26 января 2022
Сео новости
Одно из главных преимуществ поисковой оптимизации заключается в том, что она может сделать бизнес любого масштаба более конкурентоспособным.
Добиться успеха в интернете может каждая компания, независимо от своего размера. Главное — грамотно пользоваться всеми инструментами для продвижения сайтов.
На первый взгляд может показаться, что представителям малого бизнеса гораздо сложнее преуспеть в интернете, чем большим корпорациям. Это заблуждение: и первые, и вторые обладают немалым потенциалом для того, чтобы развиваться в онлайн-пространстве. У небольших организаций есть ряд преимуществ, которые могут сыграть им на руку, если они будут правильно ими пользоваться и знать свои сильные стороны.
1. Станьте авторитетом в своей нише
В связи с тем, что крупные корпорации зачастую холодно относятся к продвижению в поисковых системах, социальных сетях и медиа, делая бóльшую ставку на оффлайн, представители малого и среднего бизнеса имеют возможность сформировать вокруг своего бренда лояльное сообщество в интернете практически с нуля.
Вот несколько преимуществ, которые есть у небольших компаний:
Отсутствие внутренних барьеров и бюрократических ограничений для более тесного взаимодействия со своей аудиторией;
Высокая клиентоориентированность;
Возможность тщательной обработки отзывов клиентов и совершенствования своей деятельности;
Гибкость в применении новых стратегий в бизнесе без риска невосполнимых потерь.
2. Разберитесь в основах продвижения
Из-за ряда ограничений в плане времени, бюджета и других ресурсов, небольшим компаниям следует отдавать предпочтение только тем областям продвижения, которые гарантированно приведут их к успеху.
Разумеется, у каждого бизнеса свои приоритеты развития и возможности, но главное правило здесь — не перегружать себя задачами, выполнять их стабильно и не пытаться объять необъятное. Уделите внимание следующим пунктам:
Доступ к ключевому контенту:
Быстро ли пользователи находят основные материалы на вашем сайте? Легко ли в них разобраться?
UX: Насколько быстро загружается ваш контент? Есть ли на вашем сайте что-то, что может помешать пользователю работать с ним?
Техническая сторона SEO:
Легко ли поисковым системам находить, индексировать и ранжировать ваш контент?
Сильные элементы на страницах: Можете ли вы усилить сигналы, отправляемые поисковой системе, а также интерес пользователей к теме, которую вы раскрываете на сайте, с помощью заголовков, URL, внутренних ссылок и прочих элементов на страницах?
Навигация: Не вызывает навигация на вашем сайте трудностей у его посетителей? Можно ли интуитивно понять, какие страницы являются наиболее важными, и как до них добраться?
Продвижение разных форм контента:
Успешно ли на вашем сайте ранжируются разные типы контента (картинки, видео и т.д)?
Развёрнутый и целостный контент: Может ли пользователь максимально разобраться в теме вашей страницы, не покидая её?
Ваше местоположение:
Можете ли вы извлечь пользу из местоположения вашей компании и качественно раскрутить ваш сайт среди местных?
3. Постройте свой авторитет, создавая контент, которому доверяют
Небольшие компании гораздо лучше понимают свою целевую аудиторию и гораздо проще могут найти к ней подход. Если при этом они имеют чёткое представление о своих сильных сторонах и грамотно занимаются продвижением, их будет ждать большой успех.
Составляя контент-план, делайте ставку на ценность ваших публикаций для посетителей вашего сайта, а не на их коммерческий потенциал. Да, о последнем также не стоит забывать, но главное — найти равновесие между тесным взаимодействием со своей ЦА и прибылью.
