Если авторизоваться не получается, то попробуйте восстановить пароль. Если у вас нет аккаунта на сайте, то вы можете зарегистрироваться.
Если авторизоваться не получается, то попробуйте восстановить пароль. Если у вас нет аккаунта на сайте, то вы можете зарегистрироваться.
Если авторизоваться не получается, то попробуйте восстановить пароль. Если у вас нет аккаунта на сайте, то вы можете зарегистрироваться.

Как выполнить SEO-SWOT-анализ

25 июля 2022
Сео новости
Узнайте, как использовать популярную платформу SWOT для определения приоритетов усилий SEO для повышения авторитета, органической видимости, трафика и конверсии.

Для большинства организаций реализация эффективной стратегии SEO (поисковой оптимизации сайта) включает в себя сбор и анализ значительного количества ключевых слов, контента, аналитических и конкурентных данных из различных источников.

Затем специалистам по SEO-продвижению сайтов необходимо использовать эти данные для определения приоритетов задач по ключевым словам, содержанию,
 структуре и / или связыванию для решения проблем или использования существующих полномочий обычного поиска.

Одним из известных методов расстановки приоритетов, который хорошо помогает сосредоточить внимание и часто максимизировать ограниченные ресурсы SEO и маркетинга, является структура SWOT (сильные и слабые стороны, возможности, угрозы).

SWOT, по определению, предназначен для выявления элементов с наибольшим потенциальным влиянием на рост или наиболее опасных угроз.

Следующая разбивка организационных приоритетов SEO предполагает, что исследование ключевых слов уже проведено и используется для веб-сайта, поисковой выдачи (страницы результатов поисковой системы) и конкурентных данных, которые станут основой эффективного SWOT.

Исследование ключевых слов само по себе часто заслуживает отдельного процесса SWOT.

Сильные стороны

Одним из основных факторов, которые поисковые системы используют при определении вашей видимости в обычном поиске, является относительная сила и авторитет организации для тематической группы ключевых слов.

Определение тех ключевых слов, для которых организация уже имеет определенный авторитет – или, как некоторые любят называть, “импульс” в глазах поисковых систем, – это отличное место, чтобы начать фокусировать ваше внимание.

Авторитет, как правило, трудно найти, и для его установления требуется время, так почему бы не использовать то, что у вас уже есть.

Ваш первый вопрос должен быть: “Какие части контента у меня хорошо ранжируются (скажем, в топ-20 результатов) в поисковых системах по моим основным группам ключевых слов?”

Распознавание того, где у вас есть существующие сильные стороны, можно использовать тремя способами:

Ищите возможности для ссылки на ваши самые сильные части контента. Это может иметь двойной эффект: усилить ваш оригинальный контент, ссылаясь на более подробные ответы на вопросы вашей аудитории, и заимствовать авторитет самого сильного материала.

Проведите полностраничный аудит ключевых слов, технических данных и ссылок на всех веб-страницах, занимающих позиции от пятой до 20, чтобы увидеть, где можно внести какие-либо улучшения, чтобы продвинуть их выше в поисковой выдаче. Это может означать корректировку тегов заголовков, заголовков или обновление ссылок на более актуальные или актуальные источники.
Определите, соответствуют ли “правильные” целевые страницы ранжированию по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.
Хотя может показаться, что рейтинг вашей домашней страницы по нескольким ключевым словам может показаться отличным, это не оптимально.

Поисковикам, которые заходят на вашу домашнюю страницу в поисках чего-то конкретного, придется потратить больше времени на повторное нажатие или поиск,
чтобы найти точный ответ на свой вопрос. Определите страницы, которые у вас есть, которые предоставляют ответы, и сосредоточьтесь на том, чтобы они узурпировали позицию, которую в настоящее время занимает домашняя страница.
Если вы определили, что таких страниц не существует, тогда пришло время их создать.

