20 июня 2025
Сео новости
Каждый год мы слышим одну и ту же историю — SEO мертво. Но это далеко от истины.
Да, цели снова сместились благодаря постоянному обновлению алгоритмов, новому поведению пользователей и все более широкому использованию искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения. Но это не значит, что все кончено: вместо этого стратегии должны адаптироваться, чтобы соответствовать новому миру поисковой оптимизации.
SEO остается краеугольным камнем цифрового маркетинга в 2025 году, но ранее используемые стратегии уже не так эффективны. Поскольку поисковые системы становятся все более сложными, а ИИ начинает менять пользовательский опыт, компании должны оставаться на шаг впереди и смотреть на будущие возможности SEO.
Каждый день проводятся миллиарды поисковых запросов. Компании должны извлекать выгоду из этого трафика, становясь видимыми и обнаруживаемыми без необходимости платить за рекламу в Интернете. Но результаты поиска с нулевым кликом меняют поведение пользователей здесь.
Однако это не значит, что SEO не важно. Вместо этого оптимизация контента в избранных фрагментах, панелях знаний и даже ответах ИИ жизненно важна для компаний, которые хотят привлечь больше трафика. Даже при поиске без кликов видимость бренда по-прежнему имеет решающее значение для общего роста бизнеса.
Между тем, Google по-прежнему вознаграждает сайты, которые предлагают пользователям хороший опыт на странице, и это по-прежнему играет важную роль в SEO. Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на ключевых словах, компании должны внедрять другие изменения на сайте, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей. Это означает дизайн, удобный для мобильных устройств, быструю загрузку и бесперебойную навигацию наряду с полезным, авторитетным контентом, который отвечает на их вопросы.
ИИ и машинное обучение продолжают играть доминирующую роль в эволюции алгоритмов поиска. Такие аспекты, как обработка естественного языка (NLP) и семантический поиск, фундаментально меняют то, как контент обрабатывается, анализируется и представляется пользователям. Например, обновление BERT от Google было сосредоточено на этом подходе, используя NLP для лучшего понимания контекста поиска и представления результатов, которые больше соответствуют тому, как говорят реальные люди. Эти типы обновлений приведут к тому, что приоритет будет отдаваться всеобъемлющему контенту, а не тексту, ориентированному на ключевые слова, используемому только для целей ранжирования.
Хотя персонализация уже несколько лет является стратегией цифрового маркетинга, с появлением ИИ она становится все более важной . Эти инструменты могут оценивать поведение пользователей и предоставлять высоко персонализированные страницы результатов поиска (SERP) на основе сотен факторов данных, которые соответствуют поисковому запросу пользователя.
Используя NLP и семантический поиск, эти персонализированные запросы станут более конкретными. Например, алгоритмы будут запрограммированы на дифференциацию разных типов поиска, таких как транзакционный или навигационный, и будут автоматически корректировать SERP соответствующим образом.
Генеративный опыт поиска Google (SGE) использует модели глубокого обучения для корректировки рейтингов в режиме реального времени на основе релевантности запросам и другим сигналам от пользователя. Компании должны принять эти изменения и подготовиться к ним, используя такие методы, как прогнозное планирование контента, A/B-тестирование и создание контента с использованием искусственного интеллекта.
Изменения в поведении пользователей также происходят в процессе, как в ответ на то, как алгоритмы меняют SERP, так и на то, как мы используем доступные нам технологии. Голосовой поиск, визуальный поиск и мобильный поиск остаются чрезвычайно важными, как и растущий спрос на персонализированный и локализованный поиск.
Когда дело доходит до голосового поиска, машинное обучение NLP становится все более важным, поскольку оно понимает, как на самом деле говорят люди. Оптимизация для запросов на основе вопросов будет важна для информационного поиска, фокусируясь на попытках ранжировать контент в избранных фрагментах с прямыми ответами.
