SEO-маркетинг — это термин, о котором вы, возможно, много слышали, когда развиваете присутствие в Интернете. Вы хотите, чтобы люди находили ваш веб-сайт с его продуктами и услугами, но это происходит не просто так. Вы должны работать над созданием сайта, который нравится поисковым системам. Но то, как вы это сделаете, — непростая задача, и вы можете протестировать множество стратегий, прежде чем внедрять стратегию SEO-маркетинга, которая работает для вас. В этой статье будет рассмотрено, что такое SEO-маркетинг, как он работает и что вы можете сделать, чтобы выиграть в SEO-игре.
Что такое SEO-маркетинг?
Термин SEO означает поисковую оптимизацию. Когда вы вводите что-то в Google, вы получаете серию результатов, релевантных вашему запросу. Они называются страницами результатов поисковой системы или SERP. Цель SEO-маркетинга — быть в тройке лидеров, если не в топе поисковой выдачи. Это означает, что Google считает, что у вас есть лучший контент для ответа на вопрос в поисковом запросе, что, в свою очередь, приводит к успешному SEO-маркетингу.
Короче говоря, цель SEO-маркетинга — использовать стратегии, которые сообщают Google, что ваш контент содержит лучшие ответы на популярные поисковые вопросы. Когда люди обращаются в Google, они хотят получить ответы. Эффективная маркетинговая стратегия SEO помогает поисковой системе увидеть, что ваш контент является наиболее информативным и, следовательно, лучшим. Это означает, что Google затем выделит вашу работу, разместив ее в верхней части результатов поиска или используя фрагменты в разделах «люди также спрашивают» (PAA) в поисковой выдаче. Если вы хотите, чтобы вас заметили, эффективная маркетинговая кампания SEO позволяет Google распознавать ваш контент, а затем выделять его тем, кто делает запросы в Google.
Как работают поисковые системы?
Поисковые системы — сложные сортировщики информации. Они используют поисковые роботы для сканирования сотен миллиардов страниц контента, чтобы отсортировать этот контент и индексировать его на страницах с полезными результатами. Поисковые роботы называются ботами или пауками. Поисковая система берет просканированные страницы и загружает их. Он также обнаруживает новый контент, когда индексирует новые страницы и сайты.
На каждой странице боты собирают соответствующую информацию о содержании. Каковы ключевые слова? Он определяет тип контента, чтобы поисковая система могла представить правильный тип контента в зависимости от параметров поиска. Другими словами, он классифицирует контент по намерениям пользователя.
Например, кто-то, кто ищет «рестораны рядом со мной», скорее всего, ищет место, где можно поесть, а не справочник рецептов. Это означает, что в поисковой выдаче будут представлены места, где можно поесть, или обзоры близлежащих закусочных. Он не пойдет в кроличью нору, предоставляя рецепты в поисковой выдаче.
Еще одна вещь, которую ищут боты, — это свежесть страницы. Поисковые системы хотят обновленных данных и не хотят вознаграждать старые страницы, которые могут быть устаревшими. Таким образом, он направлен на выявление либо новых страниц, либо обновленных страниц, на которых старый контент был просмотрен и отредактирован. Еще один компонент, который ищут поисковые системы, — это взаимодействие с пользователем. Если читатели реагируют на ваш контент, он должен быть полезным. Поисковые системы вознаграждают страницы большим количеством пользовательского контента.
SEO против SEM-маркетинга
Чтобы лучше понять различия между SEO и SEM-маркетингом, давайте определимся с терминами. Как уже объяснялось, SEO означает поисковую оптимизацию. Это процесс продвижения вашего контента в поисковых системах. Между тем, SEM — это маркетинг в поисковых системах, то есть процесс получения просмотров вашего контента посредством платного поиска. Органический означает, что вы были найдены в поисковой выдаче как неоплачиваемый лучший результат, что является SEO-маркетингом. Но вы также можете заплатить поисковой системе за показ вашего контента в качестве платной рекламы или результата. Это SEM-маркетинг.