Признаки авторитетного контента:
Он обладает ощутимой и сразу понятной ценностью для пользователей;
Он создаётся с чёткой целью, отвечает запросам ЦА и превосходит контент конкурентов по своей ценности;
Высказываемое в нём мнение и предоставляемые в нём данные соответствуют деятельности компании, в нём нет обмана;
Он имеет ценность для PR-агентств и других медиа, им хочется делиться;
Он составляется сильными авторами, мнению которых доверяют;
Он может заинтересовать совершенно разных людей, независимо от того, к какой социальной группе они принадлежат;
Он сочетает в себе разные типы контента, отвечающие различным запросам ЦА;
Его легко найти, он прост в восприятии, его основная идея понятна сразу.
Необязательно делать так, чтобы ваш контент соответствовал всем вышеперечисленным пунктам — достаточно выбрать те, которые подходят именно вашему бизнесу. Для этого ответьте себе на вопрос: почему люди заходят именно на ваш сайт и обращаются за услугами именно вашей компании? Вы сможете выжать максимум из своего контента, задействовав весь свой потенциал, знания о нуждах своей ЦА и опыт.
4. Эффективно работайте с локальной оптимизацией
Скорее всего, вы не найдёте ни одну небольшую компанию, которая бы активно не развивалась в локальном поиске. Причина проста: вам гораздо проще развивать свой бизнес в своём районе, округе или городе, привлекать лояльных клиентов и получать от своей деятельности больше прибыли. Это правда работает.
Что нужно сделать для оптимизации своего сайта в локальном поиске?
Создать профиль своей компании в Google Мой Бизнес, внести в него актуальную информацию о ней и своевременно делиться обновлениями;
Создать на своём сайте страницу с адресом вашей компании и наполнить её контентом, важным для клиентов и для продвижения в локальном поиске (часы работы, телефон и т.д.);
Активно сотрудничать с локальными медиа и публиковаться в них;
Разрабатывать специальные маркетинговые стратегии для продвижения в своём районе;
Собирать отзывы и предложения о работе вашей компании, публиковать различные кейсы, демонстрирующие ваши сильные стороны;
Участвовать в работе местных сайтов и форумов;
Делиться своим опытом и мнением в наиболее важных для вас социальных сетях;
При необходимости, использовать разметку LocalBusiness.
5. Решайте проблемы своих клиентов
Истинно успешным считается тот бизнес, который решает самые важные проблемы людей и отвечает на их давние вопросы.
Возьмите себе за правило (желательно, раз в неделю) изучать в Search Console информацию о запросах своих пользователей, где содержатся слова «кто», «что», «почему», «где», «когда» и «как». Помимо этого, обращайте внимание на запросы, в которых люди излагают свои проблемы. С большой вероятностью, вы откроете для себя много нового и лучше узнаете свою аудиторию, а значит, получите возможность усовершенствовать свою деятельность и сделать её полезнее.
Например:
Вы можете создать FAQ-страницу, где будете отвечать на самые распространённые вопросы о своей компании;
Также, вы можете оставить там ссылки на страницы, которые могут разрешить какие-то из проблем ваших клиентов, а также привлечь больше трафика и конверсий на ваш сайт;
Помимо этого, часть ответов на основные вопросы можно разместить в социальных сетях или в расширенных сниппетах Google, оставляя при этом ссылки на страницы вашего сайта;
Необязательно отвечать на вопросы вашей аудитории только в текстовой форме: записывайте видео или задействуйте другие типы контента. Таким образом вы не только станете ближе к своей ЦА, но и сможете раскрутить свой сайт в других источниках;
Не прекращайте изучать запросы пользователей даже когда ваша популярность значительно вырастет — это откроет для вас новые возможности и поможет развивать ваш бизнес дальше;
Дополнительную информацию о популярных поисковых запросах в вашей нише можно получить, анализируя FAQ-страницы на сайтах конкурентов, или используя такие бесплатные инструменты, как сервис Answerthepublic.
Заключение
Несмотря на свой небольшой размер, компании, представляющие малый и средний бизнес, могут развиваться в интернете не хуже крупных корпораций.
Если вы будете уделять внимание каждой из пяти вышеописанных областей продвижения и следовать всем актуальным рекомендациям, ваша компания имеет все возможности стать успешной и авторитетной в своей нише.