Растущее использование визуальных поисковых инструментов, таких как Google Lens и Pinterest Lens, также заставляет многие компании переориентироваться на визуальные эффекты вместо текстового SEO. Наличие высококачественных изображений с правильно помеченным alt-текстом и структурированной разметкой данных, такой как схема продукта и изображения, будет важно для визуальных брендов и предприятий электронной коммерции.
Наконец, поскольку ИИ становится все более сложным в своих возможностях персонализации, компании должны адаптировать свой контент для работы на очень личных и локальных рынках. Оптимизация для гиперлокальных запросов «рядом со мной» по-прежнему важна, как и поддержание вашего бизнес-профиля Google в актуальном состоянии и точности.
Тщательно исследованный и проверенный фактами контент от настоящих экспертов, профессионалов отрасли и авторитетных источников имеет решающее значение для успеха контента в 2025 году, особенно в категориях «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), таких как финансы, юриспруденция и здравоохранение.
Google продолжает оценивать контент сайта на основе этих принципов, ища реальный опыт, проверенные учетные данные, а также цитаты и ссылки (и обратные ссылки) из авторитетных источников. Надежность также важна по двум причинам: является ли предоставленная информация точной и надежной, и является ли веб-сайт безопасным, безопасным для просмотра и заслуживающим доверия?
Длиннохвостый поиск и ключевые слова на основе запросов
Используя силу семантического поиска и NLP, фокусировка на ключевых словах с длинным хвостом по-прежнему остается сильной стратегией SEO. Ключевые слова с длинным хвостом обычно более описательные по своей природе и раскрывают больше о том, чего пользователь активно стремится достичь.
Это исследование должно дать вам представление о том, насколько актуален ваш текущий контент и что вам может понадобиться добавить на ваш сайт, чтобы отвечать на вопросы пользователей более эффективно. Работа с этим подходом особенно важна в контексте голосового и ИИ-поиска, поскольку запросы на естественном языке, как правило, длиннее при использовании в этих форматах.
Создание высококачественного контента
Контент по-прежнему остается одним из важнейших факторов успеха в SEO. Следуя принципам EEAT, компании должны сосредоточиться на создании хорошо написанного и полезного контента, подкрепленного экспертными исследованиями и интерпретациями.
Хотя ИИ может создавать много контента, качество часто оставляет желать лучшего. Лучший способ выделиться среди конкурентов — создавать контент, который уникален для вашего бизнеса и ориентирован на пользователя. Исследуйте также различные типы контента, например видео или другие интерактивные медиа, чтобы удерживать интерес пользователей.
Внедрение новых технологий
Для компаний, которые хотят добиться успеха в SEO в 2025 году, интеграция технологии ИИ будет иметь решающее значение. Адаптация контента на сайте для лучшей оптимизации под алгоритмы на основе ИИ с помощью интерактивных медиа, прямых ответов на запросы пользователей и структурированной разметки данных — лучший способ начать использовать этот тип технологий.
Компании также могут подумать об использовании инструментов ИИ для продвижения своих веб-сайтов, например, для помощи с планами контента и проведения исследований. Однако любой контент, созданный с помощью ИИ, всегда должен иметь некоторую форму человеческого контроля на этапе редактирования, как минимум. Это также хорошая возможность изменить контент с общего на что-то адаптированное и уникальное для бизнеса, включив цитаты отраслевых экспертов или оригинальные исследования.
Малый и средний бизнес: конкуренция на местном уровне с небольшими бюджетами
Для малого и среднего бизнеса (SMB) локальное SEO становится важнее, чем когда-либо. Персонализированный и локализованный поиск набирает популярность, и становится все сложнее конкурировать на национальном или международном уровне с наиболее конкурентоспособными поисковыми терминами.
Оптимизация бизнес-профилей Google и таргетинг гиперлокальных поисковых запросов — лучшая стратегия, которая захватывает локальный трафик и привлекает наиболее преднамеренных посетителей. Использование отзывов клиентов — также важная тактика, которую стоит попробовать, помогающая распространять информацию о вашем бизнесе локально без необходимости платить за рекламу.