Не забудьте также обратить внимание на типы и характеристики ваших самых сильных частей контента в качестве сигналов к тому, какой контент создавать в будущем.
Например, если у вас есть видео, которые хорошо ранжируются в Google и / или YouTube, обязательно создавайте больше видео.
Если длинные сообщения в блоге доминируют в верхней части результатов поиска по вашим основным ключевым словам, это ваш сигнал публиковать и делиться ими больше.

Слабые стороны

У всех нас есть свои слабости; когда дело доходит до SEO, распознавание и признание их на ранней стадии может сэкономить нам много усилий, времени, денег
и потерянного бизнеса.

Ключевые слова и контент

Хотя, несомненно, есть группы ключевых слов, по которым, по нашему мнению, нас нужно найти, важно отказаться от тех, для которых потребуется слишком много времени и / или усилий, чтобы установить авторитет.
Как правило, быстрый просмотр результатов поисковой системы выявляет ключевые слова, которые недоступны в зависимости от размера, возраста, репутации и качества контента ваших конкурентов.
В этом случае может потребоваться рассмотрение более конкретных длинных и целенаправленных альтернатив ключевым словам или рассмотрение других способов
(в том числе платных) для создания видимости, трафика и конверсий.

Иногда лучшей стратегией является использование дополнительных тактик платного поиска до тех пор, пока вы не сможете установить авторитет обычного поиска.

Технический аудит

Еще одна слабая сторона, которую вы можете легко контролировать в большей степени, это, возможно, качество вашего собственного веб-сайта и контента с технической / структурной точки зрения, релевантности ключевых слов или глубины.

Вы можете начать выявлять слабые места, проведя SEO-аудит сайта.

Существует несколько отличных бесплатных и платных инструментов, включая Google Lighthouse и Search Console (в частности, отчет Core Web Vitals и тест для мобильных устройств), которые предоставят приоритетный список проблем и / или ошибок, обнаруженных в заголовках и заголовках, внутренних и внешних ссылках, коде веб-сайта, использовании ключевых слов/ плотность и множество факторов, благоприятных для мобильных устройств.

google-lighthouse-chrome-dev-tools-screenshot-62d013d86e957-sej.png

Инструменты разработки Google Lighthouse ChromeСкриншот Lighthouse в Chrome Dev Tools, июль 2022
Как отмечалось выше, вы должны начать с того, что сосредоточитесь на устранении любых проблем, обнаруженных на тех страницах,
для которых у вас уже есть определенные полномочия, основанные на результатах поисковой системы.

Оптимизация этих страниц может только помочь повысить их шансы на продвижение в поисковой выдаче.
Вы можете перейти к другим приоритетным веб-страницам на основе данных веб-аналитики или стратегической важности.

Обратные ссылки

Органично полученные, релевантные, качественные обратные ссылки (они же входящие ссылки) по-прежнему являются фактором ранжирования в поисковых системах, поскольку они говорят и могут повысить авторитет сайта, на который они ссылаются.

Как и при аудите сайта, многие хорошие сторонние инструменты для создания обратных ссылок могут выявить, где вы поддерживаете обратные ссылки.
 Это особенно полезно для просмотра источников обратных ссылок ваших самых известных конкурентов.
При необходимости вы можете обратиться за ссылками к тем же релевантным источникам, чтобы использовать их авторитет.

Возможности

В SEO- продвижении сайта возможностей предостаточно для тех, кто знает, как, где и кто тратит время на поиск.
SEO - это на самом деле переход от одной возможности к другой.

Как только поисковая оптимизация будет признана успешной для одной группы ключевых слов или фрагментов контента, пришло время перейти к следующей теме,
 авторитет которой может быть установлен или усилен.

Ключевые слова и контент

Несколько инструментов для поиска ключевых слов, таких как Ahrefs, Semrush и другие, могут обнаружить как возможности, так и пробелы в ключевых словах и контенте,
 на основе предоставления домена вашего веб-сайта, доменов ваших известных конкурентов или целевого списка ключевых слов.