Оба эти термина часто путают и используют как синонимы. Но ключ в том, что один органический, а другой платный. Не путайте органику с отсутствием бюджета для достижения ваших маркетинговых целей. Вы по-прежнему будете платить за SEO-исследования, которые помогут вам создавать контент. Вы просто не будете платить самой поисковой системе за размещение контента. Вместо этого вы платите своей команде по контенту за разработку контента, выигравшего SERP.
Почему важен SEO-маркетинг?
Суть в том, что SEO-маркетинг важен, потому что он делает ваш контент видимым. Будучи заметными, люди узнают и доверяют вашему бренду. Это улучшит вашу способность продавать свои продукты и услуги, потому что вы завоевали доверие, сделав свой бренд лучшим результатом. Поскольку цель SEO-маркетинга состоит в том, чтобы заставить людей переходить на ваш веб-сайт, ваша компания становится более заметной, когда вы проводите эффективные SEO-кампании.
Вот некоторые ключевые преимущества кампании SEO-маркетинга:
- Это недорогой способ привлечь внимание к веб-сайту вашего бизнеса.
- Когда все сделано правильно, это обеспечивает большую отдачу от инвестиций
- SEO-исследования предоставляют полезные данные, которые вы можете использовать при разработке или обновлении контента.
- Победа в поисковой выдаче помогает вам завоевать авторитет и доверие со стороны вашей аудитории.
- Это привлекает релевантных пользователей, потому что люди находят вас после ввода определенного поискового запроса или вопроса.
Помните, что цель SEO-маркетинга — завоевать результаты поисковой выдачи. Вы хотите быть в верхней части списка, потому что это список, на который, скорее всего, нажмут искатели. Вы, по крайней мере, хотите быть на первой странице, потому что люди могут нажимать на несколько сайтов в поисковой выдаче, но они не часто переходят на вторую или третью страницу, чтобы проверить больше результатов. Обычно они находят то, что ищут, в первой поисковой выдаче. Вот почему вы хотите, чтобы ваше SEO было эффективным.
4 типа SEO-маркетинга
Существует не только один способ сделать SEO. Вы можете реализовать один или несколько типов стратегий SEO на своем веб-сайте, чтобы повысить шансы вашего контента на ранжирование в поисковой выдаче. Давайте рассмотрим четыре различных типа стратегий SEO, которые вы можете реализовать.
1. SEO на странице
Как следует из названия, SEO на странице использует элементы ключевых слов непосредственно на странице, чтобы помочь пользователям правильно находить и использовать предоставленную вами информацию. Это помогает людям удобно перемещаться по сайту. SEO на странице включает в себя несколько ключевых компонентов.
Ключевые компоненты SEO на странице включают в себя:
- Тег заголовка: это сокращенная версия заголовка вашей страницы. В идеале оно должно быть менее 60 символов и включать ваше основное ключевое слово, возможно, дополнительное ключевое слово и название вашего бренда. Вот как заголовок появляется в поисковой выдаче, и это основной способ, которым люди выбирают ваш контент для просмотра.
- Мета-описание. Мета-описание — это краткое изложение содержимого страницы, на которую вы ссылаетесь. Он должен быть меньше 160 символов, чтобы его можно было полностью прочитать, когда вы увидите его в поисковой выдаче. Как правило, он сообщает читателям, чего ожидать от статьи, и дает им повод нажать на нее. Мета-описание должно содержать ваше основное ключевое слово или синоним.
- Изображения: в вашем контенте должно быть хотя бы одно изображение, оптимизированное с описанием. Описание должно включать ключевое слово. Вы также можете добавить к изображению замещающий текст, который является описанием изображения.
- URL-адрес: URL-адрес — это веб-адрес страницы. Вы должны быть проще и избегать цифр и дат. Вместо этого используйте вариант названия, в котором каждое слово отделяется дефисом. Это облегчает чтение и идентификацию.