Крупные предприятия: сохранение доминирования на рынке
Масштабирование SEO при сохранении авторитета бренда всегда является сложной задачей и обычно возможно только при наличии значительного бюджета. Инвестиции в техническое SEO, аналитику на основе искусственного интеллекта и онлайн-медиа, а также усилия по связям с общественностью для поддержки стратегии обратных ссылок имеют решающее значение для крупных компаний, стремящихся сохранить долю рынка.
При большом бюджете также есть больше возможностей для вплетения в контент оригинальных исследований или экспертных отзывов и цитат. Это критически важно для EEAT, и с сильным профилем обратных ссылок за ним, это один из лучших способов сохранить доминирование через SEO.
Использование данных о клиентах также важно. Как крупное предприятие, вы, вероятно, имеете значительный объем данных о клиентах, которые вы можете использовать для стратегического планирования будущего контента и решения реальных проблем или запросов.
Не забывайте основы
Поскольку SEO продолжает меняться в 2025 году, крайне важно не забывать основы хорошего обслуживания веб-сайта. В конце концов, плохо структурированный и производительный веб-сайт никогда не будет высоко ранжироваться, даже если у вас лучший контент в вашей отрасли.
Проверяйте основные веб-показатели не реже одного раза в квартал, запуская тесты скорости и отзывчивости по всему сайту. Убедитесь, что страницы удобны для мобильных устройств, загружаются правильно и быстро, и что пользователи могут легко перемещаться по вашему сайту, чтобы найти то, что они ищут. Ваш сайт должен иметь действующий сертификат безопасности HTTPS, чтобы обеспечить доверие и надежность. Наконец, но не в последнюю очередь, убедитесь, что вы проводите аудит контента каждый год (в зависимости от объема вашего сайта), чтобы предотвратить проблемы каннибализации, улучшения внутренних ссылок, возможности оптимизации, консолидации или перенаправления ( 301 ) страниц.
Ключевые выводы
SEO становится более динамичным и меняется быстрее, чем когда-либо прежде, требуя от компаний адаптации к развивающимся алгоритмам, постоянному развитию технологий ИИ и влиянию, которое это оказывает на поведение пользователей. Но, принимая эти изменения и оставаясь на шаг впереди, насколько это возможно, SEO все еще может быть невероятно успешным маркетинговым каналом для крупных и малых предприятий.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Каковы наиболее важные факторы ранжирования для SEO в 2025 году?
Наиболее важные факторы ранжирования обычно возвращаются к принципам EEAT, когда поисковые системы отдают приоритет контенту высокого качества и ориентированному на пользователя. Наличие хорошо структурированного сайта и хорошего пользовательского опыта также имеет жизненно важное значение, поскольку такие показатели, как время на сайте, показатель кликов и вовлеченность, играют важную роль в определении того, кто занимает определенное место в SERP.
Как оптимизировать свой сайт для голосового и визуального поиска?
Сосредоточение на длинных ключевых словах и вопросительном контенте — лучший способ оптимизации для голосового поиска, поскольку многие алгоритмы NLP, которые используют эти инструменты, созданы для предоставления ответов на основе типичных речевых моделей человека. Для визуального поиска важно использовать высококачественные профессиональные изображения и размечать их описательными именами файлов и альтернативным текстом.
Какие инструменты следует использовать для измерения эффективности SEO?
Инструменты Google являются одними из лучших бесплатных вариантов для измерения эффективности SEO, с данными по ключевым словам, представленными в Google Search Console, и показателями видимости поиска и трафика, доступными в Google Analytics. Для исследования ключевых слов и обновления рейтингов такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, являются одними из лучших на рынке. PageSpeed Insights и Core Web Vitals необходимы для оценки эффективности веб-сайта.
Да, цели снова сместились благодаря постоянному обновлению алгоритмов, новому поведению пользователей и все более широкому использованию искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения. Но это не значит, что все кончено: вместо этого стратегии должны адаптироваться, чтобы соответствовать новому миру поисковой оптимизации.
