как скорость веб-сайта создавала или разрушала сайты. Подумайте о сокращении сторонних скриптов и размеров файлов изображений. (Вы можете использовать WebP для больших изображений.)
Внешний вид: страница, которая перегружена рекламой и имеет проблемы с удобством использования из-за загроможденного интерфейса, будет плохо ранжироваться. Позвольте вашему контенту дышать. Улучшите форматирование текста и добавьте как можно меньше элементов сайта.
Удобочитаемость: используете ли вы крошечные, нечитаемые шрифты и почти не оставляете пробелов во всем разделе контента? Вы не одиноки. Многие сайты по-прежнему отстой в читаемости. Google знает об этом и больше не будет отображать их в верхней части результатов поиска. Увеличьте размер ваших шрифтов. Добавьте пробелы. Подчеркните важные части.
Ценностное предложение: О чем ваш сайт и что именно он предлагает своим посетителям? Для многих сайтов это все еще секрет. Слоган "x made simple" лучше, чем ничего, но в идеале ваше уникальное торговое предложение изложено четко и лаконично. В противном случае Google может не знать, о чем ваш сайт, особенно если речь идет только о "вирусном контенте".
Это всего лишь лучшие практики UX. Как только вы это сделаете и следующий бюджет будет доступен, вы сможете инвестировать больше.
Одна из областей, которой большинство сайтов по-прежнему пренебрегают, - это удовлетворение потребностей людей с ограниченными возможностями.
Доступность также влияет на людей, не являющихся инвалидами. Вот несколько менее очевидных примеров:
Люди с плохим зрением, но ниже статуса "нарушение зрения".
В остальном здоровые люди с повторяющимися головными болями или мигренями, которые не могут сосредоточиться или долго смотрят на яркие экраны.
Родители, которые работают в режиме многозадачности (например, у родителя доступна только одна рука из-за того, что он держит своего ребенка).
Соблюдение стандартов доступности веб-сайта WCAG и ARIA также упрощает процесс обхода и индексации.
Почему? Google по-прежнему в значительной степени является пресловутым "слепым пятилетним ребенком". Боты читают код и не видят веб-сайты так, как это делают люди.
Постоянно растущее значение контента
Это должно быть очевидно для людей, которые следили за развитием Интернета и, в частности, за поиском Google. Больше, чем когда-либо, Google предпочитает контент, который:
- Вечнозеленый.
- Свежий.
- Высокого качества.
- Полезный.
Ну, не так быстро.)
В какой-то степени ссылки на редакцию (ссылки, предоставленные настоящими авторами, редакторами и издателями) влияют на рейтинг веб-страницы в результатах поиска Google.
Контент по-прежнему должен привлекать ссылки, иначе он будет в значительной степени невидимым. Там слишком много посредственного и некачественного контента. По большинству конкурентных запросов десятки или сотни сайтов борются за внимание, предлагая похожий контент. Единственный способ узнать, какая из этих статей действительно полезна, - посмотреть, кто рекомендует их в Интернете.
Конечно, при инвестировании в SEO-продвижение сайта контент является обязательным. Но избегайте тратить деньги на шаблонный, изрыгаемый контент, написанный только для того,
чтобы его могли переварить боты Google. Эта эпоха почти закончилась.
Благодаря системе полезного контента Google учитывает не только качество контента. Они хотят вознаграждать людей за полезный контент в поисках ответов, решений и вдохновения.
В прошлом я часто слышал фразу "давайте добавим немного SEO-контента в нижний колонтитул для Google".
Эта так называемая стратегия "SEO-контента" не должна быть частью вашего SEO-бюджета на 2023 год. Это все равно, что выбрасывать купюры в мусорное ведро.
В качестве альтернативы, сосредоточьтесь на ссылочных ресурсах или, что еще лучше, на ссылочных магнитах. В чем разница?
Первый тип доступен для ссылок, но все же требует пиара или аутрич, второй - это действительно звездный контент, который притягивает ссылки как магнит.
Как распределить ваши SEO-средства в 2023 году и далее
Поскольку SEO - это междисциплинарный подход, вы не можете просто создавать ссылки и забывать об остальном. Вы должны установить приоритеты для своего сайта и онлайн-присутствия в целом. (Подумайте о социальных сетях!)
SEO-бюджет предназначен не только для технического SEO, такого как сканирование и индексация. Вы должны сделать SEO целостной задачей или потерпеть неудачу.
SEO охватывает не только поисковые системы, но и социальные сети и контент.
Избегайте мышления в терминах "строго SEO"
Часто, когда я предлагаю улучшить UX сайта или написать хороший контент, я слышу обычное возражение клиентов:…
"Да, но это не SEO. Я просто хочу, чтобы вы оказали услуги SEO ".
Что ж, этот "строго SEO" подход бесполезен в 2023 году.
Примите целостную философию оптимизации сайта. SEO - это не "кормление ботов", а удовлетворение потребностей поисковиков. Они с каждым годом становится все ближе к тому, чтобы быть зеркалом человеческих ожиданий, и я ожидаю, что 2023 год станет гигантским скачком в этом направлении. Он разрабатывался много лет, и теперь настало время.
Назначьте важность SEO для реальных задач
Посмотрите на список ниже. Как вы думаете, необходимы ли следующие для SEO?
- Информационная архитектура
- Дизайн пользовательского интерфейса
- Веб-разработка
- Создание и распространение контента
- Связи с общественностью и аутрич
Внутренняя архитектура связана с внутренними ссылками, которые могут влиять на поиск и индексацию сайта.
Хорошо продуманный дизайн пользовательского интерфейса обеспечивает доступность поиска, читаемость, быстрое время загрузки и приятный внешний вид, который легко воспринимается.
Ваш сайт практически пуст, на нем нет контента, кроме саморекламы и описаний продуктов или услуг? Затем вложите значительные средства в контент.
Пусть SEO-специалисты помогают "другим" командам
Большинство компаний недостаточно велики, чтобы позволить себе выделенную SEO-команду. Если вам повезет, у вас будет специалист по SEO в отделе маркетинга в штате фирмы.
Но многие полагаются на внешние агентства или частных оптимизаторов вместо того, чтобы платить за собственное SEO. Я сам много лет работаю со многими клиентами "практическим" внештатным SEO-консультантом. Так я узнал, что к SEO-экспертам часто относятся как к пришельцам из космоса, когда они сталкиваются с уже сложившейся бизнес-иерархией.
Рекомендации по аудиту веб-сайта часто выполняются без энтузиазма, если вообще не выполняются. Многие вещи теряются или неправильно понимаются в процессе общения со многими различными заинтересованными сторонами. В некоторых случаях даже нет возможности контактировать с теми, кто отвечает за внедрение рекомендованных изменений.
Сбалансируйте расходы на SEO на основе результатов
Где сделать ставку на SEO-продвижение часто зависит от текущих технологий, контента и отношений, которые со временем меняются.
После того, как вы разработали надежный план контент-маркетинга, цели и ключевые показатели эффективности, вы можете проанализировать успех конкретных усилий по SEO.
Сработал ли контент для идеальной аудитории? Привлекло ли это ссылки?
Распространяли ли влиятельные лица информацию о вас и ссылались ли на вас после аутрич-кампании?
Привели ли изменения в инфраструктуре к повышению скорости сайта и ускорению индексации?
Такие ключевые показатели эффективности, как эти, всегда можно измерить и понять - что работает, а что нет.