Если авторизоваться не получается, то попробуйте восстановить пароль. Если у вас нет аккаунта на сайте, то вы можете зарегистрироваться.
Если авторизоваться не получается, то попробуйте восстановить пароль. Если у вас нет аккаунта на сайте, то вы можете зарегистрироваться.
Если авторизоваться не получается, то попробуйте восстановить пароль. Если у вас нет аккаунта на сайте, то вы можете зарегистрироваться.

SEO мертв? Свежий взгляд на извечный вопрос поисковой индустрии

26 июля 2022
Сео новости
SEO-продвижение сайтов по-прежнему остается жизненно важной тактикой веб-маркетинга в 2022 году. Вот почему этот миф сохраняется и на чем нам сейчас нужно сосредоточиться.

Ход времени неизбежен. И каждый год какая-нибудь новая технология забивает гвоздь в крышку гроба чего-то более старого.
Лошадь  заменена автомобилем, или логарифмическая линейка заменена калькулятором, все в конечном итоге устаревает.
И если вы прислушаетесь к слухам, на этот раз хоронят поисковую оптимизацию - Покойся с миром, SEO: 1997-2022.

Есть только одна маленькая проблема.

SEO все еще жив и работает. Сегодня это так же актуально, как и когда-либо. Во всяком случае, это может быть даже важнее.
Сегодня как минимум 53% всего трафика на сайт поступает из обычного поиска.

Фактически, первый результат поиска в поиске дает в среднем 26,9% переходов по ссылкам на мобильных устройствах и 32% на настольных компьютерах.
И что помогает Google  определять, какие результаты находятся в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP)? SEO, конечно же.

Нужны еще доказательства? У нас есть больше статистических данных, подтверждающих это.
Благодаря постоянным обновлениям алгоритма поиска Google вся область SEO претерпевает быструю эволюцию.

Полностью игнорируя множество небольших изменений, которые претерпел алгоритм поисковой системы, мы увидели несколько крупных обновлений за последнее десятилетие.

Некоторые из наиболее важных:

Panda - Впервые введенная в действие в феврале 2011 года, Panda была ориентирована на качество и удобство работы с пользователями.
Алгоритм был разработан, чтобы устранить черную тактику SEO и веб-спам.

Hummingbird – Представленный в августе 2013 года, Hummingbird сделал основной алгоритм поисковой системы более быстрым и точным в ожидании роста мобильного поиска.
RankBrain – выпущенный весной 2015 года, это обновление было анонсировано в октябре того же года. Интегрируя искусственный интеллект (ИИ) во все запросы, RankBrain использует машинное обучение для предоставления лучших ответов на неоднозначные запросы.

BERT – это обновление, первоначально выпущенное в ноябре 2018 года и обновленное в декабре 2019 года, помогает Google лучше понимать естественный язык.

Приложение Neighbourhood - введенное в действие в декабре 2021 года, приложение Neighbourhood стало крупнейшим обновлением локального поиска Google за последние пять лет. Используя таргетинг на близость в качестве фактора ранжирования, местные компании получают больший вес в результатах запросов.

Каждое из этих обновлений меняло способ работы Google, поэтому каждое из них требовало от частных SEO-специалистов и сео-контор переосмысления своего подхода и корректировки стратегии, чтобы гарантировать получение необходимых результатов. Но потребность в их услугах осталась.

Теперь, когда было установлено, что SEO не мертв, возникает вопрос: откуда вообще взялись все эти разговоры о смерти?
Большая его часть основана на необоснованных догадках и диких предположениях. Правда в том, что SEO находится в переходном состоянии, что может пугать.

И этот переход обусловлен тремя причинами:
  • Искусственный интеллект и машинное обучение, в частности Google RankBrain.
  • Сокращение органического пространства в поисковой выдаче.
  • Цифровые персональные помощники и голосовой поиск.
  • Рост машинного обучения
Вы, наверное, уже осознали, какое влияние ИИ оказал на мир.

Эта захватывающая новая технология начала появляться повсюду, от голосовых помощников до прогнозирования здравоохранения и самоуправляемых автомобилей.
И это было актуальной темой в SEO-раскрутке сайтов довольно долгое время.

К сожалению, большая часть того, что там есть, - это неполная информация, собранная при чтении патентов, анализе поведения поисковых систем и предположениях.
И одна из причин, по которой так сложно разобраться в том, что происходит с ИИ в отношении поисковых систем, заключается в его постоянной эволюции.
Тем не менее, мы рассмотрим две идентифицируемые тенденции: машинное обучение и естественный язык.

Машинное обучение - это именно то, на что это похоже: машины, которые учатся.

Для более сложного определения его можно описать как “метод анализа данных, который автоматизирует построение аналитической модели… отрасль искусственного интеллекта, основанная на идее, что системы могут учиться на основе данных, выявлять закономерности и принимать решения с минимальным вмешательством человека ”.