SEO остается краеугольным камнем цифрового маркетинга в 2025 году, но ранее используемые стратегии уже не так эффективны. Поскольку поисковые системы становятся все более сложными, а ИИ начинает менять пользовательский опыт, компании должны оставаться на шаг впереди и смотреть на будущие возможности SEO.
Понимание ландшафта SEO продвижения сайтов в 2025 году
На сегодняшнем гиперконкурентном рынке SEO по-прежнему является важнейшим фактором видимости и трафика в Интернете, а также роста доходов. Для многих компаний органический поиск остается главным источником дохода и трафика на их веб-сайты. Но поскольку пользователи переходят на более намеренный и интуитивный поиск, адаптация к этим изменениям становится крайне важной.Почему SEO по-прежнему важно?
Каждый день проводятся миллиарды поисковых запросов. Компании должны извлекать выгоду из этого трафика, становясь видимыми и обнаруживаемыми без необходимости платить за рекламу в Интернете. Но результаты поиска с нулевым кликом меняют поведение пользователей здесь.
Однако это не значит, что SEO не важно. Вместо этого оптимизация контента в избранных фрагментах, панелях знаний и даже ответах ИИ жизненно важна для компаний, которые хотят привлечь больше трафика. Даже при поиске без кликов видимость бренда по-прежнему имеет решающее значение для общего роста бизнеса.
Между тем, Google по-прежнему вознаграждает сайты, которые предлагают пользователям хороший опыт на странице, и это по-прежнему играет важную роль в SEO. Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на ключевых словах, компании должны внедрять другие изменения на сайте, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей. Это означает дизайн, удобный для мобильных устройств, быструю загрузку и бесперебойную навигацию наряду с полезным, авторитетным контентом, который отвечает на их вопросы.
Улучшения алгоритма поиска
ИИ и машинное обучение продолжают играть доминирующую роль в эволюции алгоритмов поиска. Такие аспекты, как обработка естественного языка (NLP) и семантический поиск, фундаментально меняют то, как контент обрабатывается, анализируется и представляется пользователям. Например, обновление BERT от Google было сосредоточено на этом подходе, используя NLP для лучшего понимания контекста поиска и представления результатов, которые больше соответствуют тому, как говорят реальные люди. Эти типы обновлений приведут к тому, что приоритет будет отдаваться всеобъемлющему контенту, а не тексту, ориентированному на ключевые слова, используемому только для целей ранжирования.
Хотя персонализация уже несколько лет является стратегией цифрового маркетинга, с появлением ИИ она становится все более важной . Эти инструменты могут оценивать поведение пользователей и предоставлять высоко персонализированные страницы результатов поиска (SERP) на основе сотен факторов данных, которые соответствуют поисковому запросу пользователя.
Используя NLP и семантический поиск, эти персонализированные запросы станут более конкретными. Например, алгоритмы будут запрограммированы на дифференциацию разных типов поиска, таких как транзакционный или навигационный, и будут автоматически корректировать SERP соответствующим образом.
Генеративный опыт поиска Google (SGE) использует модели глубокого обучения для корректировки рейтингов в режиме реального времени на основе релевантности запросам и другим сигналам от пользователя. Компании должны принять эти изменения и подготовиться к ним, используя такие методы, как прогнозное планирование контента, A/B-тестирование и создание контента с использованием искусственного интеллекта.
Тенденции поведения пользователей
Изменения в поведении пользователей также происходят в процессе, как в ответ на то, как алгоритмы меняют SERP, так и на то, как мы используем доступные нам технологии. Голосовой поиск, визуальный поиск и мобильный поиск остаются чрезвычайно важными, как и растущий спрос на персонализированный и локализованный поиск.
Когда дело доходит до голосового поиска, машинное обучение NLP становится все более важным, поскольку оно понимает, как на самом деле говорят люди. Оптимизация для запросов на основе вопросов будет важна для информационного поиска, фокусируясь на попытках ранжировать контент в избранных фрагментах с прямыми ответами.