Большинство из них предоставляют приоритетные списки потенциально ценных ключевых слов на основе предполагаемых ежемесячных объемов поиска, органического трафика и / или относительной конкуренции.
Другими словами: по каким ключевым словам с высокой стоимостью ваши конкуренты ранжируются, а вы нет?

Как и в случае с описанными выше недостатками, часть этого анализа должна учитывать уровень усилий, необходимых для получения авторитета, относительно потенциальной отдачи от создания органической видимости.

Является ли это стоящей возможностью?

semrush-keyword-gap-tool-62d0136f809da-sej.png


Более ручным процессом поиска возможностей для ключевых слов и контента является проведение обратного аудита веб-сайтов конкурентов.
Или потратьте некоторое время на простой просмотр основных страниц ваших ведущих конкурентов, уделяя особое внимание ключевым словам, используемым в тегах заголовков, заголовках и тексте привязки внутренней ссылки.
По-видимому, это ключевые слова, которые для них наиболее важны.

Однако будьте осторожны, поскольку эта стратегия предполагает, что конкуренты провели собственное исследование ключевых слов и следовали лучшим практикам SEO,
 что может быть или не всегда иметь место.
Сосредоточив внимание на тех конкурентах, которые хорошо оцениваются по вашим основным ключевым словам, следует выделить тех, кто намеренно оптимизирует поиск.

Обновление контента

Еще одна возможность в рамках веб-присутствия - это обновление наиболее эффективного или дополнительного контента.

Во-первых, просмотрите результаты поисковой выдачи или предпочтительный инструмент по ключевым словам, чтобы определить более старый контент, который ранжируется по целевым ключевым словам или служит для поддержки других страниц основного контента.
Затем просмотрите этот контент, чтобы увидеть, где могут быть возможности для обновления текста, изображений, внутренних / внешних ссылок или любых других компонентов.
Возможно, есть возможность улучшить материал, создав и добавив изображения или видео.

Наконец, повторно поделитесь этим контентом по соответствующим каналам и, возможно, рассмотрите возможность поиска новых путей – поскольку ранее популярный контент, скорее всего, снова будет хорошо работать.

Существующий контент предлагает отличную возможность повысить авторитет, часто с небольшими дополнительными усилиями.

Обратные ссылки

Хотя обычно это трудоемкий процесс, поиск обратных ссылок имеет долгосрочную ценность.
В идеале, вы хотите определить релевантные, авторитетные веб-сайты / домены, с которых можно получить высококачественные входящие ссылки.

Есть несколько источников, которые вы можете использовать, чтобы начать поиск входящих ссылок:

Результаты поисковой выдачи по вашим основным ключевым словам являются естественной отправной точкой для поиска обратных ссылок, поскольку веб-сайты,
 найденные здесь, по определению считаются “релевантными” и “авторитетными” поисковыми системами.

Особый интерес представляют те сайты, которые занимают первое место в рейтинге, потому что они, по-видимому, имеют более высокий авторитет,
на который вы можете ссылаться.
Ищите любые неконкурентные возможности обратной ссылки, такие как каталоги, списки ассоциаций или статьи и записи в блогах, в которые вы можете внести свой вклад, получить упоминание или комментарий.

Отчет о ссылках в консоли поиска Google является следующим лучшим ресурсом для исследования обратных ссылок, поскольку он показывает, какие домены Google распознает как ссылки на ваш контент.
Здесь вы можете проверить качество и точность ссылок, которые у вас уже есть, а также определить, есть ли какие-либо другие возможности для получения дополнительных ссылок с этих же доменов.

Источники ссылок в Google Analytics представляют собой внешние сайты, которые отправляют вам трафик, но могут обеспечивать или не обеспечивать органический прирост поисковой выдачи. Регулярно просматривайте эти домены / сайты, чтобы увидеть другие возможности для создания ссылок.