Для целей SEO это означает сбор и анализ информации о контенте, поведении пользователей, цитатах и шаблонах, а затем использование этой информации для создания новых факторов ранжирования, которые с большей вероятностью будут точно отвечать на запросы пользователей.
думаю, вы захотите прочитать эту статью для более подробного объяснения того, как это будет работать.

Одним из наиболее важных факторов, которые машинное обучение использует при определении того, как ранжировать сайты, является наш другой тренд - естественный язык.
С самых ранних дней компьютеры использовали уникальные языки. И поскольку он был очень непохож на язык, который люди не используют, всегда существовал разрыв между намерениями пользователя и тем, что выдавали поисковые системы.

Однако, поскольку технологии становятся все более продвинутыми, Google добился больших успехов в этой области.
Наиболее важным для профессионалов SEO-продвижения является RankBrain, система машинного обучения Google, построенная на переписывании основного алгоритма Google, о котором мы упоминали ранее, Hummingbird.

Почти десять лет назад Google предвидел, что мобильные устройства - это волна будущего. Предвидя, что это будет означать для поиска, Hummingbird сосредоточился на понимании разговорной речи.
RankBrain опирается на это, отодвигая Google от поисковой системы, которая отслеживает связи между концепциями, к пониманию концепций, которые они представляют.
Это переместило поисковую систему от сопоставления ключевых слов в запросе к более точному определению намерений пользователя и предоставлению результатов,
 которые более точно соответствовали поиску.

Это означало определение того, какие слова важны для поиска, и игнорирование тех, которые не были.
Он также развил понимание синонимов, поэтому, если веб-страница соответствует запросу, она может появиться в результатах, даже если она не содержит искомое ключевое слово. Наибольшее влияние RankBrain и машинного обучения оказали на ключевые слова с длинным хвостом.

В прошлом веб-сайты часто вставляли в свой контент определенные, но редко используемые для поиска ключевые слова. Это позволило им отображаться в запросах по этим темам.
RankBrain изменил то, как Google справлялся с этим, что означало, что основное внимание на длинных ключевых словах больше не было хорошей стратегией.
Это также помогло устранить контент от спамеров, которые искали рейтинги по этим терминам.

Дорогая, я сократил пространство для обычного поиска

Поисковые системы - это большой бизнес, никто не может этого отрицать.
И с 2016 года Google медленно посягает на результаты обычного поиска в пользу платной рекламы. Это было, когда рекламные объявления были удалены с боковой панели и помещены в начало поисковой выдачи.

В результате органические результаты были перемещены дальше по странице или “ниже сгиба”, чтобы заимствовать устаревшую идиому.
С точки зрения бизнеса Google это имеет смысл. Интернет стал огромной частью мировой экономики, что означает, что все большее число компаний готовы платить за размещение рекламы.

В результате такой кажущейся смены приоритетов профессионалы в области органического SEO вынуждены разрабатывать новые инновационные стратегии,
 позволяющие не только появляться на первой странице, но и конкурировать с платной рекламой.

Изменения в локальном поиске также повлияли на результаты поисковой выдачи. В своем бесконечном стремлении предоставить пользователям более релевантные результаты Google добавил локальный пакет в результаты поиска. Эта группа из трех близлежащих предприятий, похоже, удовлетворяет запросу. Они перечислены в верхней части первой страницы результатов вместе с картой, показывающей их местоположение.

Это была хорошая новость для местных компаний, которые конкурируют с национальными брендами. Однако для профессионалов SEO это внесло новый вклад в их работу.
В дополнение к созданию конкуренции за результаты локального поиска, это также открыло двери для, как вы уже догадались, местных платных поисковых объявлений.
И это не единственные вещи, которые продвигают органические результаты вниз по странице.
 В зависимости от поиска вашей ссылке, возможно, также придется конкурировать с:
  • Реклама покупок.
  • Автоматические расширения.
  • Избранные фрагменты.
  • Карусели с видео или изображениями.
  • Новости.
Кроме того, Google начал напрямую отвечать на вопросы (и предлагать связанные с ними вопросы и ответы). Это породило явление, известное как “поиск с нулевым кликом”, который представляет собой поиск, который заканчивается в поисковой выдаче без перехода на другой сайт.
В 2020 году почти 65% всех поисковых запросов не получили кликов, что вызывает беспокойство у всех, кто зарабатывает на жизнь их созданием.

Имея это в виду, и по мере того, как органические результаты падают все ниже и ниже, легко понять, почему некоторые специалисты по SEO-продвижению сайтов разочаровываются. Но опытные веб-маркетологи видят в этом нечто большее, чем проблемы – они видят в них возможности.
Например, если вы не можете поместить свою ссылку в начало поисковой выдачи, вы можете использовать структурированную разметку данных, чтобы получить рекомендуемый фрагмент. Хотя технически это не тактика SEO, это способ генерировать клики и трафик, что является конечной целью.

