25 мая 2015
Сео новости
Те, кто занимается поисковой оптимизацией и продвижением сайтов- наверняка уже в курсе, что с конца апреля Яндекс.Директ начал поддерживать группы объявлений, что раньше было доступно только в API Яндекс.Директа или в редакторе Директ.Коммандер.
Теперь, даже если вы новичок в области PPC-рекламы в Яндексе, вам будет очень просто начать работу в Яндекс.Директе как с одним, так и с несколькими объявлениями сразу.
Что представляют собой группы объявлений?
Так же, как и в Google AdWords, группой объявлений называется один из элементов в PPC-кампании Яндекса, который может включать в себя от одной до 50 реклам с соответствующими ключевыми словами. Группа объявлений отличается от единичной рекламы тем, что ключевые слова в ней подбираются для всех объявлений сразу, а не для одного из них. Соответственно, каждая реклама в группе индексируется по одним и тем же ключевым словам.
Почему группы объявлений в PPC-системе Яндекса столь эффективны?
Работа группы реклам в поисковой системе осуществляется следующим образом: сначала все объявления из группы отображаются в Яндексе по очереди. После того, как по каждому из них набирается достаточно статистических данных, система показывает копию того объявления, которое получило самый высокий CTR (показатель кликабельности). Благодаря группам объявлений вы можете наблюдать за тем, как работают разные тексты, быстрые ссылки, изображения и прочие рекламные элементы, после чего выбирать для показа те объявления, с которыми чаще всего взаимодействуют пользователи. Вот пример работы двух разных реклам из одной группы объявлений:
В чём состоит важность групп объявлений для Яндекс.Директа?
Яндекс ввёл группы объявлений в Яндекс.Директ в ноябре 2013 года. Создавать их и редактировать, правда, можно было только с помощью загрузки файлов Excel и CSV. Теперь работать с ними стало проще простого, однако, многие SEO-специалисты могут предпочесть старый способ новому. В любом случае, нельзя не согласиться с тем, что меньшее количество инструментов всегда значительно упрощает работу.
Каким стал интерфейс Яндекс.Директа после внедрения групп объявлений?
Во-первых, вы увидите небольшие изменения на странице с PPC-кампаниями Яндекса: названия функций «Редактировать объявление» и «Минус-слова на объявление» были заменены на «Редактировать группу» и «Минус-слова на группу объявлений»:
При создании новой кампании вы заметите, что вторым шагом в этом процессе стало создание группы объявлений
Таким образом, в интерфейсе и настройках Яндекс.Директа не произошло каких-либо крупных изменений, и вы можете управлять своими PPC-объявлениями так же, как и раньше: редактировать, архивировать их, менять настройки и устанавливать ставки по ключевым словам.
Однако в скором времени Яндекс планирует ввести больше функций конкретно для интерфейса Яндекс.Директа – например, отображение разных объявлений для разных типов трафика в одной группе объявлений.
Более того, уже сейчас стал доступным новый шаблон для импорта кампаний в XLS-формате, который полностью поддерживает группы объявлений.