15 января 2022
Сео новости
В недавнем эпизоде подкаста Search Off The Record представители Google Джон Мюллер, Мартин Сплитт и Гэри Иллис обсуждали ключевые обновления алгоритмов поисковой системы.
Эти обновления известны своей масштабностью и таинственностью, так как единственная информация, которую получают пользователи, касается даты их запуска и завершения их роллаута.
По словам вышеупомянутых представителей Google, в будущем ситуация не изменится. Они сожалеют всем, кто занимается поисковой оптимизацией, и уверяют, что искренне хотели бы рассказывать о ключевых обновлениях больше.
У представителей Google связаны руки
Гэри Иллис сообщил о том, что команда Google, занимающаяся разработкой ключевых обновлений, знает о них всё:
“Разумеется, наша команда знает, для чего выходит то или иное ключевое обновление, когда оно выходит, и как оно влияет на сайты во всех деталях. Но к сожалению, поделиться с вами этой информацией, а не только давать рекомендации о том, как важно следовать официальному Руководству Google (как мы делаем уже 20 лет), мы не можем.
Пишите хороший контент, не покупайте ссылки… что там ещё? Всё как обычно. Мы вынуждены говорить это каждый раз, когда выходит очередное обновление, и в ближайшем будущем точно ничего не изменится”.
Иллис поставил под сомнение смысл объявлять о запуске каждого ключевого обновления:
“... Если бы при этом мы могли давать более подробные рекомендации, предоставлять больше данных о том, чего касается то или иное обновление… или рассказывать о том, какие сайты и какой тип контента оно затронуло, то во всех анонсах был бы какой-то смысл. Если мы не может этого сделать, то нужны ли анонсы в принципе?”
Гэри Иллис дал понять, что позиция Google была такой до сегодняшнего дня, и что она останется такой в будущем.
Мифы вокруг ключевых обновлений
Учитывая, как мало информации появляется о ключевых обновлениях, неудивительно, что каждое из них обрастает множеством мифов. Гэри Иллис рассказал о самом распространённом из них:
“Ещё я хотел упомянуть об одном из мифов, возникшем вокруг ключевых обновлений. Многие считают их мерой наказания. Думают, что мы выпускаем их, чтобы штрафовать сайты. Дело, конечно же, не в этом, потому что мы, скорее, улучшаем способность наших алгоритмов определять релевантность или качество контента, страницы и сайта целиком. Мы обновляем наши алгоритмы, чтобы сделать выдачу более качественной, и чтобы они могли ещё лучше распознавать всю необходимую информацию”.
Ни для кого не секрет, что ключевые обновления могут как положительно, так и отрицательно влиять на сайты даже с очень качественным контентом:
“Нередко бывает так, что алгоритмы негативно влияют даже на те сайты, которые не сделали ничего плохого, просто потому что мы что-то подкрутили внутри них. Я понимаю, что это сложно понять и принять.
Вы можете стабильно публиковать отличный контент в течение пяти лет, набрать за это время приличную базу подписчиков или клиентов, и тут, внезапно, потерять свои позиции в выдаче, просто потому что Google что-то поменяли, да ещё и не хотят объяснять, что именно, чтобы можно было хоть как-то исправить ситуацию. Я представляю, насколько это обидно”.
Представители Google призвали SEO-специалистов и владельцев сайтов не расстраиваться в случае ухудшения их ранжирования после очередного ключевого обновления.
Это не означает, что они стали делать свою работу хуже — просто чей-то контент оказался более релевантным по определённым запросам в соответствии с новыми требованиями алгоритма. Это не повод опускать руки.
Эти обновления известны своей масштабностью и таинственностью, так как единственная информация, которую получают пользователи, касается даты их запуска и завершения их роллаута.
По словам вышеупомянутых представителей Google, в будущем ситуация не изменится. Они сожалеют всем, кто занимается поисковой оптимизацией, и уверяют, что искренне хотели бы рассказывать о ключевых обновлениях больше.
У представителей Google связаны руки
Гэри Иллис сообщил о том, что команда Google, занимающаяся разработкой ключевых обновлений, знает о них всё:
“Разумеется, наша команда знает, для чего выходит то или иное ключевое обновление, когда оно выходит, и как оно влияет на сайты во всех деталях. Но к сожалению, поделиться с вами этой информацией, а не только давать рекомендации о том, как важно следовать официальному Руководству Google (как мы делаем уже 20 лет), мы не можем.
Пишите хороший контент, не покупайте ссылки… что там ещё? Всё как обычно. Мы вынуждены говорить это каждый раз, когда выходит очередное обновление, и в ближайшем будущем точно ничего не изменится”.
Иллис поставил под сомнение смысл объявлять о запуске каждого ключевого обновления:
“... Если бы при этом мы могли давать более подробные рекомендации, предоставлять больше данных о том, чего касается то или иное обновление… или рассказывать о том, какие сайты и какой тип контента оно затронуло, то во всех анонсах был бы какой-то смысл. Если мы не может этого сделать, то нужны ли анонсы в принципе?”
Гэри Иллис дал понять, что позиция Google была такой до сегодняшнего дня, и что она останется такой в будущем.
Мифы вокруг ключевых обновлений
Учитывая, как мало информации появляется о ключевых обновлениях, неудивительно, что каждое из них обрастает множеством мифов. Гэри Иллис рассказал о самом распространённом из них:
“Ещё я хотел упомянуть об одном из мифов, возникшем вокруг ключевых обновлений. Многие считают их мерой наказания. Думают, что мы выпускаем их, чтобы штрафовать сайты. Дело, конечно же, не в этом, потому что мы, скорее, улучшаем способность наших алгоритмов определять релевантность или качество контента, страницы и сайта целиком. Мы обновляем наши алгоритмы, чтобы сделать выдачу более качественной, и чтобы они могли ещё лучше распознавать всю необходимую информацию”.
Ни для кого не секрет, что ключевые обновления могут как положительно, так и отрицательно влиять на сайты даже с очень качественным контентом:
“Нередко бывает так, что алгоритмы негативно влияют даже на те сайты, которые не сделали ничего плохого, просто потому что мы что-то подкрутили внутри них. Я понимаю, что это сложно понять и принять.
Вы можете стабильно публиковать отличный контент в течение пяти лет, набрать за это время приличную базу подписчиков или клиентов, и тут, внезапно, потерять свои позиции в выдаче, просто потому что Google что-то поменяли, да ещё и не хотят объяснять, что именно, чтобы можно было хоть как-то исправить ситуацию. Я представляю, насколько это обидно”.
Представители Google призвали SEO-специалистов и владельцев сайтов не расстраиваться в случае ухудшения их ранжирования после очередного ключевого обновления.
Это не означает, что они стали делать свою работу хуже — просто чей-то контент оказался более релевантным по определённым запросам в соответствии с новыми требованиями алгоритма. Это не повод опускать руки.