 Как указано в разделе "Недостатки", для определения потенциальных источников обратных ссылок, где можно найти ссылки на ваших конкурентов, можно использовать несколько сторонних инструментов для создания обратных ссылок.

Некоторые из них даже помогут путем ранжирования авторитетности и приоритизации ценности каждого существующего и потенциального источника, что может значительно сэкономить время.

Угрозы

Независимо от того, сделано это намеренно или нет, существует множество вещей, которые могут угрожать органическому авторитету в глазах поисковых систем и должны быть приоритетными, чтобы избежать потенциально опасных штрафов.

Содержание

Основная угроза контента, с которой большинство знакомо, - это дублированный контент, который, как следует из названия, представляет собой контент, перепрофилированный на веб-сайте без надлежащей ссылки на первоисточник.

Чтобы избежать наказания за использование этого типа контента, вы должны обязательно включить теги rel canonical, ссылаясь на исходный контент в заголовках страниц, содержащих дублированный контент.
Другими словами: наличие дублирующего контента на веб-сайте нормально, если исходный источник правильно идентифицирован.

Обратные ссылки

В то время как релевантные, высококачественные обратные ссылки могут помочь повысить ваш авторитет, нерелевантные, некачественные входящие ссылки с сайтов, не пользующихся хорошей репутацией (особенно те, которые являются частью платных схем ссылок), могут нанести длительный вред и даже привести к тому, что вы будете помечены ручным штрафом.

Угроза здесь заключается в потенциальной потере органической видимости и трафика.
Кроме того, восстановление после штрафа, наложенного вручную, не является легким или быстрым процессом.

Проще говоря, вы никогда не должны платить за обратные ссылки и следить за тем, чтобы любые обратные ссылки, которые вы приобретаете,
не были приобретены от вашего имени третьей стороной, например маркетинговым агентством.

Поэтому вам следует регулярно просматривать отчет о ссылках в консоли поиска Google или другие источники отчетов о ссылках на сомнительные домены или те, которые вы не считаете релевантными.

Конкуренты

Все онлайн-конкуренты, создающие свой собственный контент, представляют угрозу вашему авторитету.
Даже если вы поддерживаете хорошую видимость и посещаемость по сравнению с вашими “известными” конкурентами, всегда существует вероятность появления новых, агрессивных или неизвестных конкурентов.

Многие из вышеупомянутых инструментов SEO предоставляют инструменты обнаружения конкурентов, помогающие быстро идентифицировать домены, которые постоянно появляются в результатах поиска по вашим основным ключевым словам.

Часто здесь могут быть конкуренты, которых вы никогда не рассматривали. Естественно, вам захочется обратить внимание на этих конкурентов и использовать тактику, описанную выше, чтобы посмотреть, чему вы можете у них научиться.
Поисковые системы любят и поощряют свежий, релевантный контент, а в Google даже есть алгоритм свежести для его идентификации.

Таким образом, вы должны регулярно отслеживать результаты поисковой системы в поисках новых участников, которые со временем могут бросить вызов вашему авторитету и положению.
Конечно, лучший способ борьбы с такого рода угрозами - продолжать публиковать и обновлять свой собственный всеобъемлющий контент, что даст поисковым системам меньше поводов сомневаться в вашем авторитете.

Действия по SWOT

Подробные результаты SWOT-анализа будут отображать приоритетные действия для защиты и / или повышения авторитета в Интернете, видимости и результирующего трафика, потенциальных клиентов и доходов.

Маркетологи, занимающиеся активным поиском, должны проводить этот анализ, по крайней мере, раз в два года, если не ежеквартально, в зависимости от того, насколько конкурентоспособна отрасль и насколько активны конкуренты.

Хорошо структурированный SWOT-анализ может предоставить отличную дорожную карту для определения того, где, когда и как часто необходимо предпринимать действия или создавать контент и делиться им, чтобы повысить основные цели SEO вашей организации.

Forum with id 1 is not found.