Растущее использование визуальных поисковых инструментов, таких как Google Lens и Pinterest Lens, также заставляет многие компании переориентироваться на визуальные эффекты вместо текстового SEO. Наличие высококачественных изображений с правильно помеченным alt-текстом и структурированной разметкой данных, такой как схема продукта и изображения, будет важно для визуальных брендов и предприятий электронной коммерции.
Наконец, поскольку ИИ становится все более сложным в своих возможностях персонализации, компании должны адаптировать свой контент для работы на очень личных и локальных рынках. Оптимизация для гиперлокальных запросов «рядом со мной» по-прежнему важна, как и поддержание вашего бизнес-профиля Google в актуальном состоянии и точности.
Важность EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надежность)
В 2025 году компании, не соблюдающие принципы EEAT, будут бороться за то, чтобы появляться в верхних результатах поиска. Это особенно касается контента, созданного с помощью ИИ, поскольку Google теперь внедряет более строгие проверки качества, чтобы определить, соответствует ли контент требованиям.Тщательно исследованный и проверенный фактами контент от настоящих экспертов, профессионалов отрасли и авторитетных источников имеет решающее значение для успеха контента в 2025 году, особенно в категориях «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), таких как финансы, юриспруденция и здравоохранение.
Google продолжает оценивать контент сайта на основе этих принципов, ища реальный опыт, проверенные учетные данные, а также цитаты и ссылки (и обратные ссылки) из авторитетных источников. Надежность также важна по двум причинам: является ли предоставленная информация точной и надежной, и является ли веб-сайт безопасным, безопасным для просмотра и заслуживающим доверия?
Лучшие методы SEO в 2025 году
Длиннохвостый поиск и ключевые слова на основе запросов
Используя силу семантического поиска и NLP, фокусировка на ключевых словах с длинным хвостом по-прежнему остается сильной стратегией SEO. Ключевые слова с длинным хвостом обычно более описательные по своей природе и раскрывают больше о том, чего пользователь активно стремится достичь.
Это исследование должно дать вам представление о том, насколько актуален ваш текущий контент и что вам может понадобиться добавить на ваш сайт, чтобы отвечать на вопросы пользователей более эффективно. Работа с этим подходом особенно важна в контексте голосового и ИИ-поиска, поскольку запросы на естественном языке, как правило, длиннее при использовании в этих форматах.
Создание высококачественного контента
Контент по-прежнему остается одним из важнейших факторов успеха в SEO. Следуя принципам EEAT, компании должны сосредоточиться на создании хорошо написанного и полезного контента, подкрепленного экспертными исследованиями и интерпретациями.
Хотя ИИ может создавать много контента, качество часто оставляет желать лучшего. Лучший способ выделиться среди конкурентов — создавать контент, который уникален для вашего бизнеса и ориентирован на пользователя. Исследуйте также различные типы контента, например видео или другие интерактивные медиа, чтобы удерживать интерес пользователей.
Внедрение новых технологий
Для компаний, которые хотят добиться успеха в SEO в 2025 году, интеграция технологии ИИ будет иметь решающее значение. Адаптация контента на сайте для лучшей оптимизации под алгоритмы на основе ИИ с помощью интерактивных медиа, прямых ответов на запросы пользователей и структурированной разметки данных — лучший способ начать использовать этот тип технологий.
Компании также могут подумать об использовании инструментов ИИ для продвижения своих веб-сайтов, например, для помощи с планами контента и проведения исследований. Однако любой контент, созданный с помощью ИИ, всегда должен иметь некоторую форму человеческого контроля на этапе редактирования, как минимум. Это также хорошая возможность изменить контент с общего на что-то адаптированное и уникальное для бизнеса, включив цитаты отраслевых экспертов или оригинальные исследования.
Малый и средний бизнес: конкуренция на местном уровне с небольшими бюджетами
Для малого и среднего бизнеса (SMB) локальное SEO становится важнее, чем когда-либо. Персонализированный и локализованный поиск набирает популярность, и становится все сложнее конкурировать на национальном или международном уровне с наиболее конкурентоспособными поисковыми терминами.