Используйте свой голос

Не так давно, чтобы сделать заметку или составить список покупок, нужно было найти бумагу и написать на ней ручкой. Как пещерный человек.
К счастью, те времена прошли или, по крайней мере, на их пути, их заменили технологии.
Используете ли вы Siri для воспроизведения своей любимой песни, спрашиваете ли у Cortana, сколько весит луна, или просите Alexa проверить цену акций Apple,
большая часть Интернета теперь доступна просто с помощью вашего голоса.

В 2020 году во всем мире использовалось 4,2 миллиона устройств с цифровыми персональными помощниками. И ожидается, что это число удвоится к 2024 году, поскольку все больше и больше людей используют Amazon Echo, Sonos One, Google Nest Hub и тому подобное.
А у пользователей даже нет собственного одного из этих умных динамиков, чтобы использовать возможности голосового поиска. 90% владельцев iPhone используют Siri,
а 75% владельцев смартфонов используют Google Assistant.

С появлением этих виртуальных помощников мы стали свидетелями значительного увеличения голосового поиска. Вот несколько интересных фактов о голосовом поиске:

  • По данным Think with Google, 27% населения земного шара использует голосовой поиск на мобильных устройствах.
  • Голосовые покупки выросли на 213% с 2018 по 2021 год.
  • В 2021 году 127 миллионов американцев использовали голосовых помощников в автомобиле.
Разве технология не великолепна?
Это зависит от того, кто вы. Если вы работаете частным SEO-оптимизатором (и поскольку вы читаете это, мы предполагаем, что вы это делаете), это создает некоторые проблемы. В конце концов, как вы генерируете клики на свой сайт, если клики не задействованы?
Ответ совершенно очевиден: вам нужно оптимизировать для голосового поиска.

Устройства с голосовым управлением работают не так, как при ручном поиске, поэтому ваш SEO-контент должен учитывать это.
Лучший способ сделать это снова - улучшить качество вашей информации. Ваш контент должен быть лучшим ответом на вопрос пользователя, гарантируя, что он находится на самом верху и получает словесные переходы.
И поскольку люди поняли, что более конкретные запросы генерируют более конкретные ответы, важно, чтобы ваш контент занимал эту нишу.

В целом, специфика, похоже, является растущей тенденцией в SEO, поэтому уже недостаточно просто иметь веб-копию с надписью “футболки для продажи”.
Вместо этого вам нужно перейти к тому, что именно ищет ваша цель, например, “средние футболки Garfield + желтые + с длинным рукавом”.

Что все это значит для SEO?

Теперь, когда мы рассмотрели основные причины, по которым пессимисты и циники ложно заявляют о кончине SEO, давайте рассмотрим, что мы узнали на этом пути:

Google никогда не будет удовлетворен своими алгоритмами. Он всегда будет чувствовать, что есть куда расти и улучшать свою способность точно отвечать на поисковые запросы. И это далеко не похоронный звон для SEO, это гарантирует его важность в будущем.

Машинное обучение, особенно в том, что касается естественного языка, позволяет Google лучше понимать цель поиска и, как следствие, предлагать более релевантные варианты. Ваш контент должен быть сосредоточен на ответах на запросы, а не просто на включении ключевых слов.

Длинные ключевые слова важны для ответов на конкретные вопросы, особенно в избранных разделах ответов, но сосредоточение внимания исключительно на них - устаревшая и неэффективная стратегия.

Обычные результаты поиска теряют недвижимость из-за платной рекламы и других функций. Тем не менее, это дает возможность умным специалистам по SEO подняться на вершину с помощью таких вещей, как локальный поиск.

Поиск с нулевым кликом составляет почти две трети всех поисковых запросов, что снижает показатели SEO, но позволяет вам претендовать на видное место в качестве избранного фрагмента с использованием структурированных данных.

Растет использование голосового поиска и персональных цифровых помощников. Это требует переосмысления стратегий SEO и оптимизации контента, который будет найден и использован с помощью голосового поиска.

Вы заметили тему, проходящую через всю эту статью? Это эволюция, выживание наиболее приспособленных.
Чтобы убедиться, что вы не теряете важный веб-трафик, вы должны постоянно отслеживать ситуацию с SEO и адаптироваться к изменениям, как и всегда.
Ваша стратегия должна стать более изощренной по мере появления новых возможностей. Он должен быть готов к быстрому повороту.
И, прежде всего, вам нужно помнить, что ваш контент по-прежнему является самым важным.

Если вы сможете наилучшим образом ответить на запрос, ваш сайт получит трафик, который вы ищете. Если это невозможно, вам нужно переработать его, пока это не произойдет.

Просто помните, что, как и рок-н-ролл, SEO никогда не умрет..

Forum with id 1 is not found.