Добиться успеха в интернете может каждая компания, независимо от своего размера. Главное — грамотно пользоваться всеми инструментами для продвижения сайтов.
На первый взгляд может показаться, что представителям малого бизнеса гораздо сложнее преуспеть в интернете, чем большим корпорациям. Это заблуждение: и первые, и вторые обладают немалым потенциалом для того, чтобы развиваться в онлайн-пространстве. У небольших организаций есть ряд преимуществ, которые могут сыграть им на руку, если они будут правильно ими пользоваться и знать свои сильные стороны.
1. Станьте авторитетом в своей нише
В связи с тем, что крупные корпорации зачастую холодно относятся к продвижению в поисковых системах, социальных сетях и медиа, делая бóльшую ставку на оффлайн, представители малого и среднего бизнеса имеют возможность сформировать вокруг своего бренда лояльное сообщество в интернете практически с нуля.
Вот несколько преимуществ, которые есть у небольших компаний:
Отсутствие внутренних барьеров и бюрократических ограничений для более тесного взаимодействия со своей аудиторией;
Высокая клиентоориентированность;
Возможность тщательной обработки отзывов клиентов и совершенствования своей деятельности;
Гибкость в применении новых стратегий в бизнесе без риска невосполнимых потерь.
2. Разберитесь в основах продвижения
Из-за ряда ограничений в плане времени, бюджета и других ресурсов, небольшим компаниям следует отдавать предпочтение только тем областям продвижения, которые гарантированно приведут их к успеху.
Разумеется, у каждого бизнеса свои приоритеты развития и возможности, но главное правило здесь — не перегружать себя задачами, выполнять их стабильно и не пытаться объять необъятное. Уделите внимание следующим пунктам:
Доступ к ключевому контенту:
Быстро ли пользователи находят основные материалы на вашем сайте? Легко ли в них разобраться?
UX: Насколько быстро загружается ваш контент? Есть ли на вашем сайте что-то, что может помешать пользователю работать с ним?
Техническая сторона SEO:
Легко ли поисковым системам находить, индексировать и ранжировать ваш контент?
Сильные элементы на страницах: Можете ли вы усилить сигналы, отправляемые поисковой системе, а также интерес пользователей к теме, которую вы раскрываете на сайте, с помощью заголовков, URL, внутренних ссылок и прочих элементов на страницах?
Навигация: Не вызывает навигация на вашем сайте трудностей у его посетителей? Можно ли интуитивно понять, какие страницы являются наиболее важными, и как до них добраться?
Продвижение разных форм контента:
Успешно ли на вашем сайте ранжируются разные типы контента (картинки, видео и т.д)?
Развёрнутый и целостный контент: Может ли пользователь максимально разобраться в теме вашей страницы, не покидая её?
Ваше местоположение:
Можете ли вы извлечь пользу из местоположения вашей компании и качественно раскрутить ваш сайт среди местных?
3. Постройте свой авторитет, создавая контент, которому доверяют
Небольшие компании гораздо лучше понимают свою целевую аудиторию и гораздо проще могут найти к ней подход. Если при этом они имеют чёткое представление о своих сильных сторонах и грамотно занимаются продвижением, их будет ждать большой успех.
Составляя контент-план, делайте ставку на ценность ваших публикаций для посетителей вашего сайта, а не на их коммерческий потенциал. Да, о последнем также не стоит забывать, но главное — найти равновесие между тесным взаимодействием со своей ЦА и прибылью.
Признаки авторитетного контента:
Он обладает ощутимой и сразу понятной ценностью для пользователей;
Он создаётся с чёткой целью, отвечает запросам ЦА и превосходит контент конкурентов по своей ценности;
Высказываемое в нём мнение и предоставляемые в нём данные соответствуют деятельности компании, в нём нет обмана;
Он имеет ценность для PR-агентств и других медиа, им хочется делиться;
Он составляется сильными авторами, мнению которых доверяют;
Он может заинтересовать совершенно разных людей, независимо от того, к какой социальной группе они принадлежат;
Он сочетает в себе разные типы контента, отвечающие различным запросам ЦА;
Его легко найти, он прост в восприятии, его основная идея понятна сразу.