Оптимизация бизнес-профилей Google и таргетинг гиперлокальных поисковых запросов — лучшая стратегия, которая захватывает локальный трафик и привлекает наиболее преднамеренных посетителей. Использование отзывов клиентов — также важная тактика, которую стоит попробовать, помогающая распространять информацию о вашем бизнесе локально без необходимости платить за рекламу.
Крупные предприятия: сохранение доминирования на рынке
Масштабирование SEO при сохранении авторитета бренда всегда является сложной задачей и обычно возможно только при наличии значительного бюджета. Инвестиции в техническое SEO, аналитику на основе искусственного интеллекта и онлайн-медиа, а также усилия по связям с общественностью для поддержки стратегии обратных ссылок имеют решающее значение для крупных компаний, стремящихся сохранить долю рынка.
При большом бюджете также есть больше возможностей для вплетения в контент оригинальных исследований или экспертных отзывов и цитат. Это критически важно для EEAT, и с сильным профилем обратных ссылок за ним, это один из лучших способов сохранить доминирование через SEO.
Использование данных о клиентах также важно. Как крупное предприятие, вы, вероятно, имеете значительный объем данных о клиентах, которые вы можете использовать для стратегического планирования будущего контента и решения реальных проблем или запросов.
Не забывайте основы
Поскольку SEO продолжает меняться в 2025 году, крайне важно не забывать основы хорошего обслуживания веб-сайта. В конце концов, плохо структурированный и производительный веб-сайт никогда не будет высоко ранжироваться, даже если у вас лучший контент в вашей отрасли.
Проверяйте основные веб-показатели не реже одного раза в квартал, запуская тесты скорости и отзывчивости по всему сайту. Убедитесь, что страницы удобны для мобильных устройств, загружаются правильно и быстро, и что пользователи могут легко перемещаться по вашему сайту, чтобы найти то, что они ищут. Ваш сайт должен иметь действующий сертификат безопасности HTTPS, чтобы обеспечить доверие и надежность. Наконец, но не в последнюю очередь, убедитесь, что вы проводите аудит контента каждый год (в зависимости от объема вашего сайта), чтобы предотвратить проблемы каннибализации, улучшения внутренних ссылок, возможности оптимизации, консолидации или перенаправления ( 301 ) страниц.
Ключевые выводы
SEO становится более динамичным и меняется быстрее, чем когда-либо прежде, требуя от компаний адаптации к развивающимся алгоритмам, постоянному развитию технологий ИИ и влиянию, которое это оказывает на поведение пользователей. Но, принимая эти изменения и оставаясь на шаг впереди, насколько это возможно, SEO все еще может быть невероятно успешным маркетинговым каналом для крупных и малых предприятий.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Каковы наиболее важные факторы ранжирования для SEO в 2025 году?
Наиболее важные факторы ранжирования обычно возвращаются к принципам EEAT, когда поисковые системы отдают приоритет контенту высокого качества и ориентированному на пользователя. Наличие хорошо структурированного сайта и хорошего пользовательского опыта также имеет жизненно важное значение, поскольку такие показатели, как время на сайте, показатель кликов и вовлеченность, играют важную роль в определении того, кто занимает определенное место в SERP.
Как оптимизировать свой сайт для голосового и визуального поиска?
Сосредоточение на длинных ключевых словах и вопросительном контенте — лучший способ оптимизации для голосового поиска, поскольку многие алгоритмы NLP, которые используют эти инструменты, созданы для предоставления ответов на основе типичных речевых моделей человека. Для визуального поиска важно использовать высококачественные профессиональные изображения и размечать их описательными именами файлов и альтернативным текстом.
Какие инструменты следует использовать для измерения эффективности SEO?
Инструменты Google являются одними из лучших бесплатных вариантов для измерения эффективности SEO, с данными по ключевым словам, представленными в Google Search Console, и показателями видимости поиска и трафика, доступными в Google Analytics. Для исследования ключевых слов и обновления рейтингов такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, являются одними из лучших на рынке. PageSpeed Insights и Core Web Vitals необходимы для оценки эффективности веб-сайта.