- Внутренние ссылки: внутренние ссылки — это гиперссылки, которые ссылаются на другой контент, который вы написали на своем веб-сайте. Это позволяет поисковым системам понять, что ваш контент является частью более важной темы, в которой вы являетесь экспертом. При создании гиперссылки используйте ключевое слово в качестве анкорного текста. Не используйте что-то вроде «нажмите здесь» в качестве анкорного текста, поскольку это неестественный способ представить тему.
- Контент: это основная часть веб-страницы. Это статья, которую вы пишете. Используйте ключевое слово в первых 100 словах и убедитесь, что страница написана с учетом целей поиска. Используйте ключевое слово или синонимы по всему контенту, чтобы подчеркнуть содержание страницы. Обязательно используйте правильную грамматику и напишите страницу так, чтобы она была понятна широкому кругу людей и ученых.
2. Внешнее SEO
Любой бизнес любит получать рекомендации. Рефералы означают, что люди любят вас, доверяют вам и довольны работой с вами или покупкой у вас. Думайте о внешнем SEO как о своей реферальной программе. Это эффективная, но иногда сложная стратегия.
Внешнее SEO происходит, когда другие сайты ссылаются на ваш контент. Это помогает поисковым системам признать, что ваш контент имеет авторитет, поскольку другие веб-сайты достаточно доверяют данным, чтобы ссылаться на него. Многие компании работают над внешним SEO, обращаясь к веб-контенту других компаний и указывая им на соответствующий контент на их собственном сайте.
Однако именно это может затруднить SEO вне страницы. У других веб-сайтов должна быть веская причина для ссылки на ваш веб-сайт. Обратите внимание, что некоторые платят другим веб-сайтам за ссылки на вас, но это считается методом черной шляпы, то есть это не одобряется и может быть оштрафовано Google, если тактика будет распознана.
Помимо получения обратных ссылок с других веб-сайтов на ваш контент, еще одна внестраничная стратегия — это получение онлайн-обзоров вашей компании, продуктов или услуг. Это может быть официальная проверка на другом веб-сайте или отзывы клиентов на сторонних сайтах, таких как бизнес-профиль Google или Yelp.
Еще одним компонентом внестраничного SEO является сигнализация бренда. Это когда пользователи поисковых систем вводят название вашей компании прямо в поисковый запрос. Это показывает, что люди ищут вас и ваш бренд, и что ваша компания актуальна.
3. Локальное SEO
Местное SEO особенно важно для малого бизнеса, стремящегося создать локальный бренд в сообществе. Это может быть полезно, когда кто-то ищет местный магазин мороженого или зоомагазин. Локальное SEO достигается за счет:
- Наличие вашего имени, адреса и номера телефона (NAP) на каждой странице сайта
- Включение бизнес-контактной информации в бизнес-справочники, такие как Торговая палата или местные бизнес-издания.
- Обеспечение точности данных NAP на всех страницах, в каталогах и социальных сетях.
- Создание и ведение страницы бизнес-профиля Google
Местное SEO помогает вам конкурировать на местном рынке. Это говорит поисковикам, что вы открытая и релевантная компания, которую потребители должны использовать.
4. Техническое SEO
Техническое SEO связано с тем, как построен ваш сайт — с архитектурой вашего сайта. Поисковые системы хотят рекомендовать быстрые и надежные веб-сайты, чтобы пользователи могли быстро и надежно получать ответы. Краеугольными камнями технического SEO являются:
- Использование способов увеличить скорость вашего сайта. Это скорость загрузки страницы. Вы хотите, чтобы страница загружалась в течение трех секунд или быстрее.
- Исправление ошибок сайта. Google не хочет отправлять читателей туда, где происходит много ошибок.
- Наличие мобильного сайта. Большинство читателей просматривают контент на смартфонах или планшетах. Вы должны быть оптимизированы для мобильных устройств, чтобы хорошо ранжироваться.
