Если авторизоваться не получается, то попробуйте восстановить пароль. Если у вас нет аккаунта на сайте, то вы можете зарегистрироваться.
Если авторизоваться не получается, то попробуйте восстановить пароль. Если у вас нет аккаунта на сайте, то вы можете зарегистрироваться.
Если авторизоваться не получается, то попробуйте восстановить пароль. Если у вас нет аккаунта на сайте, то вы можете зарегистрироваться.

Негативное SEO: Как маркетологи black hat злоупотребляют правилами Google

6 августа 2022
Сео статьи
Находясь в Сети, вы, вероятно, сталкивались с текстом или изображениями на веб-страницах, которые позволяют вам переходить на другие веб-страницы.
Они называются гиперссылками.

Гиперссылки сообщают пользователю или другим веб-приложениям, что дополнительную информацию или данные о предмете можно найти на другой странице или онлайн-адресе. Чем больше полезной информации о конкретной теме на странице, тем больше шансов, что ее прочитают и получат больше ссылок.

Среди специалистов по продвижению сайтов, которые практикуют поисковую оптимизацию (SEO), они называются обратными ссылками. И они на вес золота.

Гиганты поисковых систем, такие как Google, как известно, используют эти обратные ссылки в качестве одного из сигналов для оценки важности страницы по отношению к предмету. Веб-сайты и страницы, которые получают много обратных ссылок, размещаются выше на страницах результатов поисковой системы.

Новостные сайты, особенно те, которые регулярно публикуют обновленный уникальный, заслуживающий доверия и информативный контент, хорошо ранжируются в результатах поиска, потому что на них много обратных ссылок.

Игра в систему с помощью искусственного создания ссылок

Напротив, другим коммерческим или маркетинговым сайтам, которые регулярно не производят оригинальный контент на ежедневной основе, сложнее получить эти обратные ссылки.

Итак, как маркетологи и seo-специалисты обходят это?

Они обращаются к авторитетным сайтам в надежде получить от них обратную ссылку. Например, Rappler, поскольку он занимает высокие позиции на страницах результатов,
 уже много лет получает многие из этих запросов.

Со временем хитрые специалисты по SEO начали использовать алгоритмы поиска, чтобы сделать сайты, которые они продвигают, более заметными на страницах результатов поиска. Обычной практикой было создание множества сайтов для искусственного создания этих обратных ссылок.

Это не сложно сделать.

Всемирная паутина изобилует сервисами, обещающими автоматизировать этот процесс создания ссылок на ваш сайт. Быстрый поиск в Google приведет вас к сервисам,
 которые даже автоматизируют процесс создания веб-сайтов. Эти веб-сайты также могут быть легко заполнены инструментами, которые берут контент с других веб-сайтов и “раскручивают” их, чтобы они казались отличными от исходного сайта.

Индустрия теперь называет эти неэтичные, манипулятивные методы SEO black hat. И Google, чья общепризнанная миссия - “систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной и полезной”, годами воюет с этими операторами black hat.

Для этих SEO-специалистов Black hat не имеет значения, имеют ли созданные веб-сайты низкое качество или очень мало контента. Важны обратные ссылки.

Индустрия поисковой оптимизации называет обратные ссылки, созданные с помощью этих схем построения ссылок, токсичными обратными ссылками.
 Из-за распространенности этих токсичных сайтов в Интернете, Google выпустил серию обновлений алгоритмов, начиная с 2012 года, которые были направлены на то,
 чтобы препятствовать или минимизировать практику на своих страницах результатов поиска.

Инструмент атаки

Помимо использования для продвижения сайтов и страниц, этот метод также использовался в качестве инструмента атаки против конкурентов.

Стейси (ненастоящее имя), специалист по цифровому маркетингу, которая раньше работала в австралийской SEO-компании, рассказала Rappler об одном случае в конце 2021 года, когда этот метод использовался для нацеливания на конкурентов.

Маркетолог вспоминает, как обнаружила внезапное падение трафика в результатах поиска на веб-сайт продукта своего клиента, местного продавца.
Чтобы определить причину падения, Стейси сказала, что они проверили различные показатели. Например, статьи с обратными ссылками все еще существуют?
 Были ли истории, в которых эти ссылки были удалены, или гиперссылки были сломаны?

Этот процесс привел их к одному показателю: огромный скачок обратных ссылок с токсичных доменов.

“Мы полностью полагали, что их конкурент платит своим онлайн-маркетологам за повышение собственного рейтинга”, - сказала Стейси. “Это была конкурентная отрасль, и они были слишком целенаправленными, чтобы быть случайными”.

Сначала Google заявила, что это только обесценивает ссылки низкого качества, накопленные веб-сайтами с помощью этих схем построения ссылок black hat.
На этом все должно было закончиться, за исключением того, что операторы black hat нашли другой способ сохранить свою актуальность: используя те же методы, чтобы саботировать трафик, идущий на сайты конкурентов своих клиентов.

Отраслевые специалисты называют это “негативным SEO”. В течение многих лет Google отрицал, что такие методы работают. Еще в марте 2021 года Джон Мюллер, аналитик Google по веб-тенденциям, утверждал, что “негативное SEO” - это не что иное, как мем.

"Я не думаю, что мем негативного SEO когда-нибудь исчезнет. Заманчиво предположить, что кто-то другой вызывает проблемы, и, да, иногда у людей много денег, времени, плохих идей. Время покажет, и я уверен, что все будет хорошо".

Forum with id 1 is not found.