Топ-4 задач SEO-маркетинга на 2023 год

Контент организации должен иметь высокий рейтинг в Google, чтобы привлечь трафик на сайт. Тем не менее, SEO-маркетологи сталкиваются с препятствиями на пути к этому успеху, такими как изменения алгоритмов и недостаточно развитый ИИ.

 Маркетологи контента часто пытаются идти в ногу с алгоритмом Google, который может увеличить или уменьшить их усилия, что делает поисковую оптимизацию  сложной задачей.

Стратегия SEO - продвижения сайтов была одной из главных проблем для маркетологов на конференции пользователей HubSpot Inbound 2022.
 Люди полагаются на поисковые системы, чтобы найти нужный им контент, а веб-страницы, которые занимают первое место на странице результатов поиска по ключевой фразе, могут получать много трафика. Маркетологи должны понимать, как оптимизировать свой контент для поисковых систем, если они хотят улучшить рейтинг своих страниц.

Ключевые проблемы SEO, с которыми сталкиваются маркетологи, включают изменения алгоритмов, слаборазвитый ИИ, медленные результаты и слишком много инструментов.

Google меняет свой алгоритм поиска несколько раз в год, что может повлиять на посещаемость веб-сайтов организаций. Изменения, как правило, поощряют высококачественный контент, соответствующий его основной ключевой фразе. Тем не менее, алгоритм оценивает множество переменных, включая ссылки на контент, скорость сайта и полноту контента, и многие маркетологи, которые посещали Inbound, заявили, что им было сложно идти в ногу с изменениями.

"С марта по настоящее время мы наблюдаем падение органического трафика у всех наших клиентов на 20%, что немного беспокоит", - сказала Грейси ДеСантис, специалист по входящему маркетингу в маркетинговом агентстве Vye. "Это как:" Это то, что мы делаем как агентство?" Я думаю, что во многом это обновления [алгоритма] ".

Маркетинговые команды не могут контролировать алгоритм Google, но они могут контролировать то, как они на него реагируют. Организации, стремящиеся улучшить свои стратегии SEO, должны не только оставаться в курсе того, что Google публично говорит о своем алгоритме, но и создавать сильный бренд, чтобы завоевать авторитет на своих рынках.

На сессии под названием "Что дальше: как ориентироваться в маркетинге с помощью поисковых и социальных алгоритмов" Нил Патель, соучредитель агентства цифрового маркетинга NP, объяснил, что алгоритмы Google благоприятствуют устоявшимся брендам, и поэтому маркетологи должны рассматривать создание бренда как стратегию SEO.

По словам Пателя, чтобы создать сильный бренд, организации могут предлагать бесплатные онлайн-инструменты. Бесплатные инструменты, такие как средства проверки на плагиат или калькуляторы калорий, как правило, генерируют много запросов о бренде в Google от людей, которые хотят использовать этот инструмент, и это может повысить авторитет бренда организации и рейтинг SEO.

Почти каждая отрасль так или иначе использует ИИ, и маркетинг не является исключением. Хотя инструменты SEO-раскрутки сайтов на базе искусственного интеллекта могут помочь маркетологам находить альтернативные ключевые слова и генерировать варианты текста привязки, им часто сложно создавать сложный контент самостоятельно.

"В наши дни трудно заставить ИИ написать целую статью, потому что [технологии] просто еще нет", - сказал Дейл Бертран, основатель и президент маркетингового агентства Fire & Spark.
 "Мы обнаружили, что это просто пойдет в неправильном направлении".

Несмотря на неспособность писать полноценные статьи, ИИ все еще может помочь авторам создавать контент. Например, он может генерировать теги заголовков, подзаголовки и другие фрагменты контента, которые авторы могут редактировать, добавлять и развивать.

"Раньше, когда я писал статью, я выбирал ключевое слово, набрасывал план, а затем писал статью", - сказал Бертран. "Теперь я запрашиваю инструмент с ключевым словом, а затем он предлагает больше ключевых слов и вопросов, которые я должен использовать в своих заголовках, а также предложения и абзацы. Затем я должен попросить человека отредактировать его ".

Кроме того, маркетинговые команды могут использовать ИИ для создания того, что Бертран называет "эффективным контентом". По словам Бертрана, это может включать страницы сравнения, шаблоны или часто задаваемые вопросы, где ИИ может лучше создавать контент такого типа.

Стратегии SEO-продвижения могут помочь организациям увеличить посещаемость сайта, но для проявления результатов могут потребоваться месяцы.
Эти стратегии включают в себя множество факторов, таких как качество и количество контента, авторитетность страницы и UX сайта - все это требует времени для разработки.

SEO-маркетологи должны преодолевать такие проблемы, как обновление алгоритмов, искусственный интеллект, медленные результаты и разрозненные инструменты.

Лидеры бизнеса часто недооценивают, как долго они должны ждать улучшения трафика, сказал Коул Годси, старший менеджер по маркетингу в 121eCommerce, агентстве, которое помогает клиентам создавать сайты электронной коммерции. По словам Годси, для получения результатов обычно требуется не менее трех месяцев.

Маркетологи должны придерживаться долгосрочной стратегии SEO и не позволять медленным результатам препятствовать им. Они должны инвестировать время и ресурсы в создание библиотеки высококачественного контента, специально адаптированного к потребностям их аудитории. Кроме того, для повышения авторитета сайта организации могут приобретать обратные ссылки - случаи, когда один веб-сайт ссылается на другой - с других сайтов, которые Google считает заслуживающими доверия.

Инструменты SEO могут упростить такие процессы, как поиск ключевых слов, но переизбыток инструментов может снизить производительность. Например, SEO-стратег может использовать один инструмент для исследования ключевых слов, один для отслеживания производительности, а другой для сканирования веб-страниц. Когда программные стеки содержат слишком много изолированных инструментов, пользователи могут испытывать разочарование при переключении между различными приложениями.

"Это может быть ошеломляющим", - сказал Годси. "Одна из вещей, которые мне приходилось делать на протяжении многих лет, - это сократить все ресурсы, которые я использую".

Чтобы оптимизировать стек программного обеспечения SEO, руководители маркетинга должны сначала выявить любое дублирование функций. Например, организация может заплатить за автономный инструмент поиска ключевых слов, но также иметь инструмент поиска веб-страниц с собственными возможностями поиска ключевых слов.

 В этом случае лидеры маркетинга могут отказаться от автономного инструмента. Кроме того, маркетологи могут заменить все или большинство своих разрозненных инструментов набором программного обеспечения SEO, чтобы улучшить UX своего программного обеспечения.

Со временем алгоритмы поисковых систем становятся все более сложными, и ими все труднее манипулировать с помощью ярлыков, таких как заполнение ключевых слов.

Для успеха маркетологи должны идти в ногу с изменениями алгоритмов, создавать высококачественный контент и укреплять авторитет своего бренда. Инструменты ИИ могут помочь упростить процесс создания контента, но редакторы должны направлять их в правильном направлении.

Кроме того, SEO-оптимизаторы должны разработать долгосрочную стратегию и оптимизировать свой набор программного обеспечения для SEO.