- Создание и ведение карты сайта. Это то, что поисковая система сканирует и индексирует.
- Устранение и предотвращение дублирования контента.
Как оптимизировать ваш сайт для поиска
Знание того, что SEO важно для ваших усилий в области онлайн-маркетинга, — это одно. Создание эффективного плана является другим. Вот несколько основных стратегических способов, которыми вы можете оптимизировать свой веб-сайт для поиска.
1. Правильно используйте ключевые слова
К настоящему времени вы знаете, что должны иметь ключевые слова и использовать их на своих веб-страницах. Но важно знать, куда их поместить, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от поисковых систем за свои усилия.
Ключевое слово должно появиться в теге title хотя бы один раз. Это то, что видят читатели, когда ваша статья появляется в результатах поиска. Вы также хотите, чтобы ключевое слово было в вашем URL. Это сообщает поисковой системе, о чем ваша страница. Включите ключевое слово в первые 100 слов контента. Некоторые эксперты и инструменты, такие как Yoast, предпочитают использовать ключевое слово в первом предложении. В любом случае, перейдите к сути, чтобы сообщить читателям, о чем ваша статья — ключевое слово.
Это три ключевых места для ключевого слова. Вы также захотите использовать его в тексте повсюду, но старайтесь не злоупотреблять им, так как это может рассматриваться как наполнение ключевыми словами. Лучшей практикой было бы включать его пять-семь раз на тысячу слов.
2. Избегайте зацикливания на релевантном контенте
Погостикинг — это когда пользователи заходят на ваш сайт и быстро уходят с него. Поисковые системы знают, как долго пользователи остаются на сайте, и доверяют тем, кто удерживает читателей дольше. Важно не просто получить клик на ваш сайт — вы хотите удержать людей на нем.
Если кто-то заходит на ваш сайт, это означает, что он не нашел ответ, который искал, и возвращается к результатам поиска, чтобы найти лучший ресурс. Когда это часто происходит с вашим сайтом, поисковые системы опустят вас в рейтинге SERP.
Так как же предотвратить pogo-sticking? Вы пишете контент, который отвечает потребностям ключевых слов. Не ходите вокруг да около и вместо этого переходите к сути, чтобы читатели знали, что у вас есть соответствующий контент, и хотели бы прочитать больше, чтобы найти ответы, которые они ищут. Например, вы можете сделать содержимое более удобным для чтения и визуально привлекательным, используя маркированные списки и заголовки для разделения длинных фрагментов текста.
3. Используйте ключевые слова с длинным хвостом для повышения рейтинга
Ключевые слова с длинным хвостом берут ключевое слово и расширяют его хвостовым словом или фразой. Эти ключевые слова делают шаг вперед в поиске, чтобы точно указать, что читают пользователи. Вы можете получить представление о ключевых словах с длинным хвостом, введя ключевое слово в поисковый запрос и увидев, какие другие возможные ключевые слова появляются в раскрывающемся списке.
Включите длинные ключевые слова в контент, чтобы получить лучшие результаты поиска. Создавая контент, который обращается к ключевым словам с длинным хвостом, вы можете быть уверены, что получаете информацию, о которой читатель хочет знать.
4. Удалите неработающие страницы
Неэффективные страницы часто называют зомби-страницами, которые просто существуют, но не получают трафика. Они не помогают рейтингу вашего сайта, потому что считается, что они не содержат полезного контента, поэтому идеально от них избавиться. Это, в свою очередь, повторно проиндексирует ваш сайт в поисковой системе и поможет поисковой системе увидеть, что весь ваш контент актуален и полезен.
Используйте такой инструмент, как Semrush, чтобы увидеть, какие страницы получают трафик, а какие нет. Очистите свой сайт от тех, кто ничего для вас не делает. Поисковые системы предпочитают сплошную страницу с релевантным контентом, а не множество мелких фрагментов контента, которые они не могут классифицировать и счесть полезными.