Необязательно делать так, чтобы ваш контент соответствовал всем вышеперечисленным пунктам — достаточно выбрать те, которые подходят именно вашему бизнесу. Для этого ответьте себе на вопрос: почему люди заходят именно на ваш сайт и обращаются за услугами именно вашей компании? Вы сможете выжать максимум из своего контента, задействовав весь свой потенциал, знания о нуждах своей ЦА и опыт.
4. Эффективно работайте с локальной оптимизацией
Скорее всего, вы не найдёте ни одну небольшую компанию, которая бы активно не развивалась в локальном поиске. Причина проста: вам гораздо проще развивать свой бизнес в своём районе, округе или городе, привлекать лояльных клиентов и получать от своей деятельности больше прибыли. Это правда работает.
Что нужно сделать для оптимизации своего сайта в локальном поиске?
Создать профиль своей компании в Google Мой Бизнес, внести в него актуальную информацию о ней и своевременно делиться обновлениями;
Создать на своём сайте страницу с адресом вашей компании и наполнить её контентом, важным для клиентов и для продвижения в локальном поиске (часы работы, телефон и т.д.);
Активно сотрудничать с локальными медиа и публиковаться в них;
Разрабатывать специальные маркетинговые стратегии для продвижения в своём районе;
Собирать отзывы и предложения о работе вашей компании, публиковать различные кейсы, демонстрирующие ваши сильные стороны;
Участвовать в работе местных сайтов и форумов;
Делиться своим опытом и мнением в наиболее важных для вас социальных сетях;
При необходимости, использовать разметку LocalBusiness.
5. Решайте проблемы своих клиентов
Истинно успешным считается тот бизнес, который решает самые важные проблемы людей и отвечает на их давние вопросы.
Возьмите себе за правило (желательно, раз в неделю) изучать в Search Console информацию о запросах своих пользователей, где содержатся слова «кто», «что», «почему», «где», «когда» и «как». Помимо этого, обращайте внимание на запросы, в которых люди излагают свои проблемы. С большой вероятностью, вы откроете для себя много нового и лучше узнаете свою аудиторию, а значит, получите возможность усовершенствовать свою деятельность и сделать её полезнее.
Например:
Вы можете создать FAQ-страницу, где будете отвечать на самые распространённые вопросы о своей компании;
Также, вы можете оставить там ссылки на страницы, которые могут разрешить какие-то из проблем ваших клиентов, а также привлечь больше трафика и конверсий на ваш сайт;
Помимо этого, часть ответов на основные вопросы можно разместить в социальных сетях или в расширенных сниппетах Google, оставляя при этом ссылки на страницы вашего сайта;
Необязательно отвечать на вопросы вашей аудитории только в текстовой форме: записывайте видео или задействуйте другие типы контента. Таким образом вы не только станете ближе к своей ЦА, но и сможете раскрутить свой сайт в других источниках;
Не прекращайте изучать запросы пользователей даже когда ваша популярность значительно вырастет — это откроет для вас новые возможности и поможет развивать ваш бизнес дальше;
Дополнительную информацию о популярных поисковых запросах в вашей нише можно получить, анализируя FAQ-страницы на сайтах конкурентов, или используя такие бесплатные инструменты, как сервис Answerthepublic.
Заключение
Несмотря на свой небольшой размер, компании, представляющие малый и средний бизнес, могут развиваться в интернете не хуже крупных корпораций.
Если вы будете уделять внимание каждой из пяти вышеописанных областей продвижения и следовать всем актуальным рекомендациям, ваша компания имеет все возможности стать успешной и авторитетной